产业品牌建设，“用户沟通”是关键。国内产业经过多年发展，多数已经拥有了成熟的产业基础，产品研发、生产制造、服务建设和品牌传播等产业链成熟，在数字化技术强驱动下，企业数字化转型升级在即，新零售策划运营创新如火如荼，产业品牌策划营销有体系、有方法，更有数字化技术的加持，产业品牌营销策划拥有了更多更快的发展，产业品牌与用户沟通有了更全面的沟通方式&沟通方法，产业品牌的数字营销策划创新突破在即。
 
强大的产业品牌，需要专业化的“品牌用户沟通”。产业品牌，与用户深度沟通，“四大方法”值得推行。1）刷新品牌识别，让用户清晰认识到品牌价值，产品是开路先锋，品牌核心识别的独特性、价值感是关键。2）明晰品牌内涵，以前期品牌形象感知为指引，强化产品的多用途挖掘，连接产品消费多场景。3）高效品牌互动，传播品牌价值，亮化品牌形象，提升用户对品牌的认同感。4）提升用户黏性，品牌与用户更亲近，产品价值更突出，品牌用户联系更紧密。
 
“四大方法”之一：刷新品牌识别，让用户清晰认识到品牌价值，产品是开路先锋，品牌核心识别的独特性、价值感是关键
 
对于优秀的产业品牌来说，其首先要让客户知道自己，认识自己，让客户认识到自己的品牌价值，产品多是“首先可感知”的介质，有明星产品，有显著的品牌认知，有个性化的品牌识别，我们才能更好的认识到产业品牌策划营销的价值。
 
专业化的产业品牌建设，需要各品牌有自己清晰的“核心品牌识别”，以便与其它品牌进行区隔，此种“核心品牌识别”不仅仅是指核心的品牌设计要素及品牌感知体验，而且包括强大专业的“核心品牌特质识别”，特质持续长久，辨识度高，有自己的专业价值及品牌特色。
 
经典案例：可口可乐具有强烈的“核心特质识别”，其于1886 年推出时单价为 5 美分，定位于大众市场，低于市场主流饮料单价 7-8 美分。在此后的 70 年中可口可乐保持了 5 美分 的定价，成为美国大众消费品的代表。
 
“四大方法”之二：明晰品牌内涵，以前期品牌形象感知为指引，强化产品的多用途挖掘，连接产品消费多场景
 
每个优秀的产业品牌营销策划都应有自己独特且个性化的“品牌内涵”，有自己的品牌价值支撑，更有自己的品牌形象感知，以产品为媒介，以“产业品牌化”为感知，刷新品牌的价值特色，点亮产品的多重用途&多重价值，有价值，更有品质感知，更有品牌特色。
 
产业品牌内涵是在前期客户辨识品牌之后所做的“品质感知”，其结合前期品牌价值表现，充分点燃品牌的“内涵表现”与“价值认知”，以前期品牌形象感知为指引，强化产品的多功能、多场景和多价值挖掘 ，连接产品的家用、商用、公共用及联合用等消费场景。产业品牌营销策划，始于产品，强于认知，盛于价值。
 
经典案例：根据公司官网业绩材料、中金公司研究部、Euromonitor等综合资讯表明，经过 130 多年的发展，可口可乐建造了世界上最大的饮料分销系统，在超过 200 个国家或地区销售可口可乐， 2019 年公司在全球共拥有3,000 万个销售网点， 覆盖了全球约 60%的零售店。  同时，根据公司官网、中金公司研究部等综合资讯表明，其于2017年提出要成为“全品类饮料公司”的愿景。2018 年公司共推出约 600 个新产品，其中超过 400 个为非碳酸产品，新品销量贡献从 2015 年的 9%升至2018年的17%。 “四大方法”之三：高效品牌互动，传播品牌价值，亮化品牌形象，提升用户对品牌的认同感
 
产业品牌营销，其首要在于明晰企业数字化技术的布局，刷新企业数字化转型升级意识，融入新零售策划运营创新，刷新用户的产业品牌认知，强调品牌的高效互动，以高品牌知名度吸引消费者，以高品质感知提升品牌的美誉度，强互动，强媒介传播，强品牌价值传递，自然会有强大的品牌认知。
 
高效品牌互动，是基于企业的产业竞争优势展开的，是基于企业品牌策划营销的创新与落地实施推进的，更是基于新媒体创新传播及数字整合营销策划推进的，优秀的产业品牌，必能点亮品牌核心价值，刷新产业品牌策划认知，推动用户对品牌的强大认知与价值认同。
 
经典案例：根据公司官网、中金公司研究部等综合资讯表明，可口可乐的营销主题（即其品牌传播）多是基于人均GDP现状，根据消费者饮料消费从大众消费向品质消费、理性消费等进化的状况而有效制订的，前期重点强调产品口味、正宗产品、可乐情怀等，中后期向个性情感、快乐精神及愉悦生活发展。  “四大方法”之四：提升用户黏性，品牌与用户更亲近，产品价值更突出，品牌用户联系更紧密
 
产业品牌策划史，是一部技术驱动下的品牌营销策划进化史，更是一部品牌化行销与体验式沟通的互动史，品牌专业价值越强，用户的黏性越强，品牌与用户的关系越亲近，产品的价值越突出，品牌用户的关系越亲密。
 
产业品牌建设的过程，需要持续刷新品牌营销思维，点亮品牌用户的亲密关系、有效认同与价值认同的过程，品牌与用户的互动，开始于产品购买，验证于产品消费，裂变于口碑评价，凡此种种，品牌&用户沟通越高频越具有商业价值，越具有品牌建设意义。
 
纵观国内品牌营销策划史，产业品牌策划营销升级了品牌定位派的“定位说”，提升了数字化技术在数字营销策划中的价值，加快了企业数字化转型升级步伐，放大了新零售策划运营的创新声量，刷新了品牌识别认知，充分重视了产品价值，丰富了品牌内涵及品牌形象感知，连接了多元化、复合式的消费场景，推动了品牌的高效联动，全面提升了用户黏性，极具商业策划创新价值，更具有实战力度和践行意义，值得企业奋力推行！