国内电商经过多年发展，淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台已经非常强大，基于用户全域运营的品牌策划营销创新正大行其道，大量的电商新零售企业迅猛创新发展，推动品牌与用户高效互动的数字品牌营销策划，建立与用户互动的品牌超级场景，放大线上咨询互动、社群交流、拼团成交等全渠道营销策划价值，企业，定能在激烈竞争的电商新零售经营领域大有斩获！
 
电商新零售经营，贵在“品牌策划营销创新”，“四要点”值得关注。刷新“品牌互动场景”，激活用户“品牌化消费能量”，提升品牌的“传播势能”。以建立健全“品牌私域流量经营体系”为核心，全域触达品牌消费者，点亮消费者品牌场景。彰显“品牌化内容行销”魅力，刷新品牌忠诚度，提升用户黏性。放大KOL资源，形成多级裂变的“品牌裂变分销机制”，亮化新品牌分销裂变机制。
 
“四要点”之一：刷新“品牌互动场景”，激活用户“品牌化消费能量”，提升品牌的“传播势能”
 
数字化技术驱动的商业情境下，以销售业绩提升为指引、“品效合一”的品牌建设方向成为“企业传播势能”的发展指引。根据艾瑞咨询《2020年中国电商营销市场研究报告》等综合资讯表明，2019年中国品牌主所在营销部未来一年的目标大多集中在实现销售增长（70.8%）、正确利用内容营销提升品牌价值（61.8%）等方面，而对2020年中国电商平台的场景建设更多集中在以交易平台提升业绩和以营销内容强化媒体传播两大方面。 每家公司都有自己的品牌建设目标及品牌新媒体传播要点，而无论是何种品牌策划营销创新，何种品牌新媒体传播价值，“品牌与用户”的高效互动都是“第一位”的，充分激活用户的消费价值，让用户愿意与品牌互动，如食品企业亮化产品的新鲜、高品质和高价值，家电企业强调品质可靠、技艺优良等，用户消费价值一旦激活，“品牌化消费”随之产生，品牌传播势能“水涨船高”。
 
“四要点”之二：以建立健全“品牌私域流量经营体系”为核心，全域触达品牌消费者，点亮消费者品牌场景
 
外部渠道的大力整合得益于“品牌私域流量”的建设指引，优秀的品牌私域流量大大助力了“电商营销推广”。根据艾瑞咨询《2020年中国电商营销市场研究报告》等综合资讯表明，2020年中国电商平台外部渠道包括了音乐平台、社交平台、短视频平台及直播平台等多种类型，而“电商广告联盟”处于资源整合的“优势地位”，其将各类平台系统化地联合在一起，能够高效、全面地为品牌主与商户实现“破界触达”，也是未来各电商平台为实现全域化而发展建设的方向。 电商营销推广，其核心价值在于亮化“品牌用户价值”，以提供给用户优质的“消费体验”为发展指引，强化基于“品牌核心价值”的形象传播，围绕用户的消费需求，提供品牌化的资讯阅读、产品介绍、价格推荐及交易渠道，同时匹配优秀的销售人员及渠道服务人员，可以在电商进行购买，也可以到门店或者分销终端直接交易，全渠道品牌策划营销正日益受到品牌商的关注。
 
“四要点”之三：彰显“品牌化内容行销”魅力，刷新品牌忠诚度，提升用户黏性
 
基于“商品交易驱动”的“搜索型电商营销广告投放”占据行业主流地位，流量成本高企、竞价类模式成为“电商营销广告”的主流设置。根据艾瑞咨询《2020年中国电商营销市场研究报告》等综合资讯表明，因适配于电商平台“搜索-点击选择-购买”链条的天然属性，搜索广告在电商营销细分构成中占比最大，2015-2019年间维持着50-70%的份额贡献度，展示广告以30%左右的占比紧随其后。 移动互联网的到来，电商新零售的推进，为电商营销广告的“结构性变化”带来了新变化和新机遇。数字化技术驱动的时代，以平台公域流量引入为主导的“搜索型广告”仍将占据50%以上的电商营销投放份额，而以品牌展示广告和信息流广告将作为“品牌化内容输出”的重要形式全面点亮，以重视现场转化、主播的品牌气质和实时交易为代表的“直播广告”可大举介入，前期以商家主播和品牌主播为主，后期则可以成立专门的“品牌运营部门”大规模切入、专业化运营。
 
“四要点”之四：放大KOL资源，形成多级裂变的“品牌裂变分销机制”，亮化新品牌分销裂变机制
 
基于“社交传播”的“带货电商营销”倍受关注，品牌KOL资源雄起，也极具成长空间。根据艾瑞咨询《2020年中国电商营销市场研究报告》等综合资讯表明，国内电商营销渠道多样，可以通过分享裂变为第三方带来佣金收入，使得流量货币化，从而向外催生出了多种衍生平台和类似模式平台，为电商营销的产业链扩展出新的渠道，例如导购平台、分享平台/电商、私域电商等。 品牌KOL资源的兴起，是网络传播媒介品牌声量扩大的必然结果，是用户社交分销及数字营销策划活动推进的“有力武器”，优秀的品牌KOL可以带来优质的品牌&用户互动，更可以带来基于社交关系的“品牌裂变分销机制”，通过内容阅读、活动转发、社群分享、联合拼团等活动亮化品牌分销机制，一方面大力提升品牌曝光率，另一方面激发用户的参与热情，提升品牌的实时业绩。
 
国内电商营销策划如火如荼，大量的会员品牌策划营销倍受关注，品牌内容化营销大行其道，用户与品牌的线上互动、门店体验及社群交流等成为企业品牌营销策划的“经营亮点”，优秀企业的电商品牌营销策划，需要以数字化技术升级为驱动，强化品牌内容、产品内容、活动内容等“品牌化内容体系建设”，打造自己的“品牌私域流量池”，提升用户的品牌忠诚度，刷新社交分享分销裂变机制，如此，定能大展鸿图！