产业品牌策划之品牌IP深度经营四要素
发布时间：2020-12-17 点击数：
国内企业经过多年发展，其多数已经完成了品牌营销策划的初步工作，初步建立了自己的品牌核心价值体系，拥有了自己初步的品牌VI及品牌应用体系，在数字化技术驱动下，企业数字化转型升级正快速推进，新零售模式策划运营正在快速推进，在“品牌定位”横行的当下，在品牌创意及品牌VI设计风行的 今天，品牌IP作为品牌策划营销的升级版如火如荼的展开，以粉丝经营为核心的数字营销策划提升正快速推进，产业品牌策划之品牌IP深度经营正当时。
产业品牌策划，“品牌IP”是企业品牌影响力的“试金石”，也是产业品牌商业变现的“催化剂”。产业品牌策划营销，其核心价值在于亮化企业的优质品牌IP，充分应用企业数字化品牌营销策划的最新技术特色，品牌IP可以号召粉丝，提升用户对品牌的认可度和忠诚度，放大产业品牌商业变现的成功概率，全面刷新产业品牌价值。产业品牌IP，知于心，快于行，乐于业。
产业品牌IP，“四要素”值得深度关注。1）聚焦品牌IP的最初形象特质，持续聚焦企业品牌精神，丰富品牌IP库。2）围绕多品牌特质，构建多品牌业务类型，提供优质且多元化的“品牌化业务类型”。3）强化特色服务体验，以IP吸引人，以服务体验留人，持续放大品牌的IP服务价值。4）刷新“品牌IP认知”，提升用户的强品牌核心识别，创新品牌“强记忆符号”。
“产业品牌IP四要素”之一：聚焦品牌IP的最优形象特质，持续聚焦企业品牌精神，丰富品牌IP库
品牌IP有自已的独特价值，更有自己的优质形象，根据企业自身品牌的核心特质，创意设计自有产品形象，拥有品牌IP的产业气质，更让品牌IP拥有自己的价值，更优秀的企业，可以更好组合品牌IP，形成品牌IP库。
品牌IP的形象，可以是优质的产业背书，可以是可爱的卡通形象，可以是物化的产品特质，也可以是产业链的品质呈现，多么优秀的品牌IP，就需要多么优秀的品牌价值，“品牌IP库”日益成为品牌的典型特质。
经典案例：根据Disneyland官网、西南证券等综合资讯表明，迪士尼的 IP 资源库持续建设中。2009年其收购漫威，2012年收购卢卡斯，2019年收购21世纪福克斯，相继推出《星球大战》、《蚁人》、《大黄蜂》、《复联3》等票房佳作。
“产业品牌IP四要素”之二：围绕多品牌特质，构建多品牌业务类型，提供优质且多元化的“品牌化业务类型”
对于优秀的产业品牌来说，单一品牌有的，但不多，多数产业品牌考虑到品牌的多角色配合、多元化特质呈现等，大多会采用多元化品牌特质，多业务品牌总会诞生多品牌IP，优秀的品牌IP需要多元化精力的支持。
建立多元化品牌IP，就需要依托品牌IP的定位不同，寻找合适且可支撑落地的业务做发展，依托业务类型的多元化发展推进多品牌协同发展，各业务间相互资源互补，特质匹配，如迪斯尼的多品牌IP组合、数字化技术升级及多元化业务发展，推动了品牌IP的跨越式发展。
经典案例：根据公司官网、西南证券等综合资讯表明，迪士尼主题乐园的门票定价策略灵活，根据订购时间、住宿时间以及套票的不同促销形式，针对不同主题，园区推出一票通，提高过夜率。 例如东京迪士尼推出“HOTEL + PARK TICKET + FASTPASS + SHOWVIEWING TICKET + BREAKFAST”的方式，绑定游园、住宿、餐饮、观光等多方面服务，增加游客在园区的停留时间，刺激二次消费。
“产业品牌IP四要素”之三：强化特色服务体验，以IP吸引人，以服务体验留人，持续放大品牌的IP服务价值
品牌IP作为优秀的品牌形象载体，其除了需要优质的产品输出及优质的品牌内容呈现外，还需要创新品牌化服务，以特色的品牌IP服务吸引人，以特色化、分层次、多样化的品牌服务体验来留住人，持续放大品牌的IP服务价值。
品牌IP的服务价值在于，其一方面可以落地多元化业务，提供特色化的服务来吸引顾客，同时提升顾客对品牌的品质化认知，另一方面可以强化业务的多元化服务设计，以不同的服务套餐及服务价位来满足用户的不同需求，同时匹配用户不同的经济消费水平。
经典案例：根据公司官网、西南证券等综合资讯表明，在主题酒店方面，奥兰多迪士尼世界提供 4 种迪士尼主题酒店、1 种露营地和 1 种非迪 士尼酒店，共用 6 种酒店类型，33 家酒店可供选择，每晚住宿价格从 55 到 350 不等。根据 2017 年财报显示，迪士尼在美国国内主题乐园的酒店每间客房消费增长 6%，入住率稳定在 90%左右。
“产业品牌IP四要素”之四：刷新“品牌IP认知”，提升用户的强品牌核心识别，放大品牌“强记忆符号”
优秀的产业品牌IP所能创造的，不但是优质的产品价值，而且是极具个性化的用户品牌认知，用户的“强品牌核心识别”，就是基于产业品牌IP的高价值创造，这也正是企业数字化技术升级及企业数字化转型的重要领域，做大企业的品牌IP认知，对于国内企业建设产业品牌来说是一大“战略任务”。
优秀品牌IP认知，需要企业持续强化品牌的强记忆符号，如果企业的品牌IP是产品型人格，那么他们需要更多的强化品牌IP的高价值和体验性；如果企业的品牌IP是故事型人格，那么企业需要强化品牌故事和产品品质、增值服务体验的高效协同。这些正是品牌IP建设的强记忆品牌符号的基础。
经典案例：基于Google图片、西南证券等综合资讯表明，迪士尼无人机烟火表演成为企业的重要标志之一，其将品牌IP和乐园体验项目完美结合；在 2019 年上新的星战主题公园中，迪士尼汇集各项专利技术，除了主题乐园常用 AR/VR 技术外， 采用全息投影、无人机、面部识别等方式，利用高新科技打造沉浸式入园体验。
纵观国内产业品牌建设的过程，其与国内数字化技术赋能往往结合在一起，伴随着企业数字化转型升级的时代节奏，积极融入新零售模式策划运营的时代浪潮，优秀企业要想创建产业级品牌，需要聚焦于品牌IP的形象特质挖掘，刷新企业的全渠道营销策划理念，推进以多品牌特质、多业务承载的品牌营销策划创新，推进以品牌IP系统建设为核心的新品牌策划营销建设，打造强大且专业的“品牌印记”。
产业品牌策划，“品牌IP”是企业品牌影响力的“试金石”，也是产业品牌商业变现的“催化剂”。产业品牌策划营销，其核心价值在于亮化企业的优质品牌IP，充分应用企业数字化品牌营销策划的最新技术特色，品牌IP可以号召粉丝，提升用户对品牌的认可度和忠诚度，放大产业品牌商业变现的成功概率，全面刷新产业品牌价值。产业品牌IP，知于心，快于行，乐于业。
产业品牌IP，“四要素”值得深度关注。1）聚焦品牌IP的最初形象特质，持续聚焦企业品牌精神，丰富品牌IP库。2）围绕多品牌特质，构建多品牌业务类型，提供优质且多元化的“品牌化业务类型”。3）强化特色服务体验，以IP吸引人，以服务体验留人，持续放大品牌的IP服务价值。4）刷新“品牌IP认知”，提升用户的强品牌核心识别，创新品牌“强记忆符号”。
“产业品牌IP四要素”之一：聚焦品牌IP的最优形象特质，持续聚焦企业品牌精神，丰富品牌IP库
品牌IP有自已的独特价值，更有自己的优质形象，根据企业自身品牌的核心特质，创意设计自有产品形象，拥有品牌IP的产业气质，更让品牌IP拥有自己的价值，更优秀的企业，可以更好组合品牌IP，形成品牌IP库。
品牌IP的形象，可以是优质的产业背书，可以是可爱的卡通形象，可以是物化的产品特质，也可以是产业链的品质呈现，多么优秀的品牌IP，就需要多么优秀的品牌价值，“品牌IP库”日益成为品牌的典型特质。
经典案例：根据Disneyland官网、西南证券等综合资讯表明，迪士尼的 IP 资源库持续建设中。2009年其收购漫威，2012年收购卢卡斯，2019年收购21世纪福克斯，相继推出《星球大战》、《蚁人》、《大黄蜂》、《复联3》等票房佳作。
对于优秀的产业品牌来说，单一品牌有的，但不多，多数产业品牌考虑到品牌的多角色配合、多元化特质呈现等，大多会采用多元化品牌特质，多业务品牌总会诞生多品牌IP，优秀的品牌IP需要多元化精力的支持。
建立多元化品牌IP，就需要依托品牌IP的定位不同，寻找合适且可支撑落地的业务做发展，依托业务类型的多元化发展推进多品牌协同发展，各业务间相互资源互补，特质匹配，如迪斯尼的多品牌IP组合、数字化技术升级及多元化业务发展，推动了品牌IP的跨越式发展。
经典案例：根据公司官网、西南证券等综合资讯表明，迪士尼主题乐园的门票定价策略灵活，根据订购时间、住宿时间以及套票的不同促销形式，针对不同主题，园区推出一票通，提高过夜率。 例如东京迪士尼推出“HOTEL + PARK TICKET + FASTPASS + SHOWVIEWING TICKET + BREAKFAST”的方式，绑定游园、住宿、餐饮、观光等多方面服务，增加游客在园区的停留时间，刺激二次消费。
品牌IP作为优秀的品牌形象载体，其除了需要优质的产品输出及优质的品牌内容呈现外，还需要创新品牌化服务，以特色的品牌IP服务吸引人，以特色化、分层次、多样化的品牌服务体验来留住人，持续放大品牌的IP服务价值。
品牌IP的服务价值在于，其一方面可以落地多元化业务，提供特色化的服务来吸引顾客，同时提升顾客对品牌的品质化认知，另一方面可以强化业务的多元化服务设计，以不同的服务套餐及服务价位来满足用户的不同需求，同时匹配用户不同的经济消费水平。
经典案例：根据公司官网、西南证券等综合资讯表明，在主题酒店方面，奥兰多迪士尼世界提供 4 种迪士尼主题酒店、1 种露营地和 1 种非迪 士尼酒店，共用 6 种酒店类型，33 家酒店可供选择，每晚住宿价格从 55 到 350 不等。根据 2017 年财报显示，迪士尼在美国国内主题乐园的酒店每间客房消费增长 6%，入住率稳定在 90%左右。
“产业品牌IP四要素”之四：刷新“品牌IP认知”，提升用户的强品牌核心识别，放大品牌“强记忆符号”
优秀的产业品牌IP所能创造的，不但是优质的产品价值，而且是极具个性化的用户品牌认知，用户的“强品牌核心识别”，就是基于产业品牌IP的高价值创造，这也正是企业数字化技术升级及企业数字化转型的重要领域，做大企业的品牌IP认知，对于国内企业建设产业品牌来说是一大“战略任务”。
优秀品牌IP认知，需要企业持续强化品牌的强记忆符号，如果企业的品牌IP是产品型人格，那么他们需要更多的强化品牌IP的高价值和体验性；如果企业的品牌IP是故事型人格，那么企业需要强化品牌故事和产品品质、增值服务体验的高效协同。这些正是品牌IP建设的强记忆品牌符号的基础。
经典案例：基于Google图片、西南证券等综合资讯表明，迪士尼无人机烟火表演成为企业的重要标志之一，其将品牌IP和乐园体验项目完美结合；在 2019 年上新的星战主题公园中，迪士尼汇集各项专利技术，除了主题乐园常用 AR/VR 技术外， 采用全息投影、无人机、面部识别等方式，利用高新科技打造沉浸式入园体验。
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