茶叶行业作为国内知名的消费品行业，其品茶鉴茶的消费价值明显，基于粉丝整合营销策划的茶叶知名度建设倍受欢迎，基于会员品牌策划营销的全渠道联动如火如荼，大量数字品牌营销策划形式创新在即，茶叶产品涉及到收藏、消费、品鉴、投资等价值，以茶叶产品为载体的新零售电商策划经营方兴未艾，茶叶品牌忠诚度建设正当时。
 
茶叶品牌策划，“品牌忠诚度”商业价值斐然。茶叶消费属于“半刚需性产品”，产品消费的品牌化及内容化正在全球各地展示，从关注茶叶的产地、加工工艺等向“茶叶品牌化输出”、“内容化营销”升级，从强化茶叶的强消费认知、强价值认同向茶叶消费正能量、茶叶消费场景化空间等进化，“茶叶品牌忠诚度消费”风头正劲，更具创造力和价值感。
 
茶叶品牌策划，重在“五大品牌忠诚度”建设，值得关注。1）刷新茶叶消费认知，正确对待顾客，“以客为尊”，深度满足用户需求，以茶为友，以茶为媒。2）亲近顾客，培育“妙茶达人”，高效传播“茶能量”。3）提升“茶消费”满意度，放大收藏、旅游等高价值消费，点亮个人自用、家庭分享等“独品型消费”。4）创新“茶友会”，细分会员类型，以消费带分销，以分销带销售。5）创造“茶增值服务”，建设“茶空间”，活化茶终端场景价值。
 
“五大品牌忠诚度建设”之一：刷新茶叶消费认知，正确对待顾客，“以客为尊”，深度满足用户需求，以茶为友，以茶为媒。
 
“茶叶价值感消费”大势已成，茶叶消费的时尚感、品质化和价值感倍受追捧，正引领着茶叶消费的大趋势&大方向。根据Euromonitor International、国家统计局、国信证券经济研究所等综合资讯表明，全国喝茶消费者有4.68亿人，占总人口的 36%，其中城市消费者 2.54 亿，农村为 2.14 亿，潜在人群巨大；同时我国当前茶叶消费以中产精英等人群为主，许多80、90后年轻人已转为茶饮，将成未来消费主力，且倾向于品牌茶。从冲泡习惯来看，48%的人茶叶投 放次数为 1 次/天，40%的人为 2 次/天，12%的人超过 2 次/天。此外，研究还表明个人收 入每提高 1%，茶叶消费量就提高 0.07%。 纵观国内茶叶消费，大家对于“茶叶消费”的认知仍处于“品质化消费”的阶段，“茶叶品质”引领着茶叶消费价值。各地名茶辈出，茶叶口味多样，要想建立品牌忠诚度，需要我们刷新用户的茶叶消费认知，从茶叶的消费价值入手，强化茶叶产品的产地宣传、品质保障和档次升级，“好产地产好茶”，“好茶好收藏”，多类产品消费共进，细化茶叶的消费需求、投资需求及礼品需求等，让每个人都喜欢高品质茶叶，喜欢高价值茶品。
 
“五大品牌忠诚度建设”之二：亲近顾客，培育“妙茶达人”，高效传播“茶能量”
 
茶叶品牌建设与其它消费品品牌不同，其产地不同、产区不同、档次不同而分为各类产品，产品价值不同自然能满足不同消费者，各类消费者对茶品牌的价值感认知也不同，关注茶叶品牌的品质诉求、价值认同，强化茶叶产品的经典工艺、烹茶手法、贮藏技巧等，茶叶品牌化消费自然颇具吸引力。
 
茶叶品牌的忠诚度，源于“妙茶达人”的推进，其有茶叶消费专业性及用户影响力，其持续输出的“茶叶消费价值”，广泛的茶叶消费群体及持续的茶叶消费需求驱动着“茶叶品牌大增长”，亲近顾客，明晰顾客的家用茶叶消费需求、商用茶叶消费场景及集成化茶叶收藏诉求，积极培育知茶、懂茶、用茶和享茶为代表的“妙茶达人”，传播茶文化，彰显爱茶、品茶和藏茶的“正能量”，茶叶消费兴盛，茶叶品牌忠诚度自然兴盛。
 
“五大品牌忠诚度建设”之三：提升“茶消费”满意度，放大收藏、旅游等高价值消费，点亮个人自用、家庭分享等“独品型消费”
 
茶叶的多样性及多分类依然存在，多类型多档次茶叶引领着“多元化茶消费”。茶叶种类繁多，根据国家最新版《茶叶分类》、百度、国信证券经济研究所等综合资讯表明，茶叶可以分为七大类，包括绿茶、红茶等。同时，茶叶中含有茶多酚、茶多糖、茶氨基、维生 素和矿物质等，具备提神醒脑、助消化、抗氧化、降血压等功能；茶叶消费也多围绕着其功能价值、口味价值等展开。 茶叶“多元化价值”是茶叶商品的“固有特征”，放大收藏、旅游等高价值消费，点亮个人自用、家庭分享等“独品型消费”，这正是放大茶叶消费价值及提升茶叶品质满意度的“运作利器”，以茶叶饮用、烹煮等为基础的消费诉求，点亮茶叶产区特色、加工特色及工艺价值，推动“茶旅结合”、“礼品赠送”、“团体定制”等多种茶消费，茶叶多元化价值持续放大，茶叶品牌忠诚度自然“水到渠成”。
 
“五大品牌忠诚度建设”之四：创新“茶友会”，细分会员类型，以消费带分销，以分销带销售
 
茶叶品牌忠诚度的建立，需要消费者对茶叶品牌有清醒的消费认知及价值认同，更需要品牌与消费者的高频互动及亲密对接，“茶友会”可以极大推动这一进程，在强化茶叶品牌“品质化消费”的同时，持续放大茶叶品牌的价值，以消费带分销，以分销带销售，以销售促经营。
 
消费者对茶叶品牌忠诚度的建立是循序渐进的，更是针对会员的茶叶消费进行分层划分、分群体满足的，基于茶叶的产地、工艺、形状、口味等分层次对接茶叶消费者需求，基于茶叶的价格档次、包装特色、分销终端等多维度满足消费者茶叶饮用、送礼及收藏价值，由此带动茶叶分销及“个人代理开发”，以老带新、以新带新，融入茶叶会员制，立体式开发经营会员，定有成就。
 
“五大品牌忠诚度建设”之五：创造“茶增值服务”，建设“茶空间”，活化茶终端场景价值
 
茶叶产品的“产业链经营特征”明显，“产品为王 价值点亮  服务增值”成为茶产业发展的关键词。根据Respect Marketing Research Inc、国信证券经济研究所等综合资讯表明，茶叶品牌经营需要依托于“茶产业链”来推进，茶叶行业包括上游的种植环节，中游的加工、流通环节，以及下游的消费环节，茶叶不仅可以直接供消费者饮用，还可以通过深加工制成速溶茶、 茶饮料、茶食品、茶保健品和茶日化品等。“产品为王”依托于茶产业链的高效运转，“价值点亮”需要茶企关注茶叶品牌的价值塑造、档次升级及溢价支撑等，而“服务增值”则提醒茶企围绕“茶叶交易及消费”构建全方位的品牌化服务体系，关注品牌化交易场景及“个性化茶消费体验”。 创造“茶增值服务”，建设“茶空间”，活化茶终端场景价值，融入茶叶电商新零售平台经营，点亮茶叶消费新零售电商策划。茶叶消费与其它快消品消费不同之处，在于其除了对“茶产品消费”更加关注外，更强调对茶消费服务价值的打造，围绕茶叶销售终端打造“茶空间”，除了卖茶，更可以提供茶品鉴、茶交易及茶互动等主题化“茶服务”，点茶、品茶、烹茶等茶礼仪更可融入其间，茶消费价值及茶服务价值并重。
 
茶叶消费历久弥新，茶叶品牌营销策划创新日新月异，基于茶友互动及全渠道数字整合营销策划的“茶互动”倍受关注，优秀的茶叶企业，总能刷新茶叶消费认知，点亮茶叶的产地价值、加工工艺、区域文脉，亲近顾客高效传播“茶能量”放大品牌策划营销效果，放大收藏、旅游、交易、投资等多元化茶叶商业价值，更以“茶友会”为依托刷新全渠道电商新零售平台活动，以“增值茶服务”点亮“茶空间”，茶叶电商新零售创新不断，茶企持续增长可期！