市场竞争日益激烈，品牌价值迁移不可避免。每个企业都有自己的主力品牌，每个品牌都有自己的核心价值，有的核心价值如工艺生产总会进化，有的核心价值要随着品牌升级而升级、与其它品牌特质相互协同，数字化技术极大推动了品牌营销策划的这一进程，数字化转型升级推动数字营销策划创新，以原有品牌核心价值为“价值升级”出发点，以“核心品牌资产构建”为建设导向，融入新零售策划运营新浪潮，品牌策划营销的创新升级，势在必行，大有可为。
 
品牌价值独特性无需辩驳，而“品牌价值升级”同样重要。众所周知，品牌核心价值有一定的独特性和周期性，如可口可乐公司以“快乐”为品牌核心价值的品牌毕竟是少数的，多数品牌涉及到品牌核心价值的升级修订，也便有了“价值升级”的做法。“品牌价值升级”是品牌价值界定及品牌定位修订的必修课。
 
品牌价值升级，“三大方法”值得关注。1）细分用户需求，以多品牌架构/多品类设置等满足用户的多 元化需求，构建强大的“品牌家族”。2）树立品牌产业形象，积极扩大粉丝群及用户消费群，提升品牌消费的基本盘。3）强化技术驱动，放大“品牌差异点”，提升产品价值力，助推品牌价值升级。
 
“三大方法”之一：细分用户需求，以多品牌架构/多品类设置等满足用户的多 元化需求，构建强大的“品牌家族”
 
品牌建设多是以“用户心智占领”为导向的，强调用户的需求细分，强化用户的多场景需求挖掘，如白酒的个人独饮、聚会享受、团餐聚会等，关注用户的多样化品牌价值，以多元化品牌策划设计和多品类架构设计满足用户的多场景需求，构建强大的“品牌家族”。
 
品牌家族的兴盛于品牌核心价值的高效组合密不可分，品牌价值的多功能组合明确了“产品组合”的有效性，品质可靠、工艺卓越、服务到位等价值点让品牌架构组合更具可行性，情感共鸣、特色沟通、产品互动等让用户感受到品牌的情感价值，品牌升级让品牌影响力更大，品牌沟通更有效，融入新零售策划运营新浪潮更彻底！
 
经典案例：根据公司官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，金佰利拥有多个品牌， 2019年个护类业务收入占比达到49.5%;生活用纸和KCP专业产品分别占比32.6%和17.9%，其品牌核心价值更涵盖了关爱、呵护、科技等多个品牌价值点，组成强大的品牌家族以推进品牌核心价值的高效组合。  
“三大方法”之二：树立品牌产业形象，积极扩大粉丝群及用户消费群，提升品牌消费的基本盘
 
品牌核心价值的变化，指引着企业品牌建立优质的“组合式形象”，通过多品牌的核心价值布局提升“品牌受欢迎度”，通过多价值多品牌的“品牌组合”与用户消费群深度沟通，提升用户的品牌认知度，提升用户对品牌的消费感知，有认可，有认同，品牌策划营销自然可以大有作为。
 
产业品牌营销策划，其要点就在于树立品牌的产业形象，积极扩大粉丝群，提升品牌与粉丝的沟通效率，提升用户对品牌消费的认知度及口碑好评价，放大品牌的价值感，点燃粉丝与品牌互动的方式方法，线上咨询、在线互动、线下体验、送货到家、AR演示等已经成为数字营销策划的标配。
 
经典案例：根据公司官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，以金佰利中国为例，其与中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会多次合作公益项目，惠及到准妈妈、女性医务工作者、女大学生、福利院老人等受众群体。公益形象的提升无形中扩大了品牌的知名度和美誉度。 “三大方法”之三：强化技术驱动，放大“品牌差异点”，提升产品价值力，助推品牌价值升级
 
我们已经进入了数字化技术驱动的时代，传统企业的数字化转型升级大行其道，优秀品牌建设总需要“优质产品”支撑，强大的品牌需要数字化技术推进，更需要创新的品牌策划营销点燃品牌激情，放大品牌差异点，提升产品价值力，助推数字品牌策划升级。
 
品牌核心价值升级，需要根植于产品技术的进步，好的产品需要好的技术支撑，好的品牌需要优质的产品支撑，产品技术是品牌价值升级的底层支撑，产品做好了技术，产品特性自然升级，品牌核心价值自然升级亮化，放大品牌差异点，产品价值力提升越快，品牌价值升级越快。
 
经典案例：根据好奇美国官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，金佰利于2019年向初创企业Thinx投资了2500万美元，它主要生产可重复使用的经期内裤；在2019年夏季推出了好奇特种纸尿裤(Huggies Special Delivery)，其内衬和腰带由 植物性材料制成，不含香料氯元素等，对婴儿娇嫩的皮肤具有低过敏性。 数字化技术驱动的时代，数字化转型升级成为传统企业品牌营销策划的战略指引，在全渠道整合营销策划的大背景下，在新零售电商策划运营风行的当下，单一的品牌核心价值无法指引品牌策划营销持续升级，优秀的品牌营销策划，需要抓住品牌核心价值升级的战略性机会，融入新零售策划运营新浪潮，细分用户需求，构建多元化、专业化和多价值的“品牌家族”，树立优质的产业品牌形象，以技术驱动产品革新价值提升，有此，产业品牌策划中的品牌价值升级，定可快速推进！