工业品产业品牌，“要素品牌要素”同样重要 。对于优秀的国内工业品企业来说，其多数依靠良好的客户关系获取订单，并通过大量的行业展会等提升企业品牌形象，依托高价值的品牌营销策划持续提升企业品牌影响力，在数字化技术迅猛发展的今天，在企业数字化转型升级日新月异的新时代下，优秀企业总能借鉴新零售策划运营等诸多新思路新方法，点亮以“要素亮化&细化”为主要手段的工业品整合营销策划，全面刷新工业品要素品牌的强大认识，以此，引领工业品企业的产业品牌营销策划。
 
产业品牌策划，要挖掘以“产品要素”为核心的品牌增长驱动力。优秀的工业品企业，总能在洞察工业品产业发展趋势的同时，刷新工业品企业的“要素品牌认知”，持续强化“工业品要素品牌”的强大驱动力，全面点亮工业品要素品牌成长，刷新要素品牌的产业价值。
 
工业品产业要素品牌打造，“三大驱动力”值得深度挖掘。1）立足产业竞争优势，持续放大产业竞争的“品牌基因”，构筑产业链经营的“成长原动力”。2）“产品属性”大延伸，积极拓展要素应用领域，放大产业品牌的优质产品基因，提升产品的商业化变现能力、3）活化产品特质，激活品牌的产业细分热情，放大产业品牌的分层次价值。
 
“三大驱动力”之一：立足产业竞争优势，持续放大产业竞争的“品牌基因”，构筑产业链经营的“成长原动力”
 
国内的工业品企业经过多年发展，多数产业发展比较成熟，产业竞争格局相对稳定，企业要想在稳定且有些“寡头垄断”的市场竞争中脱颖而出，需要工业品企业更加立足产业竞争现状，深度挖掘企业的竞争优势，可以放大自有的规模化原料制造优势，可以刷新优质的“研发优势”，可以放大产品的实际价值。
 
对于工业品要素品牌来说，其要想建设优秀的“产业品牌”，需要企业寻找到产业竞争原动力，持续放大自身竞争优势，让优秀的产品更加优秀，让优秀的基因衍生更快，并沿着产业链推动企业业务的上下游延伸，构筑产业链经营的“成长原生动力”及品牌策划新引擎。
 
经典案例：根据公司招股说明书、东北证券等综合资讯表明，华熙生物专注透明质酸领域二十余年，“全产业链”竞争优势突出。其凭借领先于市场的透明质酸制备技术，建立从原料到医疗终端产品、功能性护肤品及功能性食品的全产业链业务体系。2016-2019 年 公司营收/净利润 CAGR 分别为 37%/ 29%，业绩保持快速增长。
 
“三大驱动力”之二：“产品属性”大延伸，积极拓展要素应用领域，放大产业品牌的优质产品基因，提升产品的商业化变现能力
 
对于大部分国内工业企业来说，“规模化成长”仍然是其快速发展的重要战略指引，而工业品企业“产品线有限”，产品属性相对固定，而要想规模化发展，提升企业品牌的产业影响力，就需要工业品企业顺应数字化技术升级态势，刷新企业数字化转型升级思路，点亮产品属性延伸的大方法&大价值，积极拓展“产品要素”应用领域，以促进企业持续增长。
 
对于优秀企业来说，其有自己的强大动力，部分企业更有借鉴新零售策划运营创新的新思路新方法，这需要我们更加注重拓展产品的基础消费，刷新工业品数字化技术研发、数字要素管理及数字化转型升级赋能等，放大产品要素的商业化应用，在下游产品应用领域放大产品种类，提升产品核心应用客户的价值感及变现能力，积极锻造“工业品要素品牌”的商业化变现能力。
 
经典案例：根据公司招股说明书、东北证券等综合资讯表明，华熙生物从原料供应业务起家，目前已形成B2B+B2B2C+B2C 三条业务线均衡发展的业务模式。B2B 业务通过传统的供应商渠道为制药企业、化妆品公司、保健品公司等企业提供透明质酸原料。B2B2C业务: 自主研发生产透明质酸医疗终端产品，主要包括软组织填充剂、眼科黏弹剂、医用润滑剂等医疗器械产品。B2C 业务则面向终端消费者销售功能性护肤品、 功能性食品等产品。 “三大驱动力”之三：活化产品特质，激活品牌的产业细分热情，放大产业品牌的分层次价值
 
工业品产业品牌营销策划，其品牌策划的出发点在于活化产品特质，根据产品的不同应用领域及不同应用层次，策划不同品牌，定位不同消费人群，单纯的工业品应用领域扩张无法推动工业品的“产业品牌建设”，放眼产业链持久竞争优势营造，我们才能活化工业要素产品特质，激活工业品企业产业品牌建设的热情。
 
对于工业品来说，其产品应用领域不同，应用档次及应用价位、主打消费人群也不同，根据各工业要素应用领域不同，刷新工业品的产业营销策划手法，点亮工业企业的“技术基因”，工业品企业才能发展得更快更好。
 
经典案例：根据公司官网、东北证券等综合资讯表明，华熙生物依托技术优势，打造多品牌进驻功能性护肤领域。2018 年公司着力打造全年龄段、全功能覆盖的功能性护肤品牌矩阵，在原有“润百颜”品牌基础上，陆续推出“BIO-MESO”、“米 蓓尔”、“夸迪”、“德玛润”、“华熙颐宝”等多个新品牌。新品牌以透明质酸及其他生物活性物质为核心成分，针对敏感皮肤、皮肤屏障受损等不同的皮肤问题定位精准人群。 纵观国内工业品企业品牌营销策划创新，大量的工业品企业是以数字化技术为强化的驱动力，点燃企业数字化经营动力，以“工业要素产品”的多领域应用切入，顺应数字化技术赋能的大趋势，刷新企业数字化转型升级意识，借鉴新零售策划运营新方法，持续点亮数字化品牌策划营销的“产业链经营范式”，构筑产品属性的大延伸布局、多元化产品属性，活化工业品产业品牌策划营销。