化妆品消费属于“口红经济”，美容化妆一直是女性消费者的最爱，无论经济如何波动变迁，无论数字化技术如何进化，人类爱美、爱生活的消费诉求从来没有改变过，化妆品企业品牌营销策划在数字化技术驱动下，需要拥有全渠道营销策划的视野，顺应化妆品行业的深度品牌策划营销变迁，引领广大女性美容健康消费。优秀美容化妆品企业，发力数字品牌营销策划创新，点燃化妆品数字品牌策划营销价值，定有大未来。
 
化妆品消费，线下渠道增长减缓，“线上多品类细分式增长”成为行业性亮点。数字化技术驱动下，化妆品消费日益全域化、主题化和时尚化，大量的美容化妆品优秀品牌始于线上运营策划，壮大于全域品牌策划经营。各优秀美妆品牌在数字品牌营销策划方向指引下，挖掘“化妆品品类”的全域性、消费性，点亮美妆品类的线上经营策划、主题营销策划，演绎了种种不同的风景。
 
化妆品企业经营，贵在“数字品牌策划营销”，“三大增长引擎”激发品类再升级&业绩再增长。品类渗透率提升，拉动线上化妆品品类及整体品类消费增长，提升“产品结构化竞争力”成为企业销售增长引擎。更新“新生代消费力”，抓住以95后、00后等为代表的品类消费新生代，“品类内容营销”成为平台化品类消费增长动力。“品类高端化”拉升，从传统的大众基础护理平价消费向高端化、精品化发展，档次提升、品质升级，高端化驱动产品升级。
 
“三大增长引擎”之一：品类渗透率提升，拉动线上化妆品品类及整体品类消费增长，提升“产品结构化竞争力”成为企业销售增长引擎
 
美容化妆品的线上品类渗透率日益提升，成长空间巨大，这正是各美容化妆品品牌迅猛发展的重大机会，“线上深度精细化运营”日益成为各化妆品品牌经营的战略性领域。根据中国产业信息网、信达证券研发中心等综合资讯表明，化妆品2018 年线上渗透率约 27%，结合凯度消费对2019年线上增速判断，预计 19 年线上渗透率将提升至 33%;与家电 3c/服装等类目线上渗透率相比，化妆品线上渗透 率仍处于低位，具备较高成长性。 化妆品的线上消费增长将会拉动“化妆品品类”的结构化升级，从单纯的目前以护肤为主流的“基础护理品类”向彩妆等时尚品类发展，从单纯的线下购买、电商购买向在线咨询、门店体验、网络购物、社群拼团、直播电商等多元化销售场景进化，化妆品类目的线上渗透率有望快速提升，这必会促进化妆品品类消费的放大和结构性优化，放大化妆品品类消费“大价值”。
 
“三大增长引擎”之二：更新“新生代消费圈层”，紧扣以95后、00后等为代表的品类消费新生代消费潮流，革新“品类内容营销”，再造平台化品类消费增长新动力
 
新生代消费人群日益成为国内化妆品消费的典型人群，日益成为国内美容化妆品市场发展的“强大消费驱动力”。根据CBNdata、天猫美妆节和信达证券研发中心等综合资讯表明，2018h2-2019h1期间化妆品90后和95后消费人群占比线 上消费人群比重的 41%，90后+95后用户1.2 亿左右;而90后女性人口为 0.9 亿左右，即使考虑到男性用户的存在，预计年轻用户线上渗透率较高，00后用户成为新生力量。同时，年轻化用户经营，新锐品牌可以借助“站外种草-站内拨草”等一系列新营销方式大力推进。 更新“新生代消费圈层”，抓住以95后、00后等为代表的品类消费新生代，大力推进“品类内容营销”。优秀的美容化妆品企业，总会强化数字网络营销策划的力量，从用户最关心的美妆话题、个人护理等内容传播切入，放大家庭清洁&个人护理的高频消费，点亮休闲、聚会、宴席、商务等多样化美容化妆消费场景，推动美妆、个护和家清品类的高效活动组合，全面提升品牌曝光度，提升品牌经营业绩。
 
“三大增长引擎”之三：“品类高端化”拉升，从传统的大众基础护理平价消费向高端化、精品化发展，档次提升、品质升级，立体式驱动产品升级
 
“品类高端化”日益成为国内美容化妆品品类发展的方向，成为国内美容化妆品企业新品研发及美妆产品经营的“产品经营指引”。根据欧瑞咨询、彭博、信达证券研发中心等综合资讯表明，2017年国内客瓶价超过200元的产品销售占比提升 3pct 至 26 %，预计2018年将继续提升2.pct至28%，高端化趋势明显。根据以高雅诗兰黛/端为主的外资化妆品在中国(亚太)地区表现，2017 财年以来/欧莱雅/资生堂等国际品牌加速增长，至2019财年保持高速增长势头。 化妆品的“品类高端化”已经成为国内美容化妆品企业产品经营的核心经营举措之一，推动大众消费向品质美容、品质护理等高品质消费发展，推动美容化妆品从大众档位向精品档、名品档等发展，推动国内美容化妆品品牌从国内市场发展向“国内+国外”双市场驱动，积极推进产品档次提升、品质升级，高端化驱动着美容化妆品产品升级。
 
数字化技术横行的时代，数字品牌策划营销大行其道，以讲究健康美妆、精致妆容等为代表的“美妆内容营销策划”倍受欢迎，强调线上互动及强品类渗透的产品品牌营销策划活动效果显著，优秀的美容化妆品企业，强化美容化妆产品的品质化升级、精品化打造，彰显全渠道内容种草、活动拔草等创新品牌营销策划，我们有理由相信，三大增长引擎，必能推动国内化妆品企业的迅猛增长！