营地教育机构是行业中最具成长力的机构，其关注于青少年的素质教育、素质教育和亲子教育等，在国内的一线市场极具成长性，也极具影响力；营地教育机构的品牌策划也是教育行业品牌策划中极具创新性的一部分。

　　社会性教育问题

　　随着民众经济水平的提高和对儿女教育的日益重视，以营地教育为主的素质教育逐渐成为广大青少年的“第二课堂”，孩子不听说、早恋、打架等现象日益突出，社会性问题暴露得越来越明显，这些社会问题也极大影响着家庭的稳定和社会的发展，以营地教育为主的素质教育机构大大改善了社会教育现状。

　　社会问题的解决，不但有利于社会，更创造了优质的产业，这也正是营地教育行业品牌策划需要解决的核心问题，社会问题本身就存在着巨大的商业机会。

　　营地教育的品牌价值

　　营地教育回归到产业本质，在于其强化了素质教育的价值，让孩子们明晓事理，找寻自己的本真快乐，以新的情感体验强化孩子的心智感受，以心智感受解决孩子面临的种种问题；营地教育的品牌策划除了亮化营地教育的创新课程、优质内容外，更要彰显人文情怀、教育价值、内容传递等。

　　营地教育机构经常面临的挑战大多集中在“品牌认知、用户体验和渠道拓展”等方面，用户对于未来夏令营、冬令营等效果无法清晰判定，对于多渠道合作拓展无法清晰推进。对于各用户体验无法高效界定并锁定“好口碑传播”，如此多的痛点，如何快速提升各营地教育品牌的影响力呢？

　　营地教育机构品牌策划三部曲

　　建立一条“学员深度经营”的主线

　　学员是营地教育机构的发展对象，也是营地教育机构的锁定价值，关注他的关注，强调他的价值，全面提升营地教育品牌策划的着眼点，强化品牌策划的大局观，真正关注到他们的素质提升、价值表达及情感传递，才能真正实现其价值表达，提升其适合社会的能力，纠正其不良行为习惯。

　　依主线强化常规会员的吸纳

　　营地教育机构的产品多集中在亲子套餐、训练营体验、素质教育套餐等领域，产品的特色感明显，产品的系列感、主题感也可以极好传递营地教育机构的“非凡价值”。

　　从品牌价值塑造的角度来讲，营地教育机构的价值可以更多集中在亲子体验、家庭交流和服务价值，让学员在未交费之前就要看到，让学员在未体验之前有所期望，这些正是营地教育品牌策划时需要我们着力强化的地方。

　　亮化营地教育品牌形象

　　营地教育机构的品牌形象，需要强大的用户价值支撑，帮助孩子改正不良行为习惯，帮助孩子强化优秀的价值观/行为观/世界观，同时刷新品牌设计，传递营地的高体验感/高趣味性。

　　营地教育品牌策划形象的亮化，始于用户营地服务的期望值，始于品牌核心价值的高度锁定，无形象不信任，无信任不未来。

　　营地教育品牌策划，与营地教育的内容表达及价值传递一样，是长期的，需要创新的，需要全面思考推进的，这，正是营地教育机构品牌策划的魅力所在，也是极富生命力的价值所在。