品牌增长策划之产业品牌三部曲推演
发布时间:2020-11-26 点击数:
每个企业都想成为“产业品牌”,在本产业中呼风唤雨,一方面顺应国内数字化技术的飞速发展,另一方面推动数字化升级再造刷新品牌营销策划意识,点亮数字品牌策划营销的实效性和落地感,产业整合营销策划越深入,企业对产业运作的理解越深刻,产业品牌价值越大。同时,新零售策划运营正在席卷全国,企业在推进“产业品牌策划营销”时有必要与时俱进,推进产业品牌的供需对接、多业务并进及全方位品牌体验。
产业品牌策划,重在“品牌持续增长”,分阶段推进。产业品牌建设不能一蹴而就,“罗马不是一天建成的”,稳步推进、创新前行,方是正道。产业品牌增长,需要企业立足产业链经营,依托自主品牌竞争优势,高举“产业品牌旗帜”;更要强化产业品牌的“多元化业务布局”,围绕产业建立“核心产业业务”,“布局未来”方有“大品牌前景”;更要以用户建设为导向推进“全域品牌体验建设”,创造产业品牌策划营销之大不同,方有产业品牌之大未来。
产业品牌策划营销,“三部曲”值得期待。1)调节供需,依托企业竞争优势,抢占“产业品牌发展制高点”,奠定产业品牌行销基础。2)多业务驱动,多品牌架构,覆盖更多元用户、更多样化渠道,拥有广泛的市场发展空间,建立健全“产业战略纵深体系”。3)以优质产品/特色服务做强大承载,落地“产业品牌价值”,全方位构建“全域品牌体验体系”,让产业品牌更出彩。
“三部曲”之一:调节供需,依托企业竞争优势,抢占“产业品牌发展制高点”,奠定产业品牌行销基础
产业品牌必定是立足于产业经营的,企业的业务类型往往会归属至某个行业,能抓住产业规律、顺势而为者必能快速增长,持续创造产品的消费价值,让产品好用、容易用及可持续用,以此拉动产品消费,牵引产业有效供给持续前行,产业品牌在此其间功不可没。
产业品牌的产业价值在于“抢占产业品牌发展制高点”,以品牌优势引领产业的客户消费认知,以高认知强化企业品牌高溢价,以高溢价推动产业品牌高影响力,以高品牌影响力奠定品牌的产业价值力,奠定产业品牌行销基础。
经典案例:根据公司公告、东方证券研究所等综合资讯表明,2019 年,特步开启多品牌战略, 3 月与 Wolverine 公司成立合资公司,在大中华区开展 Saucony 及 Merrell 品牌的运营,8月完成 收购 K-Swiss 和 Palladium 品牌,开启国际化发展之路。产业品牌势能已成。
“三部曲”之二:多业务驱动,多品牌架构,覆盖更多元用户、更多样化渠道,拥有广泛的市场发展空间,建立健全“产业战略纵深体系”
产业品牌是立足于产业链做深度产业经营的,既需要专业的数字化技术,又需要企业具备数字化转型升级的决心和强大的资源储备,更要求企业的战略视野从传统、单一的品牌策划营销向“产业的品牌价值”进化,以产业竞争优势为指引的“多产业业务驱动&多业务并进”成为行业主流,也成为产业品牌的核心关注点,立足产业品牌策划营销做经营,融入新零售电商策划运营等新浪潮,企业必将如虎添翼。
产业品牌营销策划,其天生需要建立健全“产业战略纵深体系”,以产业品牌优势为“战略控制点”,持续强化高品质制造、精益生产、多渠道分销等多产业发展,以此抢占更多市场发展空间,构筑起“以竞争优势为依托、品牌势能为制控点、产业价值再挖掘、产业服务再提升”为典型特征的产业战略纵深体统,进可攻,退可守,产业品牌同此而成。
经典案例:根据公司招股说明书、海通证券研究所等综合资讯表明,稳健医疗起步于纱布、棉签等医用敷料,2005年自主研发出舒适、安全、环保的全棉水刺无纺布,2009 年成立“Purcotton 全棉时代”品牌并推出纯棉柔巾等代表性产品,成功实现医用产品向家用产品的拓展。
“三部曲”之三:以优质产品/特色服务做强大承载,落地“产业品牌价值”,全方位构建“全域品牌体验体系”,让产业品牌更出彩
产业品牌勃兴需要各产业拥有自己强大的品牌策划经营体系,需要大家融入新零售电商策划运营手法,创新数字品牌营销策划手法,以优质产品打爆,快速引流,以特色服务做加持,放大产业品牌的影响力,放大其品牌价值感,刷新产业客户认知力。
产业品牌不是空的,其可以落地为终端产品及终端服务,让客户深度感知到;其可以落地数字品牌策划沟通,创新品牌营销策划手法,线上强化数字化客户沟通、互动和在线咨询交流,中后期推进产业交易、产业服务对接等;线下强化现场互动、商品交易对接和增值服务体验等,创新线上线下全渠道品牌营销策划,企业的产业品牌之路,必将更加宽广。
经典案例:根据全棉时代官网、海通证券研究所、公司招股说明书等综合资讯表明,其已覆盖母婴、儿童、成人等多个消费群体,横跨高端纯棉柔巾、女性护 理、婴童护理、成人服饰、家纺用品等多条产品线,满足顾客“一站式”购物消费,其消费群体年龄集中在 25-35 岁之间,女性用户占到 85%。全方位品牌体验已经形成。
纵观国内产业品牌策划营销,多数企业日益强化自己的“产业竞争优势”,持续放大企业的产业竞争实力,以数字化技术为切入手法,以数字品牌营销策划为典型做法,融入数字新零售电商策划运营新模式新方法,助推企业的数字化转型升级及产业品牌增长,吸引大量产业客户,刷新产业客户的品牌化、产业化认知,全面点亮优质产品、优质服务,国内的产业品牌经营必将光彩夺目。
产业品牌策划,重在“品牌持续增长”,分阶段推进。产业品牌建设不能一蹴而就,“罗马不是一天建成的”,稳步推进、创新前行,方是正道。产业品牌增长,需要企业立足产业链经营,依托自主品牌竞争优势,高举“产业品牌旗帜”;更要强化产业品牌的“多元化业务布局”,围绕产业建立“核心产业业务”,“布局未来”方有“大品牌前景”;更要以用户建设为导向推进“全域品牌体验建设”,创造产业品牌策划营销之大不同,方有产业品牌之大未来。
产业品牌策划营销,“三部曲”值得期待。1)调节供需,依托企业竞争优势,抢占“产业品牌发展制高点”,奠定产业品牌行销基础。2)多业务驱动,多品牌架构,覆盖更多元用户、更多样化渠道,拥有广泛的市场发展空间,建立健全“产业战略纵深体系”。3)以优质产品/特色服务做强大承载,落地“产业品牌价值”,全方位构建“全域品牌体验体系”,让产业品牌更出彩。
“三部曲”之一:调节供需,依托企业竞争优势,抢占“产业品牌发展制高点”,奠定产业品牌行销基础
产业品牌必定是立足于产业经营的,企业的业务类型往往会归属至某个行业,能抓住产业规律、顺势而为者必能快速增长,持续创造产品的消费价值,让产品好用、容易用及可持续用,以此拉动产品消费,牵引产业有效供给持续前行,产业品牌在此其间功不可没。
产业品牌的产业价值在于“抢占产业品牌发展制高点”,以品牌优势引领产业的客户消费认知,以高认知强化企业品牌高溢价,以高溢价推动产业品牌高影响力,以高品牌影响力奠定品牌的产业价值力,奠定产业品牌行销基础。
经典案例:根据公司公告、东方证券研究所等综合资讯表明,2019 年,特步开启多品牌战略, 3 月与 Wolverine 公司成立合资公司,在大中华区开展 Saucony 及 Merrell 品牌的运营,8月完成 收购 K-Swiss 和 Palladium 品牌,开启国际化发展之路。产业品牌势能已成。
产业品牌是立足于产业链做深度产业经营的,既需要专业的数字化技术,又需要企业具备数字化转型升级的决心和强大的资源储备,更要求企业的战略视野从传统、单一的品牌策划营销向“产业的品牌价值”进化,以产业竞争优势为指引的“多产业业务驱动&多业务并进”成为行业主流,也成为产业品牌的核心关注点,立足产业品牌策划营销做经营,融入新零售电商策划运营等新浪潮,企业必将如虎添翼。
产业品牌营销策划,其天生需要建立健全“产业战略纵深体系”,以产业品牌优势为“战略控制点”,持续强化高品质制造、精益生产、多渠道分销等多产业发展,以此抢占更多市场发展空间,构筑起“以竞争优势为依托、品牌势能为制控点、产业价值再挖掘、产业服务再提升”为典型特征的产业战略纵深体统,进可攻,退可守,产业品牌同此而成。
经典案例:根据公司招股说明书、海通证券研究所等综合资讯表明,稳健医疗起步于纱布、棉签等医用敷料,2005年自主研发出舒适、安全、环保的全棉水刺无纺布,2009 年成立“Purcotton 全棉时代”品牌并推出纯棉柔巾等代表性产品,成功实现医用产品向家用产品的拓展。
“三部曲”之三:以优质产品/特色服务做强大承载,落地“产业品牌价值”,全方位构建“全域品牌体验体系”,让产业品牌更出彩
产业品牌勃兴需要各产业拥有自己强大的品牌策划经营体系,需要大家融入新零售电商策划运营手法,创新数字品牌营销策划手法,以优质产品打爆,快速引流,以特色服务做加持,放大产业品牌的影响力,放大其品牌价值感,刷新产业客户认知力。
产业品牌不是空的,其可以落地为终端产品及终端服务,让客户深度感知到;其可以落地数字品牌策划沟通,创新品牌营销策划手法,线上强化数字化客户沟通、互动和在线咨询交流,中后期推进产业交易、产业服务对接等;线下强化现场互动、商品交易对接和增值服务体验等,创新线上线下全渠道品牌营销策划,企业的产业品牌之路,必将更加宽广。
经典案例:根据全棉时代官网、海通证券研究所、公司招股说明书等综合资讯表明,其已覆盖母婴、儿童、成人等多个消费群体,横跨高端纯棉柔巾、女性护 理、婴童护理、成人服饰、家纺用品等多条产品线,满足顾客“一站式”购物消费,其消费群体年龄集中在 25-35 岁之间,女性用户占到 85%。全方位品牌体验已经形成。
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