品牌增长策划之产业平台品牌建设四大基因
发布时间:2020-11-10 点击数:
“产业互联网平台”一直是国内知名企业品牌营销策划的战略指引,建设优秀的产业互联网平台,在数字化技术强驱动下,融入新零售电商策划运营的新浪潮,高效推进传统企业的数字化转型升级,提升数字品牌策划营销活动的强参与度、强价值感,放大数字品牌营销策划的落地性和实战性,以构建强大的产业链为依托,推进产业型平台的高效构建,推进数字品牌策划营销的创新推广。
产业型平台,“品牌建设”是重点。每个产业大都有行业领导者,“寡头经济”在各行各业或多或少的存在,大量客户关注产品价值及品牌价值,产业互联网正是顺应了这一产业发展潮流,关注产业创新,专注产业链品牌策划营销创新,创新新零售电商策划运营,构建优秀、优质且富有发展潜力的产业型平台,正当时!
产业平台品牌的专业化建设,“四大基因”是关键。1)专注产业链构建,放眼产业链做情怀,点亮产业平台品牌的“产业基因”。2)解决社会问题,刷新企业的社会价值,担当社会责任,做有担当的“社会化平台”。3)革新消费价值,持续创造产业的消费价值,创造真正的 “产业特色”。4)丰富品牌资产,唤醒用户记忆 ,点亮核心品牌识别,有资产有未来。
“四大基因”之一:专注产业链构建,放眼产业链做情怀,点亮产业平台品牌的“产业优势基因”
产业平台一定是立足于产业链构建的,有产业发展优势,有产业竞争基础,更有自己的产业独特价值,这些价值对于各家企业业务发展都是极重要的,从产品品质制造优势到品牌号召力、品牌影响力、品牌辐射力等,以此亮化产品发展,推动企业产业价值最大化。
优秀的产业平台需要立足自己的产业竞争优势,有的以生产优势为依托推进“产供销一体化”,有的以“庞大的销售网络”为依托反向整合精益化产品生产制造,有的持续强化品牌优势拉升产业链定制化经营,产业平台品牌的建设往往需要企业家聚焦产业优势,关注产业经营的品牌化&平台化建设。
经典案例:根据公司资料、新京报、国信证券经济研究所等综合资讯表明,在线教育领导品牌学而思自2013 年更名好未来后,集团多品牌战略格局正式形成,囊括了学而思理科、乐加乐英语、东学堂语文、爱智康、 学而思网校、摩比思维馆、家长帮等七大子品牌,教育产业型平台品牌呼之欲出。
“四大基因”之二:解决社会问题,刷新企业的社会价值,担当社会责任 ,做有担当的“社会化平台”
产业功能持续在强化,而非弱化,数字化技术升级催生了消费升级及品质感触晋级,消费者对品牌化消费关注度更高,产业型平台在关注产业消费的同时,更应注重“社会化问题”解决,刷新企业的社会价值,点亮产业链经营的社会价值,解决社会难题,发挥其“社会器官”价值。
产业型平台品牌策划营销,需要大家推进“产业品牌营销策划创新”,立足社会需求做产业,立足产业功能谋建设,以解决社会难题为导向,强化产业品牌的调剂需求、融合供需、品质保障、社会融通等多项功能,刷新产业的社会价值,点亮产业的社会责任,真正成为有责任、有担当、有价值的“社会化平台”。
经典案例:根据《中国流动儿童数据报告(2014)》、国信证券经济研究所等综合资讯表明,2010 年流动户籍人口数已经超过了城市义务教育阶段在校生的总数,公立教育的缺口日益显著,另一方面,目前公立教育日益注重公平性,客观上难以兼顾居民个性化教育需求(培优需求、补差需求、素质教育需求等等),从而为了民办 K12教育的快速增长提供了有利契机。这些社会问题正是民办K12教育渗透率逐步提升的关键性驱动需求,强化民办教育的精细化布局、个性化需求对接,必能推进民办教育产业型平台的迅猛发展。
“四大基因”之三:革新消费价值,持续创造产业的消费价值,创造真正的 “产业特色”
产业型平台大都有自己的特色,强调客户的深度价值,在产品工艺上下功夫,以“匠心精神”引领客户价值再升级,从单纯的产品销售向产品定制、精益服务等全方位发展,从单一的产品消费向“产品交易+增值服务+衍生对接”等立体式发展,消费价值越独特,产业平台的客户价值越大,产业平台的商业价值越显著。
产业型平台多数拥有自己的价值,更有自己的特色,这些特色根植于产业客户的深度需求,或是优质产品,或是优质服务,或是强大技术,不一而足,产业型平台持续创造产业价值,创造极具特色的产品更换、技术指导、定制突破等产业价值,产业型平台才会更具商业成长潜力及商业价值感。
经典案例:从抖音等行业公开资讯表明,新东方在线等抖音号内容缤纷多彩,从抖音号的视频内容来看,学而思网校专门打造了一个文曲星 IP,高途课堂抖音号则包罗了学科知识、解题技巧、励志文章等各种综合视频。新东方在线的抖音号内容主要是家庭教育,通常是转引已有的家庭教育讲座视频。产业价值越突出,产业型平台竞争优势越突出。
“四大基因”之四:丰富品牌资产,唤醒用户记忆 ,点亮核心品牌识别,有资产有未来
产业型平台多数拥有完善的品牌识别体系,拥有强大的品牌LOGO设计及品牌VI体系,这些优质的品牌资产正是产业平台建立品牌形象&传播品牌影响力的关键要素之一,明晰产业品牌的竞争优势,刷新产业品牌的公众认知,点燃产业用户的品质认同、感情共鸣等认知热情,产业平台品牌,大有可为。
产业平台的品牌资产,相对比较集中,多数依托于产业经营优势存在,LOGO往往与平台品牌的愿景、使命和价值观相连,品牌VI体系往往与品牌的应用场景、业务特质等密切相关,品牌UI体系往往与平台应用程序的流畅度、密切度等相关,点亮品牌核心识别,唤醒用户记忆,产业品牌在路上!
经典案例:根据飞瓜数据、中信证券研究部等综合资讯表明,新东方在线抖音乐号矩阵基本构建完成,目前新东方在线的官方抖音账号主要有 5 个,分别是新东方在线日语、新东方在线雅思、新东方在线考研、新东方在线托福、新东方在线,并没有设置单独的 K12 双师课程的抖音账号,“年轻品牌沟通特色”突出,大量的品牌价值有特色、有个性,更具有产业型品牌的经典优势。
产业化平台品牌建设,始于企业的产业发展雄心,终于企业的多元化业务新突破,优秀的企业总能顺应数字化技术升级的时代大潮,刷新企业数字化转型升级的“平台型品牌建设路径”,在激烈的市场竞争中,全面洞察产业品牌策划营销的新机遇,发掘产业化平台品牌营销策划新方法,专注产业链平台整合营销策划的新手法,解决社会问题,革新消费价值,创造产业化平台新特色,以优质的产业平台品牌资产唤醒平台新记忆,革新品牌识别,丰富产业平台品牌见识,定见未来!
产业型平台,“品牌建设”是重点。每个产业大都有行业领导者,“寡头经济”在各行各业或多或少的存在,大量客户关注产品价值及品牌价值,产业互联网正是顺应了这一产业发展潮流,关注产业创新,专注产业链品牌策划营销创新,创新新零售电商策划运营,构建优秀、优质且富有发展潜力的产业型平台,正当时!
产业平台品牌的专业化建设,“四大基因”是关键。1)专注产业链构建,放眼产业链做情怀,点亮产业平台品牌的“产业基因”。2)解决社会问题,刷新企业的社会价值,担当社会责任,做有担当的“社会化平台”。3)革新消费价值,持续创造产业的消费价值,创造真正的 “产业特色”。4)丰富品牌资产,唤醒用户记忆 ,点亮核心品牌识别,有资产有未来。
“四大基因”之一:专注产业链构建,放眼产业链做情怀,点亮产业平台品牌的“产业优势基因”
产业平台一定是立足于产业链构建的,有产业发展优势,有产业竞争基础,更有自己的产业独特价值,这些价值对于各家企业业务发展都是极重要的,从产品品质制造优势到品牌号召力、品牌影响力、品牌辐射力等,以此亮化产品发展,推动企业产业价值最大化。
优秀的产业平台需要立足自己的产业竞争优势,有的以生产优势为依托推进“产供销一体化”,有的以“庞大的销售网络”为依托反向整合精益化产品生产制造,有的持续强化品牌优势拉升产业链定制化经营,产业平台品牌的建设往往需要企业家聚焦产业优势,关注产业经营的品牌化&平台化建设。
经典案例:根据公司资料、新京报、国信证券经济研究所等综合资讯表明,在线教育领导品牌学而思自2013 年更名好未来后,集团多品牌战略格局正式形成,囊括了学而思理科、乐加乐英语、东学堂语文、爱智康、 学而思网校、摩比思维馆、家长帮等七大子品牌,教育产业型平台品牌呼之欲出。
产业功能持续在强化,而非弱化,数字化技术升级催生了消费升级及品质感触晋级,消费者对品牌化消费关注度更高,产业型平台在关注产业消费的同时,更应注重“社会化问题”解决,刷新企业的社会价值,点亮产业链经营的社会价值,解决社会难题,发挥其“社会器官”价值。
产业型平台品牌策划营销,需要大家推进“产业品牌营销策划创新”,立足社会需求做产业,立足产业功能谋建设,以解决社会难题为导向,强化产业品牌的调剂需求、融合供需、品质保障、社会融通等多项功能,刷新产业的社会价值,点亮产业的社会责任,真正成为有责任、有担当、有价值的“社会化平台”。
经典案例:根据《中国流动儿童数据报告(2014)》、国信证券经济研究所等综合资讯表明,2010 年流动户籍人口数已经超过了城市义务教育阶段在校生的总数,公立教育的缺口日益显著,另一方面,目前公立教育日益注重公平性,客观上难以兼顾居民个性化教育需求(培优需求、补差需求、素质教育需求等等),从而为了民办 K12教育的快速增长提供了有利契机。这些社会问题正是民办K12教育渗透率逐步提升的关键性驱动需求,强化民办教育的精细化布局、个性化需求对接,必能推进民办教育产业型平台的迅猛发展。
产业型平台大都有自己的特色,强调客户的深度价值,在产品工艺上下功夫,以“匠心精神”引领客户价值再升级,从单纯的产品销售向产品定制、精益服务等全方位发展,从单一的产品消费向“产品交易+增值服务+衍生对接”等立体式发展,消费价值越独特,产业平台的客户价值越大,产业平台的商业价值越显著。
产业型平台多数拥有自己的价值,更有自己的特色,这些特色根植于产业客户的深度需求,或是优质产品,或是优质服务,或是强大技术,不一而足,产业型平台持续创造产业价值,创造极具特色的产品更换、技术指导、定制突破等产业价值,产业型平台才会更具商业成长潜力及商业价值感。
经典案例:从抖音等行业公开资讯表明,新东方在线等抖音号内容缤纷多彩,从抖音号的视频内容来看,学而思网校专门打造了一个文曲星 IP,高途课堂抖音号则包罗了学科知识、解题技巧、励志文章等各种综合视频。新东方在线的抖音号内容主要是家庭教育,通常是转引已有的家庭教育讲座视频。产业价值越突出,产业型平台竞争优势越突出。
产业型平台多数拥有完善的品牌识别体系,拥有强大的品牌LOGO设计及品牌VI体系,这些优质的品牌资产正是产业平台建立品牌形象&传播品牌影响力的关键要素之一,明晰产业品牌的竞争优势,刷新产业品牌的公众认知,点燃产业用户的品质认同、感情共鸣等认知热情,产业平台品牌,大有可为。
产业平台的品牌资产,相对比较集中,多数依托于产业经营优势存在,LOGO往往与平台品牌的愿景、使命和价值观相连,品牌VI体系往往与品牌的应用场景、业务特质等密切相关,品牌UI体系往往与平台应用程序的流畅度、密切度等相关,点亮品牌核心识别,唤醒用户记忆,产业品牌在路上!
经典案例:根据飞瓜数据、中信证券研究部等综合资讯表明,新东方在线抖音乐号矩阵基本构建完成,目前新东方在线的官方抖音账号主要有 5 个,分别是新东方在线日语、新东方在线雅思、新东方在线考研、新东方在线托福、新东方在线,并没有设置单独的 K12 双师课程的抖音账号,“年轻品牌沟通特色”突出,大量的品牌价值有特色、有个性,更具有产业型品牌的经典优势。
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