科技型公司，有科技基因，更要有科技品牌策划营销创新。对于国内大多数企业来说，其对科技型产业的认知，目前还停留在高新企业、技术企业等类型，而新兴的互联网企业、数字化技术平台等作为科技型产业的领头羊也已经登上了“产业舞台”，且日益成为科技型产业的“主力军”，传统企业的数字化转型仍在继续，融入新零售策划运营新浪潮，以数字品牌营销策划为特征的科技型品牌策划大行其道，以用户导向、全域营销策划为代表的科技型数字整合营销策划倍受关注，以产品落地、增值服务亮化等为代表的科技型产业品牌策划前景广阔。
 
科技型公司的品牌基因洞察是第一步，洞察“品牌成长动能”是其成为产业品牌的“关键一步”。每个优秀企业都有自己的基因，有自己的品牌特质，基于企业的竞争优势发掘品牌策划营销优势，基于用户导向创新数字品牌营销的新思路新方法，基于全渠道营销策划场景点燃产业品牌建设热情，有此，科技型产业品牌建设，正当时，可大有作为！
 
科技型产业品牌建设，“四大增长要素”极为重要。1）圈定产业品牌的“核心用户”，明确核心用户类别，描绘用户画像，奠定产业品牌建设的“消费基础”。2）“亮化核心品牌识别要素”：界定主业务类型，明晰科技型业务架构，奠定业务认知的“业务识别基础”。3）“鲜明品牌设计体验”：以优质的品牌设计刷新品牌形象，点亮品牌认知，独特，而有个性、有价值感。4）高价值品牌承载”：落地品牌的科技特色，刷新产品特征，明晰产品的高效组合，形成高价值、高结构化的品牌承载。
 
“四大增长要素”之一：圈定产业品牌的“核心用户”，明确核心用户类别，描绘用户画像，奠定产业品牌建设的“消费基础”
 
对于传统高新科技企业、新兴互联网企业等科技型企业而言，“技术”往往是其强大的企业背书，而对于用户（客户）的消费洞察、交易研究等异常关注，对于产业品牌策划的“核心用户”关注度更高，用户消费越明晰，用户画像越清晰，基于用户需求及持续交易的“产业品牌策划”越具有价值感。
 
科技型产业品牌与传统企业品牌建设的不同之处，在于其往往依托自有技术优势，融入新零售策划运营新浪潮，对客户的需求比较了解，对自有产业品牌的发展方向、核心特质及成长逻辑专注度极高，有此作为产业增长基础，产业品牌策划自然可以凭借技术用户，洞察用户（客户）需求特质，积极联络核心用户，布局多场景业务营销，专业化推进产业品牌建设。
 
经典案例：根据易观千帆、西南证券等综合资讯表明，各头部电商用户画像不同，京东用户以中高等消费男性为主，淘宝用户以中高端消费女性为主，而拼多多偏向于中低端下沉市场。对比手机淘宝和拼多多，京东的男性用户比例高达 61.7%，而手机淘宝、拼多多分别为 33.9%、51.9%。这些正是各科技型互联网平台企业推进用户经营、推动用户品牌创新的“坚实人群消费基础”。  
“四大增长要素”之二——“亮化核心品牌识别要素”：界定主业务类型，明晰科技型业务架构，奠定业务认知的“业务识别基础”
 
品牌核心价值有其特色，更有其“核心品牌识别要素”，此识别要素不是指设计层面的设计表现，而是指“品牌核心价值”的深度挖掘，基于品牌特质做产品价值，持续刷新客户的“科技认知”，有认知，有品质保证，更会有价值认可。
 
科技型产业品牌，其品牌核心价值多数在于技术卓越、科技优秀、研发能力、工艺先进等，技术特质、研发特质及服务特质突出，产业竞争要素明晰，这些正是核心品牌识别的价值基础，是品牌业务识别的重要基础，优秀的业务架构，必能支撑强大的核心品牌识别，推动品牌策划营销的迅猛发展。
 
经典案例：根据公司公告、西南证券等综合资讯表明，经过数十年的发展，京东商城逐渐发展成为国内 B2C 市场的头部综合型网络零售商。2013年3月，京东去商城化，全面改名为京东，开始淡化电商色彩，为公司在物流、金融以及互联网科技等领域的拓展做铺垫。  
“四大增长要素”之三——“鲜明品牌设计体验”：以优质的品牌设计刷新品牌形象，点亮品牌认知，独特，而有个性、有价值感
 
科技型产业品牌总有其产业价值，其品牌特质决定了产业品牌策划的切入点及布局点，基于主业务的快速扩张，基于科技型业务的多元化架构设置，基于科技型平台的专业化价值设计，品牌识别将具有更高辨识度，新颖的品牌LOGO设计，新颖的品牌VI体系，总能点燃自己的品牌识别及品牌价值。
 
品牌核心识别与企业的主营业务结构相关，大量的核心品牌识别总在点亮品牌的核心特质，快速消费品点亮着产品的购买便利性、消费可观性，工业点品牌识别则以品质可靠、价值可靠等为“首要着眼点”，品牌核心识别，点亮着品牌的独特形象。
 
“四大增长要素”之四——“高价值品牌承载”：落地品牌的科技特色，刷新产品特征，明晰产品的高效组合，形成高价值、高结构化的品牌承载
 
品牌价值风行的时代，总会有品牌策划营销的快速点亮，放大品牌体验，落地品牌价值，企业需要有强大的产品落地能力、价值服务能力及高品质结构化提升能力，优秀的品牌，总能将“高价值特质”落地至品牌行销各个环节，推动品牌营销的迅猛崛起。
 
高价值品牌承载，意味着品牌具有强大的品牌价值取向，意味着基于品牌体验放大品牌特色，落地品牌高价值体验，优化产品组合的同时，放大产品的品类价值和产品消费体验，从而形成高价值、高结构化的品牌承载。
 
经典案例：根据中国电子信息产业发展研究耽、西南证券、CAMIR等综合资讯表明，京东持续深耕 3C 数码、家用电器市场，市场份额稳步提升。根据中国电子信息产业发展研究院相关报告，2018 年、2019 年、2020H1 京东分别占据中国家电全渠道零售商 14.1%、22.4%、 28.9%的市场份额，线上市场份额均保持在60%以上。这正是其推进科技型产业品牌建设结出的硕果。 纵观国内科技型产业品牌策划营销事务，多数企业停留在关注“品牌定位及数字品牌传播”的层面，对于企业的数字化技术升级，对于企业品牌营销策划创新等认知不多，新零售电商策划运营正在兴起，大量的数字营销策划仍多服从于品牌策划传播需要，科技型产业品牌要想快速发展，需要融入新零售策划运营新浪潮，圈定产业品牌的“核心用户”，满足用户的多元化需求，亮化核心品牌识别要素，刷新品牌设计体验，以优质产品、优质服务、优质终端等落地承载品牌策划营销活动，如此，科技型产业的品牌策划营销事务，才能迅猛推进！