产业品牌策划，品牌审计是重要的，但“品牌追踪”更重要。产业品牌策划，其要旨就在于点亮企业的竞争优势，依托企业的产业竞争优势放大企业品牌力量，同时顺应数字化技术升级的步伐，沿着企业数字化转型升级的大潮快速推进，专业化解决“新零售怎么做”等行业难题，持续放大产业品牌营销策划的价值，有产业价值，有竞争优势，更有品牌特色，创新产业品牌策划，专业化品牌追踪，定能创造不平凡的未来！
 
品牌追踪的价值在于持续跟进品牌表现与品牌感知，创造“品牌价值亮点”。品牌审计是为品牌设定长期战略方向提供深度信息和必要远见的手段，而品牌追踪研究需要在一段时间内按惯例从顾客那里收集信息，评测一些关键维度对品牌绩效产生的影响。相比品牌审计，品牌追踪的价值在于强化品牌营销策划的持续改善，提升品牌策划营销的实效性和冲击力。
 
品牌追踪，“三大要素”值得关注。1）“感兴趣吗”：突出产业品牌的“核心产业认知”，与企业品牌特质高度融合，让用户持续动心。2）“好玩吗”：产品有趣味，品牌有乐趣，好玩且有趣，品牌个性突出，让用户有信赖感。3）“长期玩吗”：持续输出内容，有高价值的品牌基因，有高价值的品牌特色，持续的品牌黏性。
 
“三大追踪要素”之一——“感兴趣吗？”：突出产业品牌的“核心产业认知”，与企业品牌特质高度融合，让用户持续动心
 
优秀的产业，定会诞生优秀的品牌；品牌价值越大，其对用户的吸引力也会越大，强大的品牌价值，总能刷新产业品牌策划营销认知，点亮产业品牌的产业级品质 认知，并且持续深化，让用户持续能收到品牌的价值点。
 
从品牌追踪的现状来看，用户对品牌的认知，更多时候停留在产业品牌的“核心产业认知”上，有强大的产业竞争优势，有优质的品牌成长基因，更多是让用户感受到“品牌的核心特质”，让用户感兴趣，用户不感兴趣的地方便无法产生有效互动，更无法清晰的传递品牌价值，以靓丽的品牌形象吸引人，以优质的品牌化服务感召人，专业化解决“新零售怎么做”等问题，这样才能让用户感兴趣，并且有兴趣互动。
 
经典案例：根据搜狐网、中泰证券研究所等综合资讯表明，泡泡玛特代表的 IP 形象之一 Molly 是香港设计师王信明设计， 2016年其就签约王信明获得 Molly 的独家 IP 版权。设计师提供草图，泡泡玛特负责 3D 设计、供应链管理、生产和销售等商业化环节。Molly 单只定价 59 元，2018 年销售达到 400 多万个。  
“三大追踪要素”之二——“好玩吗？”：产品有趣味，品牌有乐趣，好玩且有趣，品牌个性突出，让用户有信赖感
 
专业化的品牌追踪是有其专业操作方法的，从专业的品牌核心价值打造到体系化的互动，从优质的趣味性产品，到强乐趣的品牌，好玩有趣，成为产业品牌策划的不二之选，也成为产业品牌发展的优质链条，从产品的趣味化展现，到个性化 沟通，再到用户的“品牌化认知”，品牌追踪越专业，企业品牌营销策划创新越彻底。
 
经典案例：根据公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明，泡泡玛特拥有自有 IP和独家IP两类，对于自有IP，公司享有完全知识产权，包括开发以及销售潮流 玩具以及授权获得额外变现机会的权利。2017-2019 年公司自有IP 产品 的收益分别为 0.4/2.16/6.27 亿元。而对于独家 IP，公司与设计师签订授权协议，艺术家一般为公司提供中国及其他区域开发及销售基于 IP 产品的潮流玩具的独家权利。  
“三大追踪要素”之三——“长期玩吗？”：持续输出内容，有高价值的品牌基因，有高价值的品牌特色，持续的品牌黏性
 
品牌与用户的互动是长期的、可持续的，要想建设优秀的产业品牌，需要企业顺应数字化技术发展的潮流，推动企业数字化转型升级的步伐，刷新企业高价值的品牌感知，融入新零售模式策划运营等创新步骤，点亮产业品牌的全渠道营销策划创新。
 
对于优秀的产业品牌来说，品牌追踪需要“因牌而制”，其天生具有强大的品牌特质及品牌号召力，高价值的品牌基因，闪亮的品牌元素，推动品牌的快速增长，持续提升着品牌的用户黏性；持续的，健康的，优质的，会有更好的品牌未来！
 
经典案例：根据公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明，泡泡玛特通过设计、采购和销售三个环节进行盈利。在设计模式中，泡泡玛特通过签约 IP 来进行生产、制作和销售；在采购模式中，泡泡玛特采用经销和代销两种模式，其中经销模式下的采购金额占比 88%；在销售模式中，泡泡玛特采用自营、联营和网络销售三种模式，自营销售模式为主。 纵观国内产业品牌营销策划的进程，多数企业以“规模化发展”为切入点，注重品牌追踪的价值，深度洞察企业品牌策划营销的战略性机遇，专业化解决“新零售怎么做”等问题，与此同时，优秀企业更应顺应数字化技术的时代潮流，助推企业数字化转型升级步伐，融入企业新零售模式策划运营等大势，点亮品牌特质，促进用户与品牌的数字营销策划高频互动，持续提升用户的品牌黏性，塑造国内企业强大的产业品牌影响力。