产业品牌策划，其有产业竞争、用户心智抢占和增长战略执行等多项“战略使命”，“消费者心智地图”构建是其核心战略指引之一。对于国内企业来说，其经过了明星产品打造、多款产品组合、渠道扩张等多种营销策划驱动的时代，渠道铺设完成之后，基于消费者心智抢占的数字品牌营销策划日益重要，优秀企业总能顺应数字化技术发展的时代浪潮，助推企业数字化转型升级，专业化解决“新零售怎么做”等问题，放大企业的产业竞争优势及放大数字营销策划优势，建立起用户认可、品牌可支撑、相对完善的“消费者心智地图”，企业才能发展得更快更好。
 
产业品牌策划营销，“消费者心智”抢占是重要一环。产品也好，服务也好，最终都是用户要消费&客户要使用的，做好了消费者心智的管理，企业就成功了一半，同时，我们应该看到，以POS、CRM系统等为依托的数字化技术系统日新月异，大量企业正在推进ERP系统、品牌全域运营等数字化转型升级，企业要想成为真正的“产业品牌”，就要抢先占领消费者心智。
 
“消费者心智抢占”，重在描绘优质的“消费者心智地图”，“五大要素”值得深度推进。1）“用户梯队稳健有序”：客户类型多元化，产业级高价值客户突出，客户价值层次化且有序更新。2）“显著产品服务性能”：产品价值独特，增值服务有效，产品服务高认知&高性价比。3）“产业形象突出”：公关活动突出，产业级品牌行动行而有效，品牌形象和而不同。4）“全场景高效连接”：品牌消费场景多样化，产品服务全场景高效连接，用户黏性高。5）“品牌评价全方位管控”：客户口碑及时高效管理，品牌沟通顺畅有序，产业级品牌评价好而可用。
 
“产业品牌心智地图五要素”之一——“用户梯队稳健有序”：客户类型多元化，产业级高价值客户突出，客户价值层次化且有序更新
 
每个企业都有自己的用户，核心用户有之，重点用户有之，一般用户更有之，强大的用户梯队就是想推动企业“因人施策 各行其道”，经济型用户以特价活动、经济型产品维护，品质型用户强化高价值商品、高溢价销售及增值类服务，品牌型用户提升品牌溢价能力及明星产品支持能力，健全的“用户梯队”，方能推进产业品牌的迅猛崛起。
 
针对优秀企业来说，其对客户的深层次管理及全域化运营是与生俱来的，产业品牌策划创新就是要点亮用户的经营梯队，放大产品价值，让各类用户都有自己的喜爱之处，维护好70、80传统消费世代，积极拓展90后、95后等新兴消费世代，让新零售策划运营等创新理念惠及品牌用户。
 
经典案例：根据创业邦、中泰证券研究所等综合资讯表明，同时结合QQ X 凯 度《Z 世代青年消费力白皮书》等表明，对于 Z 世代(1995 年到 2009 年的出生的人口)来说，消费的内在驱动不仅仅是为了获取物质层面的满足，扩大社交圈、自我愉悦和探索存在的需求更大，同时根据中泰证券研究所等综合资讯显示，POP MART 泡泡玛特粉丝群体的年纪在 18-35 岁间，平均年龄27岁，主要以一二线城市年轻白领、公司职员为主。从目前的趋势来看，潮流玩具的消费者也从偶然买家发展成常规买家，甚至成为发烧友。  
“产业品牌心智地图五要素”之二——“显著产品服务性能”：产品价值独特，增值服务有效，产品服务高认知&高性价比
 
国内多数企业依然通过“规模化发展”壮大自有实力，通过优质的产品放大产品竞争力，提升用户的关注度，同时通过活化产品特质，拥有自己强大的用户关注度，以关注度导入高价值的产品获利，推进过程中更可以提升服务的增值力度。
 
国内产品及服务经过多年发展，产品的国际化水平、专业化素质及规模化生产日益成熟，基于产品的多样化积极扩大企业品牌的影响力，拓宽企业产业品牌策划的发展空间，专业化解决“新零售怎么做”等问题，让消费者感受全渠道购买、多场景消费、数字化互动等科技魅力，如此，优质产品，优质服务，定可迅猛崛起！
 
“产业品牌心智地图五要素”之三——“产业形象突出”：公关活动突出，产业级品牌行动行而有效，品牌形象和而不同
对于国内大多数企业来说，“做产业品牌”是企业跨越式发展的重要战略路径，也是企业品牌营销策划创新的“竞争法宝”，依托产业链上的竞争优势放大产业品牌策划的创新性，通过推行产业级品牌行动刷新企业及用户的品牌认知，通过同行业的“产业同盟”壮大企业声势，以优秀的产业品牌形象全面点亮品牌价值。
产业品牌形象越突出，企业品牌的价值越大，企业的品牌关键行动效果越好，越具有穿透力，其价值感越强，用户反应越好。同时，产业品牌的建立，将继续引领产业品牌的心智认知，创新产业品牌策划手法，品牌形象和而不同，更具价值。
经典案例：根据公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明，乐高通过“强大品牌IP”打通玩具教育娱乐三大产业链。其既拥有高品质的玩具产品和一系列的媒体营销，又一方面通过活动和培训中心来拓展教育业务，另一方面与官方合作，融入许多国家的教育体系和国际比赛；并以“乐高主题乐园”和“亲子探索中心”点亮用户体验感，“快乐”的品牌形象深入人心。 “产业品牌心智地图五要素”之四——“全场景高效连接”：品牌消费场景多样化，产品服务全场景高效连接，用户黏性高
 
对优秀的企业来说，产业品牌营销策划中数字化技术是重要的一环，企业的数字化转型升级是大势所趋，新零售模式策划创新、工业品数字客户管理等营销策划创新层出不穷，产业品牌心智地图的完整性和专业性，客观上要求各企业产业品牌策划创新全面推进“全场景高效连接”， 专业化解决“新零售怎么做”等问题，拉通用户的全场景消费，推动客户的高效连接，用户的满意度自然“水涨船高”。
 
经典案例：根据公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明，截至到 2019 年末，泡泡玛特的零售店、线上和机器人商店的渠道销售占比分别为 43.9%/32%/14.8%,同比收入增速分别为 198%/424%/188%，均保持了高速增长，其中线上收入的增速最快，其全渠道销售、全场景互动的“消费者心智格局”基本形成。  
“产业品牌心智地图五要素”之五——“品牌评价全方位管控”：客户口碑及时高效管理，品牌沟通顺畅有序，产业级品牌评价好而可用
 
互联网时代，用户的消费评价、口碑管理等日益重要，基于产品消费的品质点评、服务晒单、互动秀图等风行国内，基于增值服务的线上咨询、线下互动、现场体验等倍受欢迎，品牌评价全方位加持、全方位管控。
 
品牌体验造就不同的“用户心智感知”，心智感知不同，用户的价值化感触及品牌体验也会有所不同，优秀的产业品牌总能刷新用户的“优质评价”，点亮优质的品牌沟通，引领产品的高品质评价、特色化服务，同时彰显产品的消费文化特色。
 
经典案例：根据公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明，其自有葩趣APP 
目前已发展成为最大的二手潮流玩具社交平台。用户不但可以分享故事，结识达人，与潮玩艺术家交流等，进行基本社交活动外，还可以进行玩具交换和二次交易，亦或是参加抽号活动等。品牌评价可落地，可感触，可管理，值得各企业产业品牌建设时参照借鉴。 纵观国内企业的品牌营销策划推进，“创意型品牌策划营销”还在不少粉丝，而 数字化技术迅猛发展，企业数字化转型升级如火如荼，大量企业正在推进新零售模式策划运营创新及高价值用户管理，依托强大、优质的数字营销策划活动，专业化解决“新零售怎么做”等问题，着眼于优秀的企业产业竞争优势，抢占消费者心智是产业品牌策划的重中之重 ，刷新用户认知、点亮产品服务价值、突出产业形象，推进全场景高效连接，对品牌评价进行全方位管控，有此，中国企业，大有可为！