几十年的企业发展史成就了各行业的“产业领导者”，也铸造了优质的产业品牌策划营销方法论，专注产业品牌营销策划创新，融入新兴的数字化技术，推动企业的数字化转型升级，优秀企业总能在“数字化战略”强驱动的今天，放眼企业产业链经营，依托企业的产业竞争优势，融入新零售策划运营新浪潮，洞察企业竞争战略性机会，迅猛崛起。
 
产业品牌，竞争日益激烈化，市场份额成为重中之重。产业品牌竞争，围绕产业链式竞争展开，强化“产业价值塑造”。国内企业经过多年发展，大量企业已经拥有自己强大的品牌认知，品牌营销策划手法日益趋同，优秀的品牌想快速发展，就要强化产业的认知认同，亮化产品品牌价值，让自己的品牌知名度更快提升，让自己的品牌品质更快感知。
 
产业品牌竞争，“三大竞争态势”显著。1）“产业化竞争突出”，围绕产业发展做“链式竞争布局”，铸造产业级核心竞争优势，谋求长远霸权。2）“国内竞争全球化”，国际一线品牌占据竞争优势地位，品牌影响力强，国内竞争国际化运作成为常态。3）“模式创新”成为竞争热点，全渠道经营、全域化品牌塑造，商业模式同质化现象突出，“商业创新”成为竞争致胜关键。
 
“三大竞争态势”之一：“产业化竞争突出”，围绕产业发展做“链式竞争布局”，铸造产业级核心竞争优势，谋求长远霸权
 
产业竞争经过多年发展，大量企业已经拥有了优秀的竞争要素，有的是优质的产品制造能力，有的是强大的品牌影响力，有的是数字化技术创新能力，同时各企业同质化竞争能力日益明显，品牌定位日益相近而趋同，品牌传播手段类似而相同，企业要想突破再有的产业竞争，就要围绕产业发展做“链式竞争布局”，放大品牌的产业竞争优势。
 
企业的“产业品牌打造”需要企业洞察自己发展基因，抢占产业竞争制高点，铸就持续性竞争优势，如强大的品牌资产、优质的产品组合等，并基于此做上下游的“产业整合”，持续夯实产业品牌竞争力。
 
经典案例：根据峰瑞、华安证券研究所等综合资讯表明，化妆品产业链长且复杂，品牌商和渠道商位于微笑曲线高点，品牌商、经销/代理商、终端零售商的毛利 率分别为 60-70%、15-30%和 40-50%等。产业品牌的强大竞争优势就在于其可以占据产业竞争制高点，放大产业价值。  
“三大竞争态势”之二：“国内竞争全球化”，国际一线品牌占据竞争优势地位，品牌影响力强，国内竞争国际化运作成为常态
 
企业竞争发展至今，其多数已经拥有了国内国外等多个市场，多数企业的品牌影响力日渐形成，产业品牌营造的“区域市场势能”日渐增强，而企业的产业品牌策划创新之路尚在路上，产业品牌营销策划天生就应放大“大市场格局”中来看。
 
国内竞争日益国际化，国际跨国公司企业80%以上已经进入中国，国内企业的国际化步伐在快速推进中，大量优秀企业推进产业品牌营销策划时，就极为关注国际化专利、国际化技术等产品技术应用，国内企业也正在直面国际化竞争，国际化企业、国际化技术、国际级产品等已经成为国内各行业的竞争常态。
 
经典案例：根据淘数据、各公司官网和华安证券研究所等综合资讯表明，化妆品行业国产品牌和海外品牌众多，高端市场被海蓝之谜、雅诗兰黛、YSL 等国际品牌占据，国产品牌主要在大众市场竞争。根据欧睿数据，2018 年我国大众护肤品 TOP10 品牌中，超过一半为国产品牌；而高端护肤品 TOP10 品牌全部都是国际品牌，竞争态势日益激烈。 “三大竞争态势”之三：“模式创新”成为竞争热点，全渠道经营、全域化品牌塑造，商业模式同质化现象突出，“商业创新”成为竞争致胜关键
 
国内企业经过多年发展，“规模化发展”主导着企业的发展节奏，从传统的渠道分销、终端掌控、客户分级管理到“价值化提升”，企业的发展大多沿循了“规模化发展”的模式，模式创新成为各企业竞争的焦点，融入新零售策划运营新浪潮，成为企业发展新诉求。
 
数字化技术对商业模式创新走到了“大力加持”的作用，线上线下全渠道品牌营销策划点亮着企业发展，以粉丝经营为代表的全渠道会员营销策划刷新着商业创新，以线上线下全渠道销售、电商门店全场景经营为代表的“数字零售”风行一时，商业创新亟待推进。
 
经典案例：根据公司公告、华安证券研究所等综合资讯表明，以化妆品行业为例，御家汇和贝泰妮早期线上化程度高，电商红利助其增长。而起家线下的珀莱雅、丸美能够迅速在 2011- 2012 年电商快速发展时把握电商红利。上海家化虽在传统电商红利阶段反应略迟钝， 但在当前的社交电商阶段能够迅速适应市场发展。“商业模式创新”持续引领着行业发展。 产业品牌策划营销深受企业关注，在数字化技术强加持下，以企业数字化转型升级大背景下，企业的产业化竞争态势突出，围绕产业链发力数字品牌营销策划日益成为“产业品牌建设”核心要素；企业的国内市场竞争已经全球化，产品方面、渠道方面等将直面跨国企业的竞争，数字整合营销策划创新在即；同质化的企业竞争，“规模化”的发展导向，新零售策划运营的创新推进，使“商业模式突破”成为行业主流，且行且珍惜！