以专卖店、专业店、便利店、商超等数字化转型升级为代表的传统零售企业革新正在推进，以微信微博为代表的整合营销策划风头正劲，以智能终端建设、全媒体品牌策划营销为特征的新零售大受追捧，关注以“粉丝主题品牌营销策划”为驱动的全渠道新零售电商经营，强化以会员吸纳、会员主动营销等为特色的数字品牌策划营销，传统零售企业创新“新零售电商”经营策划在即，数字化转型激活了这一核心需求，零售企业的数字化技术升级正当时。
 
传统零售企业，“数字化”是驱动力。传统零售与其它企业相比，其有自己相对成熟的终端类型，有自己的数字零售价值，更有自己的特色，关注商品零售及结构化竞争力的提升，强化现场零售终端体验的再升级，刷新零售服务的体验价值，充分重视“传统零售数字化”的价值。
 
传统零售数字化转型升级，新在“三大品牌策划升级”。 数字品牌资产思维升级，以打造优秀、优质的“零售品牌资产”为指引，提升数字化零售新发展。“数字零售营销牵引”，全渠道业务中台放大，零售数字化、智能化建设一往无前。立足零售，向数字会员、数字业态及数字供应链发展，全力推进“数字零售价值链”建设。
 
“三大升级”之一：数字品牌资产思维升级，以打造优秀、优质的“零售品牌资产”为指引，提升数字化零售新发展
 
全面创新以“零售体验提升”为战略指引的“数字品牌资产建设”方向，提升“传统零售经营”的品牌化、智能化步伐。根据头豹研究院《2020年中国数字经济发展现状及应用精品报告》等综合资讯表明，通过七大维度对文娱、零售、金融、教育、政府、制造六大重点行业进行数字化深度洞察，从总体来看，文娱与零售数字化程度较高，政府与制造数字化可提升空间较大。 数字化经营驱动着“传统零售企业”的迅猛发展，以商品在线、门店在线、服务在线等为代表的数字品牌营销策划大行其道，以“数字品牌资产打造”为战略指引的数字品牌策划营销思维亟待升级，关注整合营销策划的数字化步伐，强化品牌战略策划的主题化、系列化推进，依托会员标签创新数字营销策划手法。
 
“三大升级”之二：“数字零售营销牵引”，全渠道业务中台放大，零售数字化、智能化建设一往无前
 
“数字零售”大行其道，大量的零售企业正以“数字化”驱动零售大发展，依托“全渠道零售营销策划”牵引新零售发展，“数字零售营销”的牵引价值日益突出。根据头豹研究院《2020年中国数字经济发展现状及应用精品报告》等综合资讯表明，零售业数字化渗透时间较早，渗透程度呈现快速加深的态势，同时数字技术正在从零售企业的价值链前端向“全价值链延伸”，数字零售业将打通产品开发、供应链、采购与生产等环节的全面数字化，使“零售经营数据”发挥更大价值。 “数字零售营销”是传统零售企业数字化转型的“前端”，数字营销策划会强势拉动“零售业”商品在线、线上线下全渠道营销策划及全渠道的订单交付，“全渠道业务中台”随之发展放大，零售数字化、智能化建设将大大助推零售企业的迅猛发展，零售业态全价值链在线、零售营销数字化及会员智能化营销日益成为传统零售企业数字化转型升级的“标配”。
 
“三大升级”之三：立足零售，向数字会员、数字业态及数字供应链发展，全力推进“数字零售价值链”建设
 
对于传统零售企业来说，“数字营销”是首当其冲的，以“数字化零售”为企业发展战略指引，以“超市、百货、购物中心、便利店”为强大的业态依托，优秀的零售企业总能推动“零售数字化升级”，其大多通过数字化全渠道、数字化供应链网络以及数字化零售分析这三个维度实现价值链的优化和协同。根据头豹研究院《2020年中国数字经济发展现状及应用精品报告》等综合资讯表明，数字化在零售业的渗透日益“全链条化”，线下依然是传统零售企业的优势渠道，从线下向线上延伸整合日益加速。 立足零售，向数字会员、数字业态及数字供应链发展，全力推进“数字零售价值链”建设。传统零售企业的竞争优势主要集中在多业态并举、遍及各处的网点布局及专业化的零售服务，数字化大力推动了商品在线、服务在线及数据在线等业务数字化的步伐，以既有的“数字零售”作为传统企业成长的价值利基点，放大会员电商新零售策划、数字化营销和现场服务的“大结合点”，在店体验零售服务直接购买商品，离店后通过会员精准标签提升“会员营销转化率”，全渠道品牌营销策划正当时。
 
互联网电商新零售平台侧生了生鲜新零售电商、生活服务电商新零售平台等消费新形态，传统零售企业的快速发展使企业数字化升级“大势所趋”，以持续累积“数字品牌资产”为战略指引，以“全渠道会员营销策划”为创新切入点，推动“数字零售企业”的商品在线、服务在线、营销在线等品牌策划营销升级，放大全渠道业务中台价值，传统零售企业数字化转型升级，新电商新零售创新经营，必能迅猛发展！