数字化技术驱动的时代，以云货架、智慧大屏、自动售货机等为代表的智能设备迅猛发展，各大新零售企业在推进新零售平台策划时，总会以推进全渠道品牌策划营销为导向，强化数字品牌营销策划的新主题、新创意和新手法，数字营销策划的时代，智能设备的发展日新月异，数据的优化升级已是大势所趋。
 
新零售平台策划，重在“智能设备构建”，革新在即。数字化技术驱动着智慧门店的深度经营，数字化转型日益成为各新零售企业的“核心战略命题”，关注“新零售数字化平台构建”，关注数字品牌策划营销升级，关注全渠道营销策划数据的智能收集、智能分析及主动推送，新零售企业迅猛崛起，指日可待。
 
智能设备对于新零售平台有“四重价值”。从连锁企业如金融、物流、零售门店等商业企业持续经营来看，智能设备的引入可以极大提升业务效率、助推企业数字化转型。1）以技术替代人工，快速降低人工成本，对企业来说是“减支增收”。2）助推新零售平台转型，可以通过智能设备，打通线上线下的业务经营，推进新零售业务的数字化和智能化进程。3）简化业务流程，避免大量重复性的、需要人工介入的业务流程，提升业务运作效率，活化新零售全渠道业务操作。4）积极推进全渠道技术升级，从单纯的“技术匹配业务”向“全渠道业务中台”高效迭代，强化新零售平台的价值感和强科技感。
 
国内新零售平台策划中应用的智能设备，大多有自己的“强技术特征”，有自己的数字品牌营销策划特性，其有“四大品牌营销升级”值得关注：1）“产品智能化升级”：智能设备“再智造”，强化云端数据模块，产品植入“新智能元素”。2）“应用场景升级”：以智能连线，以机器布点，提升机器的智能化供应及智能化价值，活化设备应用场景与商业价值。3）“设备运营升级”：推进全域化“新零售运营”，以货为媒介，以人为载体，以场景构建为触点，全力推进线上线下“智能终端”一体化。4）“智能终端服务升级”：以技术强加持“智能化商业运营”，放大设备服务价值。
 
“四大品牌营销升级”之一——“产品智能化升级”：智能设备“再智造”，强化云端数据模块，产品植入“新智能元素”
 
国内智能设备的应用大多是从流程繁复、效率要求高的行业开始的，多以金融、物流、医疗及连锁零售领域。随着以天猫新零售、腾讯智慧零售和苏宁“全场景新零售”的快速推进，智能设备也日常快速推进，在智慧门店多以云货架、RFID设备等为主，在无人零售领域多以无人自动货架、无人自动售货机等为主，在金融领域多以自动柜员机等智能设备为主。
 
新零售平台策划下的智能设备，其需要进行智能化产品升级，植入相应的云端控制模块，强化设备物联功能、资讯传递功能和网点连接功能等多样化智能功能；强化设备的智能化操作，植入人脸识别、静脉识别等各类生物特征识别技术，亮化用户交易数据、互动数据等的高效抓取，提升用户的满意度和商业交易的转化率。
 
“四大品牌营销升级”之二——“应用场景升级”：以智能连线，以机器布点，提升机器的智能化供应及智能化价值，活化设备应用场景与商业价值
 
智能设备的“终端价值”非常突出，其是用户与品牌的连接器，更是用户消费场景的“极强数据互动终端”，充分挖掘机器交流、在机查询、在机浏览等功能，提供给用户全新的消费体验，购买商品可以全流程在机完成，预约服务可以在机操作，各项互动数据自动上传、智能分析且数据大赋能。
 
智能设备多有自己的地理位置归属，有自己的“设备点位”及“区域位”，优秀的新零售平台策划企业总会根据区域经济消费潜力、品牌策划营销策略和全渠道品牌营销策划活动等，优化调节智能设备的“区域布局”，高效连接各智能设备点，活化各智能设备的数据价值，织就“智能设备物联网”，点亮“智能消费场景线”。
 
经典案例：根据搜狐、中银证券等综合资讯表明，农夫山泉于2015年开始布局自动售货机领域，2018年重点投放小区地下停车库场景，用半年时间在北京、天津、武汉等多个社 区的地下停车库设置了智能零售市场。 2019年以来，农夫山泉继续加码新零售，从“地下自动售货机”(自提柜)形态升级为“农夫山泉芝麻店”形态，主打场景从个人偶发性消费延伸到家庭计划性消费，商品扩充到自有的东北大米、脐橙等。据公开报道，其已在全国开设超3万个芝麻门店。 “四大品牌营销升级”之三——“设备运营升级”：推进全域化“新零售运营”，以货为媒介，以人为载体，以场景构建为触点，全力推进线上线下“智能终端”一体化
 
新零售平台策划运营是一项系统工程，从前期的智能设备选型、引入及安装、运营维护，都需要有专业的知识及专业的服务，更需要全渠道运营策划体系的升级匹配，关注智能设备的硬件升级、软件维护及运营管理，以货为媒介，以人为载体，以“全渠道品牌营销策划运营场景”构建为触点，全力推进线上线下“智能终端”商业价值及数字品牌营销策划一体化。
 
智能设备的价值，不但在于数据的智能采集及高效筛选，而且在于强大的数据智能分析、应用赋能等。商品销售是出口，全渠道经营场景是亮点，智能设备是新零售电商企业平台策划运营的“承载体”，活化智能设备价值，新零售策划运营可以更上一层楼。
 
经典案例：根据公司官网、中银证券等综合资讯表明，新北洋公司针对不同细分领域和客户需求，除了提供硬件外，还需要提供一整套的云平台管理系统，后台时时监控，并通过大数据分析助力运营商实现高效运营和精准营销。其独创了“激光测距+图像识别”技术，提升设备智能属性，以及降低货损率。  
“四大品牌营销升级”之四——“智能终端服务升级”：以智能化技术强加持“智能化商业运营”，放大智能设备服务价值
 
纵观国内的新零售平台经营策划企业，其大多拥有自己的个性化服务及品牌化智能终端，智能终端技术加持“全渠道品牌策划营销”，全渠道经营数据智能汇总至“设备云平台”，智能数据汇总及数据赋能体系大有可为。
 
2020年年初的疫情期间，为降低人员面对面接触风险，“无接触”服务迅速兴起，快递、外卖、零售等行业趋之若鹜。根据万得、中银证券等综合资讯表明，以美团外卖为代表的外卖企业全力推进“配送革新”，丰巢更是鼓励通过“丰巢柜”进行物品交接，携手美团外卖，开放柜机格口作为送餐代收点；京东则推出了“智能机器人配送服务”。国内疫情的发展极大助推了智能设备的网点铺设和商业场景应用，中国新零售平台策划又上了一个“大台阶”。  
经典案例：根据公司官网、中银证券等综合资讯表明，新北洋公司革新了“医药新零售”方式，以“24小时无人值守智能售药柜”为线下载体，线上线下完美融合的创新模式。线上可拓展出远程问诊+无人售药等多场景售药的解决方案，线下以“售药智能设备”解决传统药店“经营成本高、获客成本高、坪效收益低”等痛点，为患者夜间取药、就近取药等需求提供便利。 数字化技术驱动的时代，新零售平台策划如火如荼，各新零售电商企业大都有自己 的商业模式策划创新，依托各品牌的智能设备，搭建基于线下网点、区位的智能物联网络，强化智能设备的全渠道品牌策划营销活动对接，激活智能设备的数字营销策划的数据收集能力，刷新全渠道品牌营销策划手法，传统企业的数字化转型升级，必将大有可为；新零售平台策划的创新推进，必将成效卓著。