品牌全案策划/营销全案策划/新零售全案策划
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌营销策划公司-内页
您当前的位置:主页 > 慧洞察 > 品牌策划 >
产品品牌策划须点亮“四要素”
发布时间:2019-12-11     点击数:
  产品是企业的灵魂,没有好的产品,自然无法获得好的成长,也无法获得用户对品牌的认同感;优质的产品创造优质的品牌,优质的品牌展现靓丽的品牌形象;做好产品品牌策划,我们需要点亮“四大要素”。
 
  产品品牌策划的“背景融入”
 
  产品品牌策划涉及到产品及品牌经营的方方面面,“产品品牌的创新策划”依赖于企业产品特质的深度挖掘,基于对行业大势及品类机会的重点把握,基于用户的消费认知来亮化“产品品牌的价值”。
 
  产品品牌策划的“四大要素”需要融入时代背景、品类背景及企业背景,其涉及到消费认知提升、产品基因挖掘、产品品类建设、品牌形象提升等多个方面,我们需要从四个方面强化“产品品牌策划”的专业性和实战性。
品牌策划
 
  产品品牌策划“四要素”之一:挖掘产品基因,有依托
 
  “产品基因”是企业品牌策划的基础,优秀的产品基因有的来自产品材质,有的来自产品的加工工艺流程,有的来自于产品的“特殊功能”,有的来自于产品的“消费场景”,有的来自于产品的“消费感触”;有好的产品基因,才能有品牌的好印象、好价值。
 
  产品品牌策划“四要素”之二:点亮品类价值,有亮点
 
  产品品牌策划的根基是“产品”,产品隶属于品类,立足于产品本身亮点,挖掘其品类特性,才能快速提升产品价值,亮化产品特色。
 
  产品品牌策划,如我们之前策划的“都市菜园”新零售品牌策划全案一样,我们就根据生鲜用户重品质、重新鲜度、重价值感的消费特征,强化“都市菜园”超生鲜、超品质的“双U品牌”战略,亮化品牌的烹饪、美食分享和品质打造等核心特质,全面点亮其品类价值。
 
  产品品牌策划“四要素”之三:亮化品牌信任状
 
  产品品牌不是像品牌创意一样飘在天上,不落地、不实在,无法对企业业绩产生“驱动效果”,也无法对企业的渠道强化、终端动销、会员黏性等产生实际性提升,我们需要强化产品品牌的“品牌信任状”。
 
  “品牌信任状”的设立,需要基于产品的“卓越特性”,如化妆品的美白效果、保湿效果等;需要基于品牌的“活化表现”,如美肤品的鲜活特质;更需要全面融入新科技的浪潮,如产品的科技研发赋能等。
 
  产品品牌策划“四要素”之四:扩大产品消费场景体验
 
  产品品牌策划是基于“产品消费”的“消费场景体验”,做强消费场景,就是让用户随时随地可以看到,让用户在消费中体验品牌价值,让用户在场景中活化产品,充分体验产品价值,无价值则无未来。
品牌策划
 
  产品消费场景体验源于用户选择产品的“核心需求”,活化产品居家消费、在外消费和聚会消费,全面点亮产品特色,强化产品品牌的价值。
 
  产品品牌策划的创新,在于亮化产品特质,挖掘品类增长的驱动力,提供基于产品突出特点的“品牌核心价值”,这样才能有快速的成长。
 
  上海韬慧咨询,智能化品牌营销专家,助推企业“价值化成长”,独创“品牌新动能”、“营销新动能”、“新零售新动能”等专业咨询工具,从0到1实现企业“倍增式发展”,承诺业绩增长、无成效退款,以科技手段、实用工具赋能企业“智能化品牌营销”。
 
  我们是一群致力中国企业数字化营销的人
 
  我们是一群相信企业新零售改变商业格局的人
 
  企业全渠道新零售是企业经营的未来
 
  对此  我们深信不疑
 
  为客户创造价值
 
  创新前行  科技赋能  智能化品牌营销
 
  缔造企业发展新动能  创造企业发展新价值
智慧阅读