国内产业经过多年发展，多数企业完成了企业品牌初步建设的过程，数字化技术驱动下的产业品牌营销策划，正在以“人”为核心重塑数字营销策划价值，刷新企业数字化转型升级步伐，植入新零售策划运营创新，从明星产品的打造到产品品牌策划营销再到全渠道场景运营，全面强化产业品牌的显著度体验，再放大品牌策划营销价值，提升产业品牌的情感共鸣。产业品牌策划，重在“显著度建设—价值主张—感受响应—价值共鸣”等环节层层递进。
 
产品品牌策划，“四大梯次建设”值得重点推进。1）“核心品牌识别建设”：洞察品类战略机遇，明晰核心品类归属，刷新用户的消费认知与品牌价值评价。2）“品牌价值主张创新”：构建产业级品牌价值主张，亮化产品消费价值，提升品牌形象价值，点燃用户内容消费激情，树立产业品牌形象。3）“品牌价值感受体验”：提升用户的消费感知，强化用户的“品质感知度”，丰富用户对品牌的认同感。4）“激发品牌价值共鸣”：引导用户与品牌的高效互动，提升用户的行为忠诚度和好评度，提升粉丝认同感，持续夯实数字品牌资产。
 
“四大梯次建设”之一——“核心品牌识别建设”：洞察品类战略机遇，明晰核心品类归属，刷新用户的消费认知与品牌价值评价
 
核心品牌识别，强调多个产业的高效协同，突出各产业的“共同品牌特质”，强调产业品牌策划营销的创新性，刷新产品品牌营销策划的实效性和主题性，全面点亮数字营销策划的价值，植入新零售策划运营创新，明晰产品的“品类归属”，刷新产品的价值及消费特性。
 
产业品牌策划的建设，其依然需要强化核心业务的品牌价值，集合各业务的共同特质，将“品牌特质”与“用户心智”相结合，以品牌价值点亮用户的心智价值，放大双方的数字化新零售模式策划共同认知，增强产业品牌的核心识别感。
 
经典案例：根据淘宝网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，御泥坊定位天然护肤，其中经典爆款氨基酸泥浆面膜2009年9月至2020年5月累计销量约209万瓶，截至2020年5月， 淘宝网共有御泥坊店铺100个，而迷糊走青春路线，定位平价护肤产品，目标消费群体为00后学生，截至2020年5月，淘宝网共有小迷糊店铺47个，SKU数达到了666个，5月销售额为3116 万元，成交均价为85.5元， “四大梯次建设”之二——“品牌价值主张创新”：构建产业级品牌价值主张，亮化产品消费价值，提升品牌形象价值，点燃用户内容消费激情，树立产业品牌形象
 
每个品牌都有自己的核心价值，有自己的产业特色，关注品牌的价值特色，全力亮化产品的不同之处，助推产业品牌策划立足产业做经营，立足产业营销策划提升品牌曝光度。
 
产业级品牌主张，意味着企业需要从产业链成长角度放大产业价值，点亮产品特色，刷新企业品牌的产业价值及产业内涵，传递高价值产业特质的同时，做出产品生产、智能营销、数字管理等一系列的特色产业举措，持续输出消费内容、产品口碑、服务特色等，创新新零售模式策划运营手法，从而树立品牌的产业级形象。
 
经典案例：根据招股说明书、公司官网、淘宝网和广发证券研究中心等综合资讯表明，御泥坊公司成立初期主要产业品牌就是“御泥坊”，2014年御泥坊营业收入占比89.0%，同时其旗下有御泥坊、薇风、小迷糊、花瑶花、御MEN等自有 品牌，其中薇风品牌正逐渐升级为“大水滴”。主品牌突出、多品牌组合的“产业品牌矩阵”日益形成。  
“四大梯次建设”之三——“品牌价值感受体验”：提升用户的消费感知，强化用户的“品质感知度”，丰富用户对品牌的认同感
 
产业品牌的价值，需要用户有强烈的品牌感知，对产品的“高品质”有价值性感知，对产品的消费有口感、触感等体验性认知，对品牌化服务比较认同，增值服务越强大、产品消费越贴近，用户的欢迎度及喜爱度越高。
 
产业品牌策划，其在数字化技术驱动下，有自己鲜明的品牌价值感受，更有自己的品牌触点经营诉求，关注用户的消费，反向定义品牌的“高品质感受”价值，活化品牌线上沟通、线下终端服务体验等，全渠道品牌营销策划由此而激活数字品牌策划价值。
 
经典案例：根据公司官网、天猫网、京东网和东兴证券研究所等综合资讯表明，云南白药陆续推出了金口健系列(平衡口腔菌群)、益齿系列(口腔修护)、朗 健系列(烟后修复)、双效抗敏系列(缓解 牙齿敏感)、渍清系列(粘 膜修复)、儿童牙膏(6-12 岁儿童专用，食用级材料)，价格区间 14-65 元，实现了牙膏全功能、中高端价格区间、不同使用群体的广覆盖，创造了全方位的“泛健康消费体验”。 “四大梯次建设”之四——“激发品牌价值共鸣”：引导用户与品牌的高效互动，提升用户的行为忠诚度和好评度，提升粉丝认同感，持续夯实数字品牌资产
 
产品品牌建设的最高境界，在于刷新用户的消费心智，点亮用户与品牌的高效互动，通过多种形式将用户价值传递出去，积极引导用户的消费评价，从产品消费的特色处，从服务的价值体验处，从粉丝的全面经营体验方面，点亮产业品牌的产业特质，激发用户的价值认同感。
 
放大用户与品牌的沟通交流，刷新数字品牌策划营销的价值，给用户超过期望的价值体验，点燃用户持续消费的激情，提升粉丝的认同感，持续夯实数字品牌资产。
 
经典案例：根据公司财报、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，御沦坊加强了与抖音、小红书、哔哩哔哩等平台的合作，并通过短视频植入、网红直播等方式强化了新媒体的推广及内容营销，传递公司品牌价值。2019 年公司与李佳琦直播合作47次，总计观看量超4,000万人次，与薇娅直播合作超过30 次，短视频投放次数超过1200余条，合作达人超700人。 我们已经进入了数字化技术驱动的时代，传统企业的数字化转型升级正在快速推进中，传统企业的产业品牌建设需要企业提炼企业的产业竞争优势，以数字品牌营销策划创新点亮品牌的核心识别体系，持续刷新“品牌特质”，植入新 零售策划运营创新，放大新零售模式策划价值，并将品牌价值主张植入品牌策划营销体系，做消费品的企业植入新零售电商策划运营体系，做工业的企业植入“高价值客户管理体系”，全面提升用户的数字营销策划互动频率及互动形式，充分激活产业品牌价值的情感共鸣。