产业品牌策划，“零售业态升级”是极重要的组成部分。对于国内便利店、大众超市、精品超市、百货商场等线下零售业态来讲，互联网的冲击越来越大，部分零售企业还面临着巨大的生存压力。数字化技术驱动的时代，企业的数字化转型升级成为零售企业发展的必然，以创新门店经验、导购精准营销等为代表的新零售策划运营，刷新全渠道会员营销策划及数字品牌营销策划手法，提升品牌营销策划的实效性和主题性，我们有理由相信，以精品超市为代表的新零售模式策划运营定能创新不辍，乘风破浪、勇往直前。
 
精品超市业态突出，新零售策划运营定能独树一帜。精品超市作为传统零售业态中的骄骄者，其拥有强大的粉丝基础，拥有较强的零售业态创新价值，数字化技术的更新迭代让零售业态更具有创新性，也让全渠道营销策划及门店的精准营销成为“行业标配”，创新的新零售策划运营，定能助品牌迅猛崛起。
 
精品超市快速发展，“三大要素”极为重要。1）“中高端品质感知”：赋予超市以“精品消费感”，诉求中高端品质，塑造中高端超市价值影响力。2）“高性价比价格感知”：刷新公众的价值认知，点亮中高端精品超市消费，提升用户对中高端产品消费的认知认同感。3）“生鲜品类价值化”，满足用户日常高频需求，泛化生鲜品类，提供“生鲜到家&生鲜到店”全渠道消费体验，满足家庭一站式生活诉求。
 
“三要素”之一——“中高端品质感知”：赋予超市以“精品消费感”，诉求中高端品质，塑造中高端超市价值影响力
 
对于优秀的产业品牌策划营销来说，精品超市可以为用户创造高价值的品质消费感知，创造优质的消费体验，而这些中高端消费感知，正是精品超市业态品牌快速发展的基础，有优质的零售消费体验，有优质的零售服务加持，“中高端品质感知”定能成为精品超市品牌打造的“竞争利器”。
 
精品超市作为一种优质的零售业态，其本身就可以给消费者带来“精品消费优质体验”，思新行远，精品超市的品牌核心资产正是藏在这些优质的精品消费、门店服务及会员服务之中，有自己的优质服务体验，才会持续积累客户的“高价值感知”，让产品充满灵性，让服务充满灵气，精品超市的核心品牌资产自然“水涨船高”。
 
经典案例：根据头豹研究院、公司公告和长江证券研究所等综合资讯表明，目前中国市场主要的精品超市正快速崛起，如华润万家旗下 Ole 超市、绿地控股旗下 G-super 超市、银泰百货旗下 Choice 超市等， 其中的天虹 Sp@ce 超市通过持续深耕与品类结构的调整优化，目前已经在广东、江西、福建、湖南等等区域做到 103 家中高端生活超市。  
“三要素”之二——“高性价比价格感知”：刷新公众的价值认知，点亮中高端精品超市消费，提升用户对中高端产品消费的认知认同感
 
对于中高端消费者来说，精品超市满足了用户高品质生活的要求，提升了用户的生活格调，无形中提升了数字品牌策划营销的针对性和价值感，让用户真正感受到公众认知，点亮了中高端精品超市的消费，也让用户对中高端产品消费有内心的认同，有愉悦的感知。
 
高性价比，高价格感知，让消费者对精品超市的认知更加全面，对中高端精品超市精致的购物环境、顺畅的导购营销等尤为关注，也无形中扩大了精品超市的品质认可度及价格感知，消费者对中高端产品的价格认知越精致，精品超市的品牌价值就越大。
 
经典案例：根据京东到家、饿了么、天虹APP、长江证券研究所等综合资讯表明，针对天虹超市、华润Ole、永辉Bravo及盒马超市，选取水果、生鲜蔬菜及食品饮料等三大品类，每个品类选取 5 种产品，其中Ole 超市价格定位整体较高，而天虹超市在 15 个产品中有 10 个产品价格段位最低，“高产品性价比”突出。  
“三要素”之三：“生鲜品类价值化”，满足用户日常高频需求，泛化生鲜品类，提供“生鲜到家&生鲜到店”全渠道消费体验，满足家庭一站式生活诉求
 
生鲜品类对于精品超市是引流的重要品类，优质的生鲜产品可以极大提升用户的需求，满足用户的日常高频生鲜需求，而优秀的精品超市，除了生鲜到店业务之外，生鲜到家业务如火如荼，大行其道，基于生鲜产品引流的“全渠道会员运营体系”倍受欢迎。
 
生鲜品类价值化，其到家到店业务各有优势，“到家业务”重在体验产品的新鲜、就餐的愉悦，“到店业务”重在强化集成式购买、多品类消费及情境化消费体验，无论何种生鲜经营形式，精品超市对生鲜商品的重视度都是极高的，也是彰显“高品质品牌”及积累高价值品牌资产的重要路径。
 
经典案例：根据公司公告、长江证券研究所等综合资讯表明，天虹超市业务生鲜品类占比与同行优质超市相当，公司超市业务同店收入保持较高增长水平，天虹超市 2020 年上半年生鲜品类占超市品类的占比约为 44.1%，同时其持续推进超市数字化，2019年超市“天虹到家”销售同比增长 43%，到家销售占比 10%，表明公司生鲜品类体系建立较完善。 纵观国内精品超市发展，其大多已经具备了高品质产品、高性价比价格感知等品牌策划营销要素，但数字化技术的迅猛发展，零售企业数字化转型升级加快，融入新零售策划运营创新体系，刷新以粉丝经营为代表的全渠道会员营销策划，点亮数字会员、数字营销及数字化管理等强主题的品牌营销策划活动，精准的品牌定位，创新的品牌策划行销，必能助推零售企业数字化品牌资产建设，推动精品超市品牌营销策划事务再上新台阶。