继品牌定位及品牌形象传播策划广为流行之外，依托产业竞争优势“建立产业品牌”的新风尚日渐形成，原有的品牌营销策划更多是“创意主导型”、“业务主导型”，对于数字化技术应用不多，对于传统企业的数字化转型升级涉足不多，而产业品牌策划营销专注数字化技术升级，创新新零售策划运营新方法，强调企业专注自己的核心产业竞争优势，持续提升数字营销策划的创新力度，融入新零售电商策划运营创新，产业品牌策划，我们，在路上！
 
产业品牌策划中，产品是重要承载，更是优质产业品牌体验的“重要载体”。对于广大国内企业来说，产业品牌开启了产业竞争的新形式，从只关注品牌定位的创意性表现，到锚定产业品牌的竞争价值，创造优秀的产品价值，创造优秀的产品感知，对推动产业品牌策划营销极具重大意义。
 
产业品牌策划，“产品五度打造”值得关注。1）“品质感知度”：承接品牌核心价值，点亮产品品质优势，提高用户的品质满意度和形象认可度。2）“价值感知度”：真切感知到产品的消费价值，提升产品的品牌溢价感，刷新产品的品牌感受力。3）“工具优良度”：产品销售工具熟悉可知，产品服务工具可闭环，数据工具可用、可查、可循环。4）“服务满意度”：售前可感知，售中及时交付，售后高效跟进，建立健全“全周期服务管理体系”。5）“会员忠诚度”：创新设计会员制度，提升粉丝黏性，放大会员消费激励及分销奖励，推动产品持续复购，建立健全“会员忠诚管理体系”
 
“产品五度”之一——“品质感知度”：承接品牌核心价值，点亮产品品质优势，提高用户的品质满意度和形象认可度
 
“品质感知”是优秀产品打造的核心指引，也是爆款崛起的重要基础，每个优秀的产品都需要有良好的产品品质感知，承接品牌核心价值，对接数字品牌营销策划实效性和价值感，刷新新零售策划运营新方法，点亮产品的优秀品质，产业品牌建设，由“优秀产品感知”开始。
 
品质感知是价值，更基于企业的产品特质，优秀产地就诉求“产品正宗”，百年工艺就诉求“匠心传承”，复杂工艺强调“匠心独运”，产品品质感知的不同，决定了产品理念的不同，用户的品质满意度由此而建，用户的形象认可度由此开始。
 
经典案例：根据wind、国联证券研究所等综合资讯表明，公司的包装天然水产品是公司的主营业务，其中经典的红瓶农夫山泉是公司的 “图腾”产品。同时，其产品精确切入了纯净水和天然矿泉水的战略性价格区间，极具商业价值。  
“产品五度”之二——“价值感知度”：真切感知到产品的消费价值，提升产品的品牌溢价感，刷新产品的品牌感受力
 
对于普通品牌的建设，产业品牌的优秀之处在于其放眼产业竞争，着力于提升产品的消费价值，以消费牵引产品的整体认知升级，以“优质价值”点亮产品消费，以“优质产品”建设产业级品牌，品牌溢价由此而生。
 
产业品牌的价值感，来源于其强大的消费感知，来源于其优秀的产品高溢价，来源于其产品的强大品牌感受，所指价值感知，就是要持续提升产业品牌的产业竞争优势，赋能明星产品的良好消费感知，全面刷新用户对产业品牌及优质产品的优良消费感知。产业品牌，以价值感知驱动品牌增长，成绩斐然。
 
经典案例：根据每日食品、国联证券研究所等综合资讯表明，东方树叶是少数长期存活的无糖茶饮品牌，其明确了轻负担概念，通过降糖减肥理念去引导消费者，根据弗若斯特沙利文数据，东方树叶在 2019 年成为无糖茶品类市占率第一的品牌。  
“产品五度”之三——“工具优良度”：产品销售工具熟悉可知，产品服务工具可闭环，数据工具可用、可查、可循环
 
数字化技术风行中国，企业的数字化转型升级倍受关注，企业的产业品牌策划同样需要专业的数字化工具的加持，从数字化产品制造到数字化分销、数字化终端、数字化陈列、数字化营销等，数字化在产品营销策划领域同样应用多多。
 
营销数字化工具，其价值在于提升营销工作的运行效率，强化数据的持续经营及积累，以数据管控庞大的数字化营销管理链条，数字化渠道管理是产品数据化管控比较成熟的一段，也是比较有优质产品价值的一段，深受关注。
 
经典案例：根据公开资料、渤海证券等综合资讯表明，在数字化营销模型基本搭建完成以及第八代经典五粮液上市之后，五粮液开始采用“控盘分利”营销模式。首先基于层层扫码机制，构建稳定且透明的渠道结构，实现对产品流通的透明高效的数字化跟踪监控以及衡量评估。  
“产品五度”之四——“服务满意度”：售前可感知，售中及时交付，售后高效跟进，建立健全“全周期服务管理体系”
 
产业品牌建设的过程，就是产业级服务导入的过程，“全流程服务价值管理”成为产业品牌建设及产品营销策划的强大驱动力之一。每家企业都有自己的服务体系，每个品牌都有自己的产业价值，产品服务推进的过程，正是产品增值及服务溢价导入的过程。
 
“服务满意度建设”是产业品牌建设的重中之重，也是产品持续交易、口碑持续好评的必要基础，售前服务越好，产品交易成交越快；售中服务越好，产品后期溢价越高；售后服务口碑越好，以老带新、会员积分应用等价值越高，服务满意度自然全程可控，日升日高。
 
“产品五度”之五——“会员忠诚度”：创新设计会员制度，提升粉丝黏性，放大会员消费激励及分销奖励，推动产品持续复购，建立健全“会员忠诚管理体系”
 
产品快速行销的过程，就是粉丝持续汇聚、会员持续积累的过程，强大的产品快速发展，优秀的产业品牌建设，均需要专业且庞大的会员粉丝基础，有自己的品牌核心价值引领，有完善的会员管理制度，产品持续复购，产业品牌自然水到渠成。
 
产业品牌策划推进过程中，产品大规模行销过程中，数字化会员制度组建，会员忠诚度建设等都是极为重要的，也是极具商业价值的，刷新新零售策划运营新方法，其会员创新性值得关注，其分销会员以老带新、积分通兑等模式值得推行。
 
经典案例：根据IDC、中信证券研究部、公司财报等综合资讯表明，小米MIUI 国内用户是以公司国内手机销售为基础的，也是其互联网服务的基本盘，对应的主要是国内手机广告和游戏服务收入。2018-2019 年，公司在国内市场的手机出货 量和份额有所下滑，因此国内 MIUI 用户在 1.1 亿左右徘徊。 产品品牌策划营销推进的过程，是数字化技术持续升级且强赋能的过程，是企业数字化转型升级的过程，更是企业新零售电商策划运营等新模式创新导入的过程。优秀的企业，总能以“打造明星产品”为战略指引，强化产品的品质感知，亮化数字品牌营销策划形式，刷新新零售策划运营新方法，明晰全渠道营销策划的新颖性和实效性，以数字化为工具提升营销管理的规范化和专业化程度，以全域会员管理提升会员忠诚度，优秀企业，定可迅猛崛起！