产业品牌，是企业经营的新生事物，也是原有品牌策划营销的产业升级版。产业品牌策划营销，正在风行中国，从原有简单的品牌心智定位，到全方位的产业级品牌定位、多业务品牌定位及竞争性定位，传统的定位派无法解决企业深层次发展的问题，产业品牌营销策划深度洞察企业发展商机，战略性推进企业变革，发力企业战略级品牌策划，助力数字化技术转型升级，融入新兴的数字新零售电商策划运营新理念，有价值，有创新，更有未来。
 
产业品牌策划营销，贵在创新，贵在打破“旧品牌格局”。传统的品牌营销策划，大多解决了“品牌心智型定位”的问题，没有深度解决企业产业级竞争定位的问题，只是单纯的解决了心智认知及运营配称的表现，并没有从根本上改变企业的增长路径，没有从根本上改变企业的竞争格局，企业依然在原有的增长道路上缓慢前行，治标而不治本，旧的“品牌定位策划”需要革新思维，再造产业新格局。
 
产品品牌营销策划，“三大战略性挑战”需要解决。1）如何打破产业主力品牌的“市场垄断”，在激烈的市场竞争中占据“优势竞争地位”，抢占“产业品牌制高点”。2）如何提升用户的消费认知，在原有传统的、大众的、主流的消费认知上再度升级，与产业品牌产生价值认同&情感共鸣。3）在激烈的市场竞争中，如何激活产品，承接产业品牌的“消费价值”，推进“产品规模化行销”及“产品价值再提升”。
 
“三大挑战”之一：如何打破产业主力品牌的“市场垄断”，在激烈的市场竞争中占据“优势竞争地位”，抢占“产业品牌制高点”
 
产业品牌的价值往往集中于品牌策划营销的再度革新，其不但明晰了企业面临的“心智定位”问题，而且从根本上解决了企业的增长方向、增长路径及成长远景的问题，这些深度变革使品牌营销策划更具深入性，更具价值感，也更有商业价值及变现可行性。
 
产业品牌策划营销的变革彻底，这需要各企业立足产业求发展，依托企业自主竞争优势，深入改善产业主力品牌的价值，突破现有产业一线品牌的“产业垄断”，全面改造自有产业结构及产业价值，重新产业新格局，这些，需要企业有新思路、新方法，依托数字化技术推进产业再升级，融合新零售电商策划运营创新产业品牌策划营销。
 
经典表现：根据《中国农产品加工业年鉴》、公司公告、民生证券研究院等综合资讯表明，食用植物油规模以上企业由 2014 年的 2050 家减少至 1980 家，减少 3.5%。与此同时小包装食用植物油 CR4 由 2017 年的 64.8%稳步提升至 68.8%，集中度不断提高。食用植物油企业要想快速发展，就需要建立自己的产业品牌意识，刷新自己的产业思维，由此打造产业型品牌。 “三大挑战”之二：如何提升用户的消费认知，在原有传统的、大众的、主流 的消费认知上再度升级，与产业品牌产生价值认同&情感共鸣
 
产业品牌营销策划，需要企业立足于自己的竞争优势，刷新用户的消费认知与品牌认知，对于广大普通消费者及企业类客户而言，其多数拥有强大的产业品牌优势，可以极大提升产业客户及产品消费者的认同感，此种情形下，其需要在传统的产业价值上做认知升级，以数字化技术赋能品牌再升级，数字化转型升级带来的，不仅仅是优秀的产品新价值，而且是“客户消费盈利新思路”，“认知升级”不可避免。
 
产业品牌策划营销在推进企业跨越式增长的同时，其大大提升了用户消费认知，让用户的消费更加具有产业感，让用户的品牌认知更有价值感，同时产业客户多数具有自己的价值消费取向，专业品质认知提升了产品价值，产业级专业化运作提升了客户的价值认同感，解决了这些“消费认知挑战”，产业品牌可以有更大的建设。
 
经典表现：根据USDA、民生证券研究院等综合资讯表明，近年来大米消费量小幅下降，同时根据中国农业展望报告(2020-2029)、民生证券研究院等综合资讯表明，2019 年我国大米口粮消费量为 1.14 亿吨，占比消费总量的最大，而口粮消费中主要以散装米为主，包装米占比较低。 “三大挑战”之三：在激烈的市场竞争中，如何激活产品，承接产业品牌的“消费价值”，推进“产品规模化行销”及“产品价值再提升”
 
产品品牌策划营销的革新之处，在于其有强大的产品创新承载，以明星产品等承载了产品品牌的“品牌势能”，以优秀的产品彰显了品牌的“消费价值”，产品的多功能、多种用途及多种规格等让产品品牌形象更加高大，产业品牌因产品的“高消费价值”而极具商业成长性。
 
基于产业品牌策划提升，有两类基于“产品盈利”的经营模式居于主流，以快消品为代表的“规模化行销”强调产品大渠道分销、快速成交，以工业品为代表的“价值化行销”强调客户价值类解决方案，注重产品价值的多次提升，强产品强品牌，强产品强产业，优秀产品是“产业品牌营销策划”的坚实基础。
 
经典表现：根据Frost&Sullivan、民生证券研究院等综合资讯表明，专用面粉产量增长迅速，而且其占比逐年提升，2015-2019 年我国专用面粉产量增长迅速，CAGR 达 14.9%，明显高于总体面粉产量(CAGR 0.6%);从占比来看，专用面粉产量占面粉总 产量的比重逐年提升，由 2015 年的 17.9%提升至 2019 年的 29.7%，接近 1/3。 纵观国内企业的产业品牌策划营销，其多数需要依托自有竞争优势，顺应数字化技术升级步伐，推动企业数字化转型升级及智能化再造，融入新零售电商策划运营新手法，通过产品品牌营销策划点亮“品牌势能”，刷新产业客户及大众消费者的产业品牌认知，以数字营销策划点燃产业客户的价值认同，以明星产品提升产业品牌的价值感及可感知度，徜能如此，产业品牌，前途可期！