我们身处数字化技术驱动的时代，用户消费群体持续进化，Z世代消费者已经登上了消费舞台，其新型的消费形态决定了新型的消费行为，其世代客户的专属消费特征明显，亮化数字品牌策划营销，推进线上线下全渠道营销策划，创新内容主导的品牌营销策划，消费者运营定能有大的成绩，也会有优秀的品牌策划价值。
 
Z世代的品牌策划营销有其消费价值，可以引领消费新风尚，更有自己的营销策划特色，充分激活世代客户的消费能力，彰显世代客户的品牌感触，有价值，有未来，更会有新一代的智能展现。
 
Z世代的品牌策划营销需要基于数字化技术驱动商业创新，需要基于智能化数据明晰Z世代客户的深度化全域运营，需要强化线上线下一体化营销策划，并全面亮化其品牌策划营销三大点：1）高举“品牌年轻化”旗帜。激活年轻活力，提升数字化媒体营销策划能力，放大数字时代的品牌能量。2）构建“趣味型品牌符号”，聚焦人群的“兴趣化消费”，植入生活与乐趣价值。3）垂直型购物倍受欢迎，“内容化营销”及“KOL销售”成为主流，强化数字化社交品牌传播。
 
“三亮点”之一：高举“品牌年轻化”旗帜，激活年轻活力，提升数字化媒体营销策划能力，放大数字时代的品牌能量
 
Z世代属于消费新生代，其天生对新颖的事物感兴趣，对休闲娱乐、网络购物等具有天然的兴趣，根据TalkingData等综合资讯表明，Z世代人群APP兴趣偏好主要集中在移动社交、移动视频、移动工具等方面，娱乐、旅游和餐饮类应用TGI显著，音乐、图片、手机游戏等娱乐应用TGI均在100之上，移动视频覆盖率仅次于社交类应用。 优秀的品牌策划营销，需要高举“品牌年轻化旗帜”，强化品牌的核心特质，凸显品牌的年轻、活泼特性，关注品牌的价值感、时尚感和高品质感，全面提升其与品牌沟通的顺畅性、流畅性，有价值，有未来。其有网络购物、全渠道消费体验的自然诉求，享受拿快递的小确幸，对新零售的接受高，线下酷爱吃喝与游玩、线上偏好音乐和游戏。
 
“三亮点”之二：构建“趣味型品牌符号”，聚焦人群的“兴趣化消费”，植入品质生活与乐趣价值
 
Z世代年轻化特征明显，同时“兴趣导向”更加显著。根据TalkingData等综合资讯表明，Z世代对订餐服务类应用的TGI显著，外出更偏向使用省钱的公共交通，住宿则偏好文艺属性较高的民宿短租，对游戏助手、策略游戏、射击游戏等比较关注，同时对音乐娱乐、音乐工具等比较关注。 以Z世代为主打的品牌，其品牌建设需要顺应“年轻化人群”的生活诉求，以“新鲜”的品牌主张吸引人，以优质的品牌服务黏住人，以玩乐、游戏、民宿等趣味型特质聚拢人心，以系列化、主题化的品牌形象亮化品牌价值，年轻的一代，数字营销策划主导的一代，更是“趣味化”风行的一代。
 
“三亮点”之三：垂直型购物倍受欢迎，“内容化营销”及“KOL销售”成为企业品牌策划营销创新主流，强化数字化社交品牌传播
 
根据TalkingData等综合资讯表明，Z世代网络购物的应用主要集中在得物（毒）、识货、掌上道聚城等应用方面，其多数集中在游戏、二手货等垂直领域，有自己的专属人群，也有其关注内容，“重度垂直人群”的应用更受欢迎。年轻的Z世代并没有太高的消费能力，但在自身兴趣(电子产品、潮鞋、游戏道具等)上舍得花钱，这也催生了一批垂直购物的“宝藏应用”。 Z时代消费者极其看重符合自我个性的内容，对游戏、道具、二手交易等比较感兴趣，其对移动社交、移动视频等有天生的亲近感，更注重发挥消费者的圈层价值，在游戏公会中，在同群探讨中，Z时代人群喜欢着自己的喜欢，其对游戏内容、休闲内容、娱乐内容等比较感兴趣，各类内容分享达人、商品达人、服务达人等引领着社群消费。
 
Z世代的品牌策划营销，需要品牌推动数字化技术迭代升级，聚焦Z世代消费者的核心价值诉求，高举“品牌年轻化”的旗帜，激活年轻品牌的活力与创新，以品质内容、品质分享点亮品牌策划成效，积极构建“趣味型品牌符号”，聚焦人群的“兴趣化消费”，植入全渠道营销策划的创新活动和高品质互动，发力垂直型品牌营销策划和社交分享裂变，全面建设智能化时代的优秀品牌。