女性消费者一直是国内消费者的主力消费人群，无论是天猫双11剁手族，是京东618年中大促，还是线下各类连锁专卖店的促销推广，女性消费者都是各品牌商各互联网平台品牌营销策划的目标消费人群，各类女性粉丝的引流成本持续高企，基于女性消费的全渠道营销策划倍受欢迎，关注女性消费的主题品牌策划营销更是各大品牌商的策划活动重点，女性消费者值得重点关注，也是数字化技术时代企业新零售电商策划创新的重要“原点人群”。
 
女性消费者品牌策划营销创新在即，关注其发展的三大动态，极具商业价值和创新意义。发力母婴美妆等基础性消费，亮化运动健康等品质型消费，打造“女性品质消费圈”。聚焦发力经济发达地市，强化分地域人群运营，精耕区域市场。持续强化商品品质，点亮用户“立体消费体验”，刷新全渠道品牌策划营销服务。
 
“三要点”之一：发力母婴美妆等基础性消费，点亮运动健康等品质型消费，打造“女性品质消费圈”
 
笔者策划过多类女性消费品品牌，其多数关注关注女性的美容、美妆等基础性消费，广大女性朋友对于母婴美妆等基础性消费品趋之若鹜，对于运动健身和健康食品等更是极大欢迎，激活女性消费，点亮女性基础消费特质，更具商业价值。
 
女性消费品类多数集中在美容、美妆、生鲜、母婴等基础消费品方面，个人护理、宠物护理等品类极具看点。根据京东大数据研究院《2020年女性消费趋势报告》等综合资讯表明，2019年度女性品类消费特色明显，除了京东最优质的3C家电品类外，母婴、美妆等品类占比居前，同时宠物生活、母婴、美妆护扶等品类成交额占比增速快，倍受用户欢迎。 女性消费的品类特色告诉我们，女性在居家生活、个人护理等方面拥有较大的“品类消费话语权”，对于此类基础消费品关注度极高，各品牌纷纷强化品牌的影响力，扩大此类基础消费品占比，并以“高品质”商品切入，提升用户消费的“品牌忠诚度”，拓宽用户的购买频率及品类范围，进而提升女性消费客单价和“产品连带率”。
 
“三要点”之二：聚焦发力经济发达地市，强化分地域人群运营，精耕区域市场
 
女性消费具有地域性、主题性和圈层化的特点，其大多局限于本地域、相对固定地点、相对稳定品类的消费，也因各地文化消费习俗的不同而有所区别。根据京东大数据研究院《2020年女性消费趋势报告》等综合资讯表明，2019年度女性地域消费特色明显，以广东、北京、上海等开放型消费文化主导的城市消费力旺盛，同时，以吉林为代表的东北女性消费消费增幅大、女性消费占比高，“吉林女性”在女性消费增幅、女性消费占比和女性消费占比增幅三个方面都占据TOP5，极具消费增长潜力，颇具商业增长潜力。 与区域消费文化相对应，女性地域消费也和区域经济发展水平、城市位次、区域电商成熟度等密切相关，经济发达地区尤其是一线城市的女性消费占比大，增长快。根据京东大数据研究院《2020年女性消费趋势报告》等综合资讯表明，2019年度女性地域消费占比中，一线、二线女性消费占比高，三四线增幅快，“下沉市场”的女性消费极具商业价值，分区域进行人群细分，深度精耕市场尤为重要。
   
“三要点”之三：持续强化商品品质，点亮用户“立体消费体验”，刷新全渠道品牌策划营销服务
 
女性消费群体天生拥有内容的强需求，其对商品品质的价值是极其关注的，对于商品选择、消费评价和体验反馈等均极其看重，更有网络传播、口碑评价的初始动力。根据京东大数据研究院《2020年女性消费趋势报告》等综合资讯表明，2019年度女性商品体验相关评价词，质量词占比仅为25%，体验类评价关键词占比达到55%，服务类关键词和价格类关键词各占10%，女性消费评价词更多集中在产品规模、品质可靠、健康、价格等层面。 点亮用户“立体消费体验”，刷新品牌策划营销成为女性消费品品牌市场经营的关键所在。网络营销策划成为消费品行业的典型特征，特价促销、免费体验、评价赠礼、服务赠送等成为数字品牌营销策划的经典做法，提升商品的品质感，持续亮化在线浏览、数字化互动、情境式下单、现场服务等主题化品牌策划营销手法，女性消费品企业定能获得用户的更多好感，推动用户持续复购。
 
女性消费者是国内消费品企业的主力消费人群之一，其对母婴美妆等基础性消费有强大的刚需，对运动健康等品质型消费持续欢迎，优秀的新零售电商企业可以基于女性的爱好、爱秀等消费特质亮化数字化品牌策划营销，强化数字化技术迭代升级，放大女性消费的品质化、品牌化和圈层化主题营销策划，聚焦拓展经济发达地市的品牌营销策划，点亮用户的立体式消费体验，创新女性新零售电商策划运营，如能如此，定能迅猛崛起！