化妆品行业经过多年发展，创新的品牌营销策划对于企业发展的贡献度日益提升，优秀的美容化妆品品牌经过多年发展，已经拥有了相对稳固的分销渠道、健全的品牌策划营销机制等，其基于粉丝全渠道运营的数字营销策划大行其道，关注化妆品的产品特色、原料功能、消费特色等产品要素，刷新品牌的内容营销策划、主题品牌策划营销活动、粉丝互动专题等品牌要素，定能重新定义“美丽新价值”，开启化妆品数字品牌战略新纪元。
 
化妆品行业，数字化技术是企业迅猛发展“驱动力”，“数字品牌营销策划”是“行业性亮点”，“三大数字化品牌战略态势”值得关注，顺势而为，方有大成。品牌分层经营，细分覆盖各层次消费者，品牌架构进行“超细分时代”。“数字化精细运营”成为美妆品牌竞争力“分水岭”，全渠道销售成为各品牌经营常态，“数字化品牌经营”成为行业性增长点。品牌强赋能渠道，网络销售再定义，网络驱动的线上线下全渠道“品牌运营链”日臻完善。
 
“三大品牌战略态势”之一：品牌分层经营，以“多品牌”细分覆盖各层次消费者，品牌架构进行“超细分时代”
 
优秀的美容化妆品品牌已经在做“分品牌经营”，品牌细分化、分层化经营已经成为国内品牌营销策划的“主流做法”。根据淘数据、信达证券研发中心等综合资讯表明，以淘系GMV体量超过1.4亿的31个护肤品牌为例，以其天猫旗舰店主推产品系列价格为参考，勾画护肤品行业竞争图谱，数据显示如下:1)基础护理套装最低产品价格 300 元以下的品牌有 9 个，其中 5 个GMV超过 10 亿;2)基础护理套装最低价格超过1000元的品牌有 5 个，其中 4 个GMV超过 10 亿，3个GMV超过20亿。同时，规模以上品牌商价格带分层明显，高端线竞争格局较好，大众线同质化护肤诉求亦可滋养出体量较大多个品牌。 国内化妆品消费日趋“超级细分化”，消费分级、用户分级、品牌分层蔚然成风；品质美妆型消费者关注品质产品、高端商品等，轻奢美妆型消费者关注商品质地、品牌价值等，各类消费者秉持不同消费诉求、消费价值及品牌档次对应不同的美妆品牌层次，美妆品牌分层精细化覆盖美妆消费者，顺应数字化时代的消费趋势，满足美妆消费者迥异的消费需求。
 
“三大品牌战略态势”之二：“数字化精细运营”成为美妆品牌竞争力“分水岭”，全渠道销售成为各品牌经营常态，“数字化品牌经营”成为行业性增长点
 
数字化技术驱动下的数字品牌营销策划，“数字化”、“在线化”等是美妆品牌全渠道经营策划的“第一步”，也是各类美容化妆品企业迅猛增长的“关键一步”。根据淘数据、信达证券研发中心等综合资讯表明，截止2016年底，除少数超高端品牌集团外，外资品牌集团均实现天猫旗舰店入驻；以最早重视数字化转型的全球美妆集团欧莱雅为例，2017-2019 财年，其电商渠道呈现加速增长态势，增速分别为 34%/41%/52%。 “数字化精细运营”成为美妆品牌竞争力“分水岭”，全渠道策划经营成为美容化妆品企业经营常态；对于众多美容化妆品企业来说，其关注美妆品牌的迅猛发展，强调“美妆数字化经营策划”的创新性、主题性和价值感，强调线上咨询交流、官旗展示、社群互动、粉丝活动等，积极创新全渠道美容化妆品的数字营销策划互动和品牌策划营销，全面点燃美容化妆品品牌的“数字化精细运营”。
 
“三大品牌战略态势”之三：品牌强赋能渠道，网络销售再定义，网络驱动的线上线下全渠道“品牌运营链”日臻完善
 
化妆品的内容种草及活动拔草等已经成为行业主流，各品牌纷纷强化“品牌化赋能”，彰显优质美妆品牌影响力的同时，放大新品上市的价值，积极收集沉淀各类美妆消费数据。根据阿里妈妈、信达证券研发中心等综合资讯表明，2019年以来，各大品牌尝试将天猫官方旗舰店当作新品首发阵地，通过“流量明星代言+站外推广(种草)+直播(拔草)”等链条集中资源投放，以沉淀消费者资产的数据银行为基础，新品设计到推广体现出良好效果。以国货品牌为例，3-4月珀莱雅的 两款精华新产品GMV近2000万，折扣率保持在80%以上，丸美小红笔眼霜在推出当月获得近1800万GMV，折扣率超过85%。 同时，以网络营销策划为特征的“网络销售”风生水起，其承担着树立品牌形象、提升销售业绩、打通消费者运营链路等多重市场营销职能，强调线上运营的数字化、全链路及数据化，既可以快速提升用户对品牌的认同感，又可以全面赋能企业数字营销策划。根据市场公开数据表明，以百雀羚官方旗舰店 2018 年流量推广费用投放看，钻展/直通车/品销宝/淘客/聚划算推广费用占比综合推广费用比重分别为 25%/23%/22%/14%/5%。2017年，平台提出“全域营销”等概念，数据银行是基础，可回流与沉淀品牌与消费着的互动，追踪消费者全链路状态，真正让美妆品牌营销策划的“数据赋能”发挥了价值。
 
根据阿里妈妈、信达证券研发中心等综合资讯表明，各美妆品牌的新品上市可以被赋予更多的“运营价值”，从前期目标人群的设计，到新客人群的获取，再到老客的运营操作，基于“会员智能营销”为指引的新品上市可以依托“强大数据赋能”提升美容化妆品品牌数字化水平、数据化赋能层次等。 数字化技术驱动的时代，美容化妆品企业拥有更多的“品牌话语权”，以粉丝全域激活为切入点，强化数字化会员品牌策划营销的创新性和主题性，活化品牌营销策划的强赋能和数据支持，建立健全线上电商销售、实体门店经营和社群拼团互动等多元化数字营销策划场景体系，深度挖掘“美妆新品上市”的强大商业价值和市场发展价值，美容化妆品牌持续增长，指日可待！