产品品牌策划，需要建立深度的“产业品牌认知”。产业品牌策划营销，与传统的创意型“品牌定位策划及品牌传播”有所不同，其核心特质在于引导企业立足产业链经营做品牌营销策划，放宽产业链营销策划的价值视角，从产业竞争的角度切入，认识到数字化技术的强大赋能，助推企业的数字化转型升级，融入企业的新零售模式策划运营体系，再造企业新增长，创建消费者的强大品牌优势认知。
 
“产业品牌认知”，三个方面值得关注：产业印象优势、产业消费入围优势和产业消费入选优势。企业建设产业品牌的出发点，在于刷新产业品牌认知，升级消费者的产业品牌策划心智，抢占消费者的产业认知制高点，丰富企业的优质产业印象，构建全方位、立体化的消费入围选择，推动产业品牌的消费入选，最终形成持续的“产业品牌消费黏性”。
 
建立产业品牌优势认知，“三大关键行动”值得关注。1）“产业=品牌”，品牌符号强链接，形成强大的品牌认知，产业品牌成为“行业记忆符号”。2）铸造强烈的产品记忆，有产品有记忆，需要时想起，有需求时就是第一选择。3）推升“文化链接”，让产业品牌不仅成为产业的一个核心，而且成为社会的一大文化，与时俱进，品牌与时代、社会共存共生。
 
“三大关键行动”之一：“产业=品牌”，品牌符号强链接，形成强大的品牌认知，产业品牌成为“行业记忆符号”
 
国内企业经过多年发展，多数企业聚焦于产业链经营单一环节，做强做大自己的竞争优势，或提供优质的产品供给C端用户，或创造优质的产品中间品匹配B端制造，或提供超值服务点亮消费者认知，产业消费引领品牌成长，产业品牌策划营销正是点亮“产业=品牌”的心智认知，以品牌符号形成强链接，促进产业品牌成长。
 
产业品牌的迅猛发展，源于优秀的产业品牌认知，产业品牌几乎已经成为“行业性记忆符号”，建立产业品牌优势认知，就要打造这种产业级认知符号，使此种符号成为产业消费的永恒记忆，有价值认同，有联想记忆，真正创造产业品牌价值。
 
经典案例：根据公司官网、中金公司研究部等综合资讯表明，自1986年诞生以来，可口可乐历经 134 年发展，从汽水饮料公司到拥有 500 多个品牌的 饮料巨头、从亚特兰大药店起步到建立全球饮料帝国，其已经成为可乐行业的代名词。 “三大关键行动”之二：铸造强烈的产品记忆，有产品有记忆，需要时想起，有需求时就是第一选择
 
无论是消费品企业的产业品牌策划营销，还是工业品企业的产业品牌营销策划，产品记忆总有其价值，产品特色不变，产品价值及产品记忆也将永恒。优秀的产品记忆，发端于产品价值、包装设计，兴盛于情感赋予、价值拔高，用户的心智认同，使此种产品记忆更具有强烈感及商业价值感。
 
对于普通消费者而言，其对产品的消费场景大多是熟悉的，对于产品的使用特性及口感记忆是清晰的，这些产品口味、产品包装、产品色彩等均是强烈的产品记忆，时时唤起，时时会促发消费冲动。铸造强烈的产品记忆，品牌优势认知由此而建。
 
经典案例：根据《可口可乐品牌文化的嬗变》、中金公司研究部、公司官网等综合资讯表明，可口可乐于 1916 年推出的经典弧形瓶，根据 1949 年的一项调查，仅有1%的美国人不能通过瓶身形状区别出可口可乐，弧形瓶日益成为可口可乐独有的文化标识。  
“三大关键行动”之三：推升“文化链接”，让产业品牌不仅成为产业的一个核心，而且成为社会的一大文化，与时俱进，品牌与时代、社会共存共生
 
一个企业品牌之所以能够成为“产业品牌”，在于其有强大的文化底蕴，依托强大的文化习性，唤醒品牌的消费记忆，依托强大的消费习惯，与用户消费亲密融合。数字化技术的快速发展，企业数字化转型升级加速，新零售模式策划运营大行其道，这些使文化链接更容易传播，更容易产生优势认知，而这，正是数字品牌策划营销的真正价值所在。
 
对于优秀企业的产业品牌打造来说，其需要强大的文化链接以唤醒用户记忆，需要强大的情感认同附形于产品，让时代精神注入产品特质，让社会文化的特色与产品消费相融，有此特色，优势认知可期！
 
经典案例：根据公司官网、中金公司研究部等综合资讯表明，美国不同社会与消费时代下，可口可乐的营销主题随之变迁，1990年以来，美国消费逐渐理性，可口可乐更强调以情感/个性/生活方式/社交等为内在要素传递品牌文化。 我们身处数字化技术强驱动的时代，企业数字化转型升级日新月异，新零售模式策划运营如火如荼，企业要建设“产业品牌”，就要立足产业竞争优势构建，持续建设产业品牌的优势，以数字品牌策划营销点亮“产业=品牌”的强符号认知，以全渠道品牌营销策划铸造“强烈产品记忆”，以优秀的社会文化情感共鸣刷新“产品价值”创新数字营销策划活动，产业不息，创新不止，产业品牌优势认知构建，我们，还在路上！