美妆行业品牌策划营销三大数字化战略路径
发布时间：2020-10-19 点击数：
美容化妆品行业是国内消费相对成熟、民众消费基数比较大的行业，大量美容化妆品企业推动着强大的美妆品牌策划营销创新，更拥有稳固的化妆品销售渠道、个性化的全渠道营销策划，有数字化技术加持，有强大的美容化妆品科技赋能和创新的品牌营销策划技巧，其必能在数字化转型升级的时代，拓宽自主的品牌成长通道。
美妆行业，“品牌策划营销创新”是第一位的。数字化技术的迅猛发展，需要美容化妆品企业更加关注美妆数字化在线测试，强化美容化妆品终端的互动性，刷新美容品牌的靓丽形象，亮化美妆的“品牌策划营销创新”，细化美容化妆品行业的用户族群，有细分，快发展。
美妆行业，“品类增长”及消费升级驱动行业大发展。根据欧莱雅财报、国泰君安证券研究等综合资讯表明，2019年全球美妆市场中护肤、洗护发、彩妆为前三大品类，收入占比分别为40%、21%、18%，护肤品市场2017年以来呈现加速增长趋势，收入增速从6%提升至8%，同时，近年来高档化妆品市场增速均为全球市场增速的 2 倍，消费升级趋势明显。分渠道来看，全球线上渠道增长最为强劲，2018年和2019年全球化妆品线上销售额增长25%和 27%，但 2019 年线上渗透率仅为 14%，仍有极大提升空间。
“三大数字化战略路径”，值得美妆行业深度关注。1）业务数字化，积极推动商品在线、服务在线、交易在线、支付在线等业务数字化，线上线下全渠道业务融合式升级，构建全渠道销售场景。2）强化全域品牌化体验，放大“全域品牌体验触点”，提升数字化技术加持的“品牌体验价值”。3）以科技驱动数字化业务，放大智能美妆设备价值，强化美妆行业的数字化品牌策划营销。
“三大数字化路径”之一：业务数字化，积极推动商品在线、服务在线、交易在线、支付在线等业务数字化，线上线下全渠道业务融合式升级，构建全渠道销售场景
随着互联网技术的日益进步，美容化妆品行业在线咨询、网络购买、线下体验、现场服务加单等已经成为行业的主流商业经营策划手段，商品在线、咨询在线、交流在线等已经成为美容化妆品企业日常获客成交的数字品牌营销策划有效方法，优秀的美容化妆品企业总能以“明星产品打造”为手段，积极推动明星美容化妆品新品上市，全面拉升产品竞争势能，放大美妆品牌影响力。
美容化妆品企业的全渠道融合式升级，旨在强化线上美容化妆品牌核心价值的亮化，让在线咨询、在线互动、在线交易、在线评价等全链路数据化，可追溯、可查询、可累积，让数据与业务高度融合，真正以“业务数字化”驱动企业增长，让业务更有持续增长的动力，让数据赋能更全面更深入更彻底。
经典案例：数字化风行的年代，越来越多的消费者会在网上购买美发产品，并希望在家中通过与美发师在线交流的方式享受到专业美发服务，传统美发行业面临挑战。据公司官网、国泰君安证券研究等综合资讯表明，卡诗Blond Absolu系列面世即成爆款，丽得康Shades EQ销售再创新高，其集团积极推出培训项目并创立美发学院，计划在 10 年内培养 10000 名优秀人才，以协助美发行业进行数字化改造。
“三大数字化路径”之二：强化全域品牌化体验，放大“全域品牌体验触点”，提升数字化技术的“品牌体验加持价值”
数字化技术驱动的时代，消费者的场景日益多元化，美容化妆品的消费场景从单一的个人美容、日常化妆到“个人全方面美容美体提升”，从单一的化妆改善到全方位身心提升，从单一的线下现场体验到智能测评、数字化成交及全方位口碑评价等“全周期品牌消费体验”营造。
我们已经身处数字化技术驱动的线上线下全渠道消费时代，在线拼团、特价促销、社交分销等已经成为美容化妆品行业的主流品牌营销策划手段，强化在线咨询、商品展示、拼团成交等各种网络品牌体验点，细化现场体验、服务感触、面对面互动、在店测试等各种现场体验点，线上线下全渠道营销策划体验大行其道，数字化技术加持下的“全域品牌体验”值得美容化妆品企业深度介入、勇敢实践。
经典案例：据公司官网、国泰君安证券研究等综合资讯表明，兰寇美丽人生香水稳居全球前三，小众香水品牌欧珑极为畅销，同时，在线上，消费者可通过肌肤综合诊断、美妆视频教程等服务获得最适合个人需求的产品；在线下，兰蔻在巴黎打造全球首家旗舰店，为消费者带来充满互动性的沉浸式体验。
“三大数字化路径”之三：以科技驱动数字化业务，放大智能美妆设备价值，强化美妆行业的数字化品牌策划营销
科技之于美容化妆品行业的价值是巨大的，除了优秀的科技助力美容产品研发，植入活性美容细胞外，更有大量的智能设备可以帮助用户理解品牌的核心 价值，高效推进用户的肌肤智能检测、在线美容测试、智能商店互动等科技化互动，以科技赋能美容化妆品行业发展，在路上！
智能美妆设备是极多的，从前端的肌肤测试、在线美容、无线试妆，到中后端的妆容检测、数字换妆等，智能设备在强化用户互动的同时，更丰富了用户的个体标签、消费标签及服务标签等，美妆用户的智能营销推荐更加准确，客户转化率及品牌黏性更高。
经典案例：据公司官网、国泰君安证券研究等综合资讯表明，薇姿实验室研发的 Skin Consult AI 肌肤老化检测系统运用增强现实技术，借助皮肤学专业知识，通过一张简单的自拍照便可检测和评估七个年龄迹象。
数字化技术强驱动下的时代，美容化妆品已经成为广大女性消费者的刚需，优秀的美容化妆品企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，其需要积极推进业务的数字化转型，拓宽商品在线、服务在线、交易在线、支付在线等业务数字化领域，点燃用户参与线上营销策划 、线下门店现场体验等全渠道品牌营销策划热情，基于粉丝美容内容、化妆要点、个性美妆等品牌策划营销诉求放大品牌特质，以科技赋能美容化妆品业务，放大智能美妆设备价值，如此，大有可为！
美妆行业，“品牌策划营销创新”是第一位的。数字化技术的迅猛发展，需要美容化妆品企业更加关注美妆数字化在线测试，强化美容化妆品终端的互动性，刷新美容品牌的靓丽形象，亮化美妆的“品牌策划营销创新”，细化美容化妆品行业的用户族群，有细分，快发展。
美妆行业，“品类增长”及消费升级驱动行业大发展。根据欧莱雅财报、国泰君安证券研究等综合资讯表明，2019年全球美妆市场中护肤、洗护发、彩妆为前三大品类，收入占比分别为40%、21%、18%，护肤品市场2017年以来呈现加速增长趋势，收入增速从6%提升至8%，同时，近年来高档化妆品市场增速均为全球市场增速的 2 倍，消费升级趋势明显。分渠道来看，全球线上渠道增长最为强劲，2018年和2019年全球化妆品线上销售额增长25%和 27%，但 2019 年线上渗透率仅为 14%，仍有极大提升空间。
“三大数字化战略路径”，值得美妆行业深度关注。1）业务数字化，积极推动商品在线、服务在线、交易在线、支付在线等业务数字化，线上线下全渠道业务融合式升级，构建全渠道销售场景。2）强化全域品牌化体验，放大“全域品牌体验触点”，提升数字化技术加持的“品牌体验价值”。3）以科技驱动数字化业务，放大智能美妆设备价值，强化美妆行业的数字化品牌策划营销。
“三大数字化路径”之一：业务数字化，积极推动商品在线、服务在线、交易在线、支付在线等业务数字化，线上线下全渠道业务融合式升级，构建全渠道销售场景
随着互联网技术的日益进步，美容化妆品行业在线咨询、网络购买、线下体验、现场服务加单等已经成为行业的主流商业经营策划手段，商品在线、咨询在线、交流在线等已经成为美容化妆品企业日常获客成交的数字品牌营销策划有效方法，优秀的美容化妆品企业总能以“明星产品打造”为手段，积极推动明星美容化妆品新品上市，全面拉升产品竞争势能，放大美妆品牌影响力。
美容化妆品企业的全渠道融合式升级，旨在强化线上美容化妆品牌核心价值的亮化，让在线咨询、在线互动、在线交易、在线评价等全链路数据化，可追溯、可查询、可累积，让数据与业务高度融合，真正以“业务数字化”驱动企业增长，让业务更有持续增长的动力，让数据赋能更全面更深入更彻底。
经典案例：数字化风行的年代，越来越多的消费者会在网上购买美发产品，并希望在家中通过与美发师在线交流的方式享受到专业美发服务，传统美发行业面临挑战。据公司官网、国泰君安证券研究等综合资讯表明，卡诗Blond Absolu系列面世即成爆款，丽得康Shades EQ销售再创新高，其集团积极推出培训项目并创立美发学院，计划在 10 年内培养 10000 名优秀人才，以协助美发行业进行数字化改造。
“三大数字化路径”之二：强化全域品牌化体验，放大“全域品牌体验触点”，提升数字化技术的“品牌体验加持价值”
数字化技术驱动的时代，消费者的场景日益多元化，美容化妆品的消费场景从单一的个人美容、日常化妆到“个人全方面美容美体提升”，从单一的化妆改善到全方位身心提升，从单一的线下现场体验到智能测评、数字化成交及全方位口碑评价等“全周期品牌消费体验”营造。
我们已经身处数字化技术驱动的线上线下全渠道消费时代，在线拼团、特价促销、社交分销等已经成为美容化妆品行业的主流品牌营销策划手段，强化在线咨询、商品展示、拼团成交等各种网络品牌体验点，细化现场体验、服务感触、面对面互动、在店测试等各种现场体验点，线上线下全渠道营销策划体验大行其道，数字化技术加持下的“全域品牌体验”值得美容化妆品企业深度介入、勇敢实践。
经典案例：据公司官网、国泰君安证券研究等综合资讯表明，兰寇美丽人生香水稳居全球前三，小众香水品牌欧珑极为畅销，同时，在线上，消费者可通过肌肤综合诊断、美妆视频教程等服务获得最适合个人需求的产品；在线下，兰蔻在巴黎打造全球首家旗舰店，为消费者带来充满互动性的沉浸式体验。
“三大数字化路径”之三：以科技驱动数字化业务，放大智能美妆设备价值，强化美妆行业的数字化品牌策划营销
科技之于美容化妆品行业的价值是巨大的，除了优秀的科技助力美容产品研发，植入活性美容细胞外，更有大量的智能设备可以帮助用户理解品牌的核心 价值，高效推进用户的肌肤智能检测、在线美容测试、智能商店互动等科技化互动，以科技赋能美容化妆品行业发展，在路上！
智能美妆设备是极多的，从前端的肌肤测试、在线美容、无线试妆，到中后端的妆容检测、数字换妆等，智能设备在强化用户互动的同时，更丰富了用户的个体标签、消费标签及服务标签等，美妆用户的智能营销推荐更加准确，客户转化率及品牌黏性更高。
经典案例：据公司官网、国泰君安证券研究等综合资讯表明，薇姿实验室研发的 Skin Consult AI 肌肤老化检测系统运用增强现实技术，借助皮肤学专业知识，通过一张简单的自拍照便可检测和评估七个年龄迹象。
数字化技术强驱动下的时代，美容化妆品已经成为广大女性消费者的刚需，优秀的美容化妆品企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，其需要积极推进业务的数字化转型，拓宽商品在线、服务在线、交易在线、支付在线等业务数字化领域，点燃用户参与线上营销策划 、线下门店现场体验等全渠道品牌营销策划热情，基于粉丝美容内容、化妆要点、个性美妆等品牌策划营销诉求放大品牌特质，以科技赋能美容化妆品业务，放大智能美妆设备价值，如此，大有可为！
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