国内企业经过多年发展，产业链布局大多已经完成，基于产业竞争优势的“企业自主品牌产业链”建设如火如荼，在数字化技术的强赋能下，传统企业的数字化转型升级正快速推进，在产业品牌策划营销核心战略指引下，在数字品牌营销策划创新驱动下，新零售电商策划运营大行其道，企业的数字整合营销策划需要再定义。
 
产业品牌，立足产业发展，再建品牌新格局。产业品牌，革新传统定位理论，再造“产业发展新价值”。传统的品牌营销策划理论，大都以“用户心智占领”，重视品牌策划创意，重视数字营销策划新策略，而对企业产业竞争优势的挖掘，涉足的不多，专研的不深，产业品牌策划营销，就是要重新定义数字化品牌价值，助推企业迅猛发展。
 
产业品牌策划，“五重新定义”值得关注。1）“产业大格局”：以“高价值交易”为出发点，依托企业竞争优势，重构产业链发展新价值，再造品牌竞争大未来。2）“消费再挖掘”：以“客户梯次需求”为指引，革新价值消费新版图，定义品牌心智新未来。3）“场景再连接”：数字化技术强加持，销售场景全渠道，交流场景全天侯，数字链接成为新潮流。4）“价值双迭代”：传统功能情感“二选一”格局已变，内容黏性、复合价值成为品牌特性新选择，“定位说”风光不再。5）“大数据资产”：品牌营销数据大闭环，“品牌数据银行”成为数字品牌标配，“品牌资产”数字化驱动成为未来。
 
“五重新定义”之一——“产业大格局”：以“高价值交易”为出发点，依托企业竞争优势，重构产业链发展新价值，再造品牌竞争大未来
 
产业品牌建设，着眼于企业自身核心竞争优势挖掘，并将自身竞争优势放在“产业价值链”中进行评估衡量，充分界定其产业策划意义与价值，点亮品牌驱动的产业大格局，于产业链洞察战略商机，再造品牌竞争大未来。
 
产业竞争，决定着产业品牌格局的大小，决定着企业产业品牌策划营销的价值感和冲击力。优秀的产业品牌，必然能推进产业链迅猛崛起，拥有强大的数字品牌冲击力，快速抢占市场，从而奠定产业品牌发展新格局。
 
经典案例：根据wind、天风证券研究所等综合资讯表明，飞亚达以手表零售服务业和手表品牌业务为主，手表零售服务业务占比在六成之上，手表品牌业务占比约三成。2019 年公司手表零售业务实现营收 23.53 亿元，占比63.52%;手表品牌业务实现营收 11.11 亿 元，占比 29.98%。 “五重新定义”之二——“消费再挖掘”：以“客户梯次需求”为指引，革新价值消费新版图，定义品牌心智新未来
 
每个客户都有自己的市场，都有自己的原点客户，而“原点客户”多是不同的，客户类型有品牌导向型客户、经济实惠型客户、品质导向型客户之分，优秀的产业品牌总能依托自己的数字化技术特点，发力自己的核心竞争优势，点亮自己的“产业品牌策划”特色，革新价值消费新版图。
 
产业品牌消费再挖掘，意味着分类型满足客户需求，对多元化客户进行细分性满足，革新产业品牌策划营销思路，建立基于各企业竞争优势的消费新版图，有产业消费的价值展现，更有基于品牌心智的消费认同，品牌心智战略性机会，从“消费再挖掘”开始。
 
经典案例：根据各品牌天猫旗舰店、天风证券研究所等综合资讯表明，2019 年中国手表行业市场规模为 808.70 亿元，同比增长7.4%，其中高端手表市场规模为 341.7 亿元，同比增长7.11%，占比为42.25%，中端手表市场规模为 289.63 亿元，同比增长 8.38%，占比为 35.1%。客户多元化需求明显，各企业的消费再挖掘有战略机会，也正当时。  
“五重新定义”之三——“场景再连接”：数字化技术强加持，销售场景全渠道，交流场景全天侯，数字链接成为新潮流
 
产业品牌建设，需要企业更加关注产品的消费场景及客户应用场景，工业品企业强化其产品特性、应用领域及价值特色，消费品企业关注优秀品牌打造、价值化经营及全渠道场景营造，数字化技术极大赋能了这一特色，“场景再连接”成为数字品牌策划营销的新切入点&新连接点。
 
产业品牌营销策划，必然是以客户为导向的，而客户的产品消费、服务增值等均需要强化产品的多元化交流，激活数字化转型升级动力，放大交流场景价值，刷新数字化链接，点亮新零售电商策划运营新场景。
 
“五重新定义”之四——“价值双迭代”：传统功能情感“二选一”格局已变，内容黏性、复合价值成为品牌特性新选择，“定位说”风光不再
 
传统品牌定位大多依赖于产品的功能价值&情感价值，由此衍生出功能定位、价值定位等细分性品牌定位，而数字化技术的新发展，促进了品牌定位的快速发展，也推动了企业数字化转型升级，着眼于产业品牌营销策划的升级再造与服务商转型，前景广阔。
 
经典案例：根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，“亨吉利”正由“名表零售服务商”向“名表全面 服务商”转型。2016年亨吉利确立并推进向“全面服务商”转型，2018 年继续拓展技术服务业务，与 Swatch 集团合作开设首家品牌综合售后服务中心，目前拥有技术服务中心渠道近 150 家。  
“五重新定义”之五——“大数据资产”：品牌营销数据大闭环，“品牌数据银行”成为数字品牌标配，“品牌资产”数字化驱动成为未来
 
产业品牌建设的过程，是数字品牌营销策划创新的过程，更是品牌营销数据大闭环的过程，关注品牌数字化价值，建立健全品牌策划主导的“品牌数据银行体系”，刷新数字化品牌策划升级意识，点亮“数据化建设价值”，有此背书，产业品牌大数据资产建设，必然大有所成。
 
产业品牌建设中的“大数据资产”，有自己的品牌数据积累，有自己的营销数据取向及结构化收集诉求，更有自己的数字化品牌资产建设要求，基于企业的产业竞争优势，放大数字化品牌资产价值，有此，产业品牌策划必能迅猛崛起！
 
经典案例：根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，在技术服务方面，“博观表行”与卓致名表技术服务中心达成战略联盟，并于2019年3月成功上线“博观表行”2019 数字化会员营销平台，实现对会员的精准化营销管理，并为飞亚达品牌积累技术开发与业务创新经验。 纵观国内产业品牌策划营销，多数企业仍会坚持以巩固现有“企业竞争优势”为出发点，强化“高价值交易”，重构数字化技术驱动的“产业大格局”，积极推动企业的数字化转型升级，同时洞察品牌类客户、实惠类客户、品质类客户等多样化客户需求，创新数字品牌营销策划驱动下的数字场景新链接，点燃功能价值和情感价值的同时“升级企业的产业价值”，植入新零售电商策划运营的实战性和实效性，建立健全自己的“品牌大数据经营体系”。