白酒品牌策划是国内比较热的领域，从起初的大品牌营销策划到优质的“产业情怀植入”，从知名的爆品策划设计到新晋的白酒品牌策划设计，创新才是硬道理，做好了创新品牌策划，点亮白酒全渠道会员营销策划，创新创意白酒新零售平台策划运营，白酒爆款打造才更有价值。

 

　　白酒品牌策划设计与其它消费品策划设计不同之处，在于其对白酒文化的把握性要更强，对其设计的创新性要更强，对其策划的创新性创意性要更强，基于“白酒文化”做创意品牌策划设计是极有必要的。

　　白酒品牌策划设计的四大原则

 

　　“四大原则”之一：文化引领

 

　　白酒品牌设计时，需要更加关注到白酒的文化特色，全面挖掘白酒的地域文化特色，立足于白酒品牌的地域文化特色，如茅台的文化特色，强调茅台的各项品牌设计中积极融入，点亮新零售品牌策划运营。

 

　　“四大原则”之二：族群当道

 

　　以“江小白”为代表的时尚性白酒品牌，其迅速席卷了国内白酒时尚界，为白酒注入了时尚、快乐的时代基因，白酒也因此而进入了“族群消费”时代，大量的白酒品牌希望细分现有白酒消费族群，更加关注品牌策划设计对白酒各类消费族群的认知。

 

　　“四大原则”之三：地域植入

 

　　白酒行业中“地域文化”是极重要的驱动力，其有自己强大的品牌行动力，大到茅台酒，小到各地产酒，植入了地域白酒特色，很多地产酒一样可以获得快速的成长。

 

　　“四大原则”之四：酒品点亮

 

　　白酒终究是卖酒的，没有优质的酒品及酒元素，白酒企业是无法快速发展的，更无法快速推进各白酒品牌的高效成长，点亮酒品，亮化白酒产区、产地、生产工艺、生产流程等，产品亮化了，白酒品牌策划设计自然“水到渠成”。

　　白酒品牌策划设计的四大主线

 

　　“四大主线”之一：文化线

 

　　白酒行业中，“白酒文化”是第一位的，不彰显强大的品牌文化，不亮化品牌文化的要素及强大的产品基因，白酒企业是无法运作白酒产品的尤其是高端白酒产品的运作，白酒文化的复兴，实质是白酒“地域文化”的点亮与彰显，有了地域文化的背书，白酒新零售平台策划及白酒品牌策划设计自然可以更高人一筹。

 

　　白酒品牌策划设计时经常应用的识别符号：白酒文化故事，白酒的传说，白酒品牌与名人的故事，白酒外包装体现等。

 

　　“四大原则”之二：情怀线

 

　　白酒消费从传统的单人消费、个人独享到如今的情怀消费，消费白酒时关注个人的情怀，从产业“问道”到人生感悟，从“口味品鉴”到“人生价值”，情怀线一直有市场，一直有元素可嫁接，有白酒故事可讲。

 

　　白酒品牌策划设计时经常应用的识别符号：白酒独特工艺；白酒瓶体象征；白酒口感；拉酒线；贮藏特点；年份；外包装设计者等

 

　　“四大原则”之三：产品线

 

　　白酒消费终究还是要回归产品的，优质的产品是消费者关注的重点，所以产品的水质水源、制造年份、生产工艺、产区、生产周期、贮藏条件、制造人员、香型创新等都是消费者关注的重点，也是白酒品牌策划时的“重要卖点”，没有重要的白酒特色，很难产生强大的爆品价值；没有强有力的产品营销策划，很难有高价值的产品涌现。

 

　　白酒品牌策划设计时经常应用的识别符号：产品的水质水源、制造年份、生产工艺、产区、生产周期、贮藏条件、制造人员、香型创新等。

 

　　“四大原则”之四：地域线

 

　　白酒是有文化底蕴的，这种文化底蕴是依附于产品所处地区及所消费地区所存在的，如茅台镇所产之“国酒茅台”，宜宾所产之“五粮液”，山西所产之“汾酒”，更有大量的“地产白酒”与区域消费相关联，作为区域内主推的产品，作为区域内力推的“区域内知名品牌”，有区域水源、生产工艺，更有区域白酒消费情怀，这些，正是“地产白酒”赖以生产的根基，也是一个区域市场可以达到上亿元白酒销售额的“文化根基”。

 

　　白酒品牌策划设计时经常应用的识别符号：区域文脉，城市精神，水源特质，区域内传说，历史典故等。

 

　　白酒企业要想快速发展，创新品牌策划是必由之路，创新品牌营销策划及创意品牌精神，创新全渠道会员营销策划，点亮品牌策划设计，以设计活化品牌精神，以创意点亮白酒新零售平台策划运营，激活白酒新零售策划运营的新品牌灵魂，白酒企业新零售模式策划，可以做得更好，发展得更快！