在上一篇文章《数字零售新增长之市场终局营造六法（上）》中，我们谈到了“市场终局”的价值及一些方法，建议企业以“新消费”牵引新市场创造，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户新消费热情，以数字化技术赋能新市场创造，更以数字品牌营销策划牵引“新供给创造”，缔造新竞争新格局。
 
“六大方法”，营造新市场终局。1）“新消费终局”：面向用户消费，引领新消费；圈住优质用户，锁定会员大格局。2）“新产品格局”：创造明星产品；高颜值，高特色，厘定产品新价值。3）“新分销格局”：需求牵引，重点分销再突破；集中主力，打造核心渠道。4）“新传播格局”：创新传播媒介，发力主流媒介；品牌加持，媒介给力，创造新传播新特色。5）“新竞争格局”：跳出行业，再划“新市场”；创新竞争，抬高新边界，升级“竞争线”。6）“新供给格局”：整合供应链，保障高品质；强化新供给，强化新研发。
 
“新传播格局”：创新传播媒介，发力主流媒介；品牌加持，媒介给力，创造新传播新特色
 
创新传播媒介，发力主流媒介。全渠道品牌策划传播，点亮着品牌新形象；全渠道媒介联动，创造着品牌新价值。新传播媒介，因品牌实力不同而不同，优秀品牌，总会激活主流媒介的能量，以央视等国家级媒介提升品牌的信赖感，以省级卫视等区域级媒体强化区域联动性，更以汽车广播等激发小众人群的价值认同感。
 
品牌加持，媒介给力，创造新传播新特色。品牌的价值，来源于品牌厂家的强力背书，更来源于传播媒介的选择与强化。强媒介，贵在持续点亮品牌特色，或联络知名栏目共同提升“品牌的认知度”，或借助短视频直播更加生动的展现品牌，更或设立品牌IP、通过IP矩阵建立“强品牌传播”。
 
经典案例：根据腾讯新闻、申万宏源研究等综合资讯表明，慕思股份在扩大品牌影响力上高举高打，如 2020 年 8 月 V6 联动《中国好声音》设立“V6 家居音乐梦想基金”，通过 IP 联动全矩阵多平台对潜在消费者进行品牌宣传及渗透。 “新竞争格局”：跳出行业，再划“新市场”；创新竞争，抬高新边界，升级“竞争线”
 
跳出行业，再划“新市场”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮新行业新市场，新市场的经营，需要企业更多的跳出“现有市场”做突破，需要更多的升级行业技术、建立“新市场”，需要更多的创造“复合产品”、推动“市场跨界”。
 
创新竞争，抬高新边界，升级“竞争线”。数字化技术赋能新产品创造，数字品牌营销策划激活用户新价值，强烈的市场竞争，因“明星产品”而创造更强的产品认知，因“创新技术”而拓展出新兴的市场，因“新边界”而创造出新特色。
 
经典案例：根据京东、申万宏源研究等综合资讯表明，慕思股份V6 延续主品牌在核心材料上的创新能力，如防菌防螨防霉海绵、95%以上开孔率高透气性、抗氧化性和强支撑力等，同时在供应链上受益于集团的支持，开拓沙发、橱柜等品类，CANS 检测保障质量。 “新供给格局”：整合供应链，保障高品质；强化新供给，强化新研发
 
整合供应链，保障高品质。优质的产品，创造优质的供给；优秀的供给，源自卓越的产品价值，创造了优质的特色。新的供应链，从筛选优质的供应商开始，关注其“高品质创造”，关注其“高品质供给”，关注其“及时的交付与供给”。
 
强化新供给，强化新研发。强有力的产品供给，强有力的供给，因“定制化产品开发”而更能提供差异化产品，因“定制化服务”而创造更强有力认识。多优秀的供给，创造多优秀的价值。
 
优秀的市场终局，因“新消费”点亮的产业品牌战略而更有价值，因“新产品”激发的全渠道品牌营销策划而更有活力，因“新分销”推动的强渠道分销而更有特色，因全渠道品牌策划传播点亮的“大品牌经营”而更有魅力。升级数字化技术，更新数字品牌营销策划手法，激活新供给新特色，则市场发展，定有大创造&大未来！