中国各企业经过多年发展，产业布局基本完成，核心业务驱动着企业产业的发展，依托着多年的企业品牌策划营销积累，在数字化技术加持下，数字新零售电商策划运营风行天下，围绕产业链经营策划企业纷纷创新自己的数字品牌策划营销手法，“品牌资产”对企业品牌营销策划的重要性不言而喻，如何建设“核心品牌资产”成为企业需要解决的一大战略性课题。
 
产业品牌建设，顺势而为，风口正当时。多数企业经过多年发展，已经具有企业迅猛成长的产业基础，品牌经过多年积累，大都拥有一定的品牌知名度、客户感知度，品牌资产的初步认知已经具备，优秀的品牌更有了创新的数字品牌营销策划手法，由而放开去，放大企业的产业竞争优势，提升企业品牌的产业竞争力，企业必有更广阔的未来。
 
产业品牌建设，“核心品牌资产”建设是关键所在，“四大核心品牌资产建设”是关键举措。1）核心产业认知，品牌特性与产业特性“融为一体”，产业价值极大化彰显，产品识别元素突出。2）分人群清晰认知，目标消费人群与品牌关系度密切，品牌架构清晰完整，品牌&人群强匹配。3）品质识别要素突出，国际级品牌背书，专业级品质背书，品质感知立体全面。4）建立独特品牌记忆，成为产业代言人，成为产业引领者，成为“产业记忆”。
 
“四大核心品牌资产建设”之一：核心产业认知，品牌特性与产业特性“融为一体”，产业价值极大化彰显，产品识别元素突出
 
企业与其它的市场主体不同之处，在于其多数隶属于某一类产业，其产品隶属于某类行业，行业勃兴之际，正是各企业品牌建设奋起之时，企业经过多年发展，基于客户需求的品质制造可以成为工业品企业品牌营销策划的“核心产业认知”，基于产品的高品质感触、高价值亮化等可以成为消费品企业品牌营销策划的“核心产业认知”，品牌特性与产品特性融为一体，何愁品牌竞争不胜！
 
品牌的核心产业认知，需要企业关注自己的“产业竞争优势”，基于优势强化企业价值，基于产品消费放大“品牌消费价值”，产业竞争优势越明显，企业的产业价值越明显，企业的核心产业认知越凸显。
 
经典案例：根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，飞亚达多年专注于腕表行业，围绕产品品牌建设(自有手表品牌艾米龙、飞亚达、时尚授权品牌等)和名表零售商业品牌(连锁零售平台亨吉利世界名表中心)两大经营主线，已形成飞亚达表、高端品牌、时尚品牌为主的产品品牌构架，已经形成了清晰的“手表产业代表性品牌”的产业认知，极具产业竞争力。  
“四大核心品牌资产建设”之二：分人群清晰认知，目标消费人群与品牌关系度密切，品牌架构清晰完整，品牌&人群强匹配
 
产业品牌策划营销经过多年发展，已经形成了相对完善的产业品牌营销策划手法，数字化技术的强力加持，数字整合营销策划使人群细分及强品牌沟通成为“行业新亮点”，关注产品特色，刷新产业品牌策划认知，人群的需求细分越明确，品牌价值越细分，品牌架构越完整。
 
产业品牌营销策划的价值日益清晰，消费人群需求日益清晰，品牌架构与消费人群对接日益顺畅，多品牌架构对应多元化人群需求，产业品牌核心价值越擦越亮，核心品牌资产自然越积累越多，越积累越有价值。
 
经典案例：根据公司官网、天猫旗舰店、天风证券研究所等综合资讯表明，飞亚达旗下品牌覆盖高端、中端及轻奢，传统美学及城市时尚，国产及海外品牌，面向多元消费群体，“多品牌立体矩阵”日益突出。   
“四大核心品牌资产建设”之三：品质识别要素突出，国际级品牌背书，专业级品质背书，品质感知立体全面
 
企业品牌资产建设中，“品牌核心价值”是基础，品牌的品质识别、LOGO识别等是关键，品质识别要素比较突出，各类品牌资产类背书成为“核心品牌资产建设”的标配，如何打造闪亮的品牌资产、如何提升产业品牌的品质识别要素成为企业推进产业品牌营销策划的“核心战略命题”。
 
对于优秀的企业品牌建设来说，深度洞察产业机遇，发掘企业自己的核心品牌价值，在产业竞争优势上做文章，在企业的核心产业识别要素上做文章，谋求国际级品牌背书，谋求专业级品质背书，才能真正的突破传统“定位系品牌理论”的束缚，真正创造自己的产业品牌核心资产。
 
经典案例：根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，飞亚达已经具有手表自有机心和关键零部件制造、航天航空表研制与高端制表技艺等方面的专业制表能力。 2018 年起公司独立划分出精密科技业务板块，目前拥有 2 家国家高新技术企业，获得专利 授权 446 项;主导编制国家钟表行业标准数占比高达 55%，主导及参与了多项国际标准的编制。“优质的技术识别”成为其打造产业品牌的“有利武器”。  
“四大核心品牌资产建设”之四：建立独特品牌记忆，成为产业代言人，成为产业引领者，成为“产业记忆”
 
每个企业都有自己的品牌记忆，“品牌记忆”根植于企业的核心产业竞争优势，可以是优质产品，可以是一流技术，可以是强大的终端服务能力，这正是企业打造一流产业品牌的“强大根基”，也是企业产业品牌建设的新起点。
 
企业的独特品牌记忆，既要在内部找品牌竞争优势，又要擅于品牌联合，将品牌优势形象化，“内化于心 外化于心”，产品的特色基因需要提炼，对外部优质的“品牌代言人”更要优质选择，这才能真正成为产业品牌的优秀建设者，成为产业的“品牌记忆”。
 
经典案例：根据天猫官网、万表网、天风证券研究所等综合资讯表明，飞亚达公司与瑞士团队合作，匠心打磨轩辕剑系列手表、大师系列手表等。2018年3月巴塞尔国际钟表展上，公司正式宣布成立高端定制的设计师品牌“沐杨时计”(英文名 MOONYANG)，以集团设计总监孙磊(孙沐杨)为主设计师，由瑞士团队负责制造。 纵观国内企业品牌策划营销的推进，多数企业依旧处于“品牌定位系主导”的情况下，消费者心智有限、品牌价值点有限，品牌定位牵引下的结果，必然是品牌竞争同质化，产业品牌营销策划就是指引企业专注自有产业竞争优势，提炼品牌核心价值点，构建自己清晰的“核心产业品牌识别”，融入数字化技术驱动下的数字新零售电商策划运营体系，点亮全渠道整合营销策划下的人群需求满足和品质背书，从而构筑自己产业品牌的独特记忆，一战而胜，迅猛崛起！