“知识人群”是目前比较知名的人群，随着社会发展日新月异，知识更新速度越来越快，“知识焦虑”成为社会性课题，基于互联网及时更新知识、提升社会工作技能成为广大知识人群的迫切需求；同时，知识人群、追求高品质生活的消费者，其品牌策划营销创新也迫在眉睫，从单一的在线视听教育到互动式营销策划主题沟通，从单一的图文内容到直播、短视频电商新零售策划运营在线交流，从单纯的数字音频视频输出到VR展示、沉浸式知识体验，数字化技术赋能下的知识人群品牌策划营销，更具魅力。
 
知识人群是指活跃于互联网知识社区、专业知识教育应用的群体，其多数活跃在知乎、得到、专业读物和专业技能等类应用中，对知识更新、高价值内容等有强烈的渴求度，更有专业的知识底蕴和知识积累，这是知识人群品牌策划营销的“人群底色”。
 
知识人群的品牌策划营销需要依托数字化技术的更新迭代，需要创新数字品牌营销策划，从“三大要点”发力突破：推进“品牌专业化”步伐，以年轻化点亮品牌活力，以专业化提升品牌影响力。植入“专业性”的品牌基因，强化品牌的专家形象，培育专业人才&专家价值。提升“知识内容含金量”，智能化品牌内容输出，打造“高价值品牌内容池”。
 
“三要点”之一：推进“品牌专业化”步伐，以年轻化点亮品牌活力，以专业化提升品牌影响力
 
根据TalkingData等综合资讯显示，知识人群的年龄比较集中在25~34岁偏年轻类人群，基对于知识教育、技能提升等需求是比较迫切的，一线城市、新一线城市及二线城市等城市人群居多，激烈的市场竞争、升学升职压力等迫使其更多关注知识更新和技能提升等。 知识人群的品牌策划营销需要年轻化，与时俱进，感触年轻人的内容需求和价值取向，以“扩大知识含金量”吸引知识人群的目光，以“全方位知识提升”聚合知识消费，以“专业化技能提升”扩大品牌影响力，持续放大品牌声量。
 
“三要点”之二：植入“专业性”的品牌基因，强化品牌的专家形象，培育专业人才&专家价值
 
知识人群大多学历比较高，有自己的专业价值取向，有自己的专业内容积累，更有自己的专业特色坚守，对于其来说，“专业性”是其第一人群特性，“专业内容”是其第一重要的，“专业性”应成为知识人群数字品牌营销策划的“第一基因”，有基因，有活力，自然可成长。
 
知识人群的兴趣爱好比较集中在“知识内容”和“个人技能提升”等方面，这正是知识人群品牌策划营销建设的“核心立基点”，强化其专业性是极有价值的。根据TalkingData等综合资讯显示，知识人群多数深度依赖“移动互联网”，通讯社交、移动工具、移动视频、网络购物等基础应用受欢迎度高，同时对金融理财、音乐音频、电子阅读、学习教育等有天生的热爱感和追随度，也是知识人群新零售电商营销策划提升的绝佳发力点。 “三要点”之三：提升“知识内容含金量”，智能化品牌内容输出，打造“高价值品牌内容池”
 
知识人群的深度经营，知识内容的持续输出，都是品牌迅猛崛起的重要保障，企业需要建立健全规范化的专业内容体系，从内容的收集、整理、分析、编撰、分发等方面建立起作业规范及作业制度，提升知识内容的含金量，强化其受欢迎度和及时更新率。
 
受知识人群欢迎的内容有自己的特色及领域归属，构建专业化、高价值的“品牌内容池”就要重点关注这些内容。根据TalkingData等综合资讯显示，知识人群追求对高等教育、语言学习、职业/技能培训类应用有天生的好感，同时注重“个人旅游、身材管理等，运动健身类应用覆盖率60%以上，这些内容值得各企业重点关注、全面收集及重点分析。 知识人群内容体系的建立健全需要关注到其会员特征，从学历水平、年龄层次、知识结构、学习诉求等各要素设定精准的会员标签，将会员标签与内容的行业领域、学习难度、应用层次、适用人群等深度匹配，进行智能分发，由此提升“高价值品牌内容池”的高效适用性，全面提升品牌内容价值。
 
知识人群的品牌策划营销，在数字化技术迭代升级驱动下，需要顺应知识人群“品牌策划”年轻化、互联化的潮流，提升数字品牌策划营销的全域性、主题性和价值感，以数字品牌营销策划点亮品牌的“专业性”，持续强化品牌的专家形象，积极培育专业化人才&专家，放大新零售模式策划运营及新零售电商价值。有了知识新服务，有了新零售新价值，有了品牌化强内容，知识人群品牌营销策划必能迅猛发展！