点亮新圈子，引领新消费。“圈子经营”，需要点亮的是“用户圈子价值”，需要融入新消费点亮“强品牌战略。以全渠道品牌营销策划激发用户消费，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字化技术细分用户类型，更以数字品牌营销策划激活新消费新价值，则用户圈层经营，必有大看点！
 
圈出新用户，圈出新价值，圈出大未来，方能助推品牌增长，引领新消费新潮流。“五圈渐进”，引领新消费潮流。1）“入圈”：立足行业做经营，入局行业求发展；洞察新消费圈层，入消费之圈，成品牌之势。2）“创圈”：发掘品牌优势，创立“大品牌圈层”；首创新价值，引领“小圈子”。3）“破圈”：突破小众认知，融入主流新视野；定义“圈层新内涵”，代言新消费新潮流。4）“扩圈”：扩大品牌影响力；塑造“圈层”新特色，扩散新产品新影响力。5）“出圈”：破产品，建产业，升级行业新潮流；出名品，出精品，再造品牌“新格局”。
 
“入圈”：立足行业做经营，入局行业求发展；洞察新消费圈层，入消费之圈，成品牌之势
 
立足行业做经营，入局行业求发展。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，点燃用户的新消费新价值，强有力的品牌特色，强有力的用户经营，因顺应行业发展趋势而更有经营特色，因立足行业级消费更有用户吸引力，因“明星级产品”而更能满足用户的消费诉求。
 
洞察新消费圈层，入消费之圈，成品牌之势。新消费，带来用户的新信赖；新价值，带来用户的新认可度；其或以“定制化商品”满足小众化消费诉求，或以“专属社群”激活强用户认可，更或以“社群定制”点亮新社群消费。
 
经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，慕思股份创立于 2004 年，总部位于广东东莞，从事健康睡眠系统的研发、生产和销售，主要产品为床垫及床架；床垫涵盖 0769、 3D、歌蒂娅、凯奇主线产品系列，并快速扩充新北欧、儿童、助眠等新系列，全面覆盖各类消费场景和人群。 “创圈”：发掘品牌优势，创立“大品牌圈层”；首创新价值，引领“小圈子”
 
发掘品牌优势，创立“大品牌圈层”。品牌，有资源，有优势；用户，有消费，更要有价值。强大的品牌，大多拥有独特的消费圈层，拥有强有力的品牌资源，或依托独特的产业技术，拉升自有品牌占位；或卡位“产业关键竞争环节”，创造更优质的产品，提供更独特的享受。
 
首创新价值，引领“小圈子”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户新传播，优秀的品牌圈子，总会以“品牌达人”积极传播品牌资讯，以“种子用户”点亮用户的消费口碑，更以持续的“小消费圈子”激发用户新消费，让“小圈子”持续壮大。
 
经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，慕思股份公司重视健康睡眠领域的技术创新，2007年引入德国米勒公司 3D 材料为寝具设计的基石，融合日本太空树脂球和意大利凝胶技术，并更新迭代健康睡眠智能系统，目前已升级至第七代 T10，利用人体工学、AI 智能实现自动侦测人体参数、全智能 调节软硬度、匹配用户舒适睡感等功能。 “破圈”：突破小众认知，融入主流新视野；定义“圈层新内涵”，代言新消费新潮流
 
突破小众认知，融入主流新视野。品牌圈子壮大的过程，是“小圈子”持续突破及壮大的过程，是“种子用户”吸引更主流用户的过程，是“小众化消费”融入大众主流消费的过程。如“蕉下”以“防晒衣”切入户外服装消费市场，持续引领大众化消费。
 
定义“圈层新内涵”，代言新消费新潮流。每一个用户都有自己的消费历程，每一个用户都有自己的消费特色，越有价值的小众消费，越能吸引用户的目光，越能聚拢高价值用户成立“新圈层”，其或以新产品定义新用户消费形态，或以“新技术”代言新一代消费，更或以“新内涵”代言新一代用户个性，让用户消费更有真切感。
 
强用户的创造，贵在以品牌战略持续拉升“品牌圈子”背书，以全渠道品牌营销策划点亮“新消费圈子”，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术细分小众用户标签，更以数字品牌营销策划推动“小众圈子”的持续升级进化。更多品牌圈子操作请见《数字零售新增长之“五圈渐进”引领新消费新潮流（下）》。