品牌从属于“品类”，先有品类、后有品牌。对于每一个优秀的企业品牌建设者来说，每个品牌总有自己的“品牌价值”，每个品类总有自己的“品类记忆”，数字化技术助推品牌策划营销创新，数字化转型升级指引下，优秀的企业总能刷新数字品牌营销策划意识，亮化全渠道整合营销策划手法，依托品牌竞争优势点燃“品牌与品类的高联想力”，放大品牌的高价值。
 
产业品牌策划需要强化“品牌=品类”的品牌记忆，刷新品类与品牌的强关联。经过多年的发展，“品牌定位系”理论已经广为人知，其解决了品牌与用户 沟通的核心问题，用户对品牌的认知更为关注，选择品类消费时更关注品牌的价值表现及形象认知，品牌与品类的关联度日渐增强。
 
提升品牌与品类的高联想力，“三大关键举措”不可忽视。1）打造“品牌的强品类记忆”，品牌记忆符号=品类消费记忆，品牌记忆与品类属性强关联，两者形似度高、神似度更高。2）构建“组合式品类记忆”，多品牌构建、多品类组合，共同推进消费升级及品类属性升级。3）品牌延展与品类衍生共进，以多样化品牌架构匹配品类消费的多样化，满足用户的多样化品类消费，提升用户的品牌忠诚度。
 
“三大关键举措”之一：打造“品牌的强品类记忆”，品牌记忆符号=品类消费记忆，品牌记忆与品类属性强关联，两者形似度高、神似度更高
 
所有优秀的品牌必定隶属于某个特定行业，快消品行业用户选择产品时会唤醒产品的相应认知，产品认知与品牌核心价值高匹配时，就可以增强品牌的选择余地。优秀的品类，总会关注到品牌的价值，关注到品类的核心特色，如核桃的原生特色，如食品的健康口味、规格等。
 
优秀的强品类记忆，总会助力企业品牌营销策划，以数字化技术点燃用户的消费热情，以数字整合营销策划放大品牌的强力联想，以全渠道的产品消费激活品类消费，让品牌记忆走进用户的心灵。
 
一种产品，如王老吉，以红色点燃了“凉茶”的消费基因；
 
一种包装，固定了瓶型，更让用户对弧形瓶有了大价值；
 
所有的产品，所有的包装，都让用户与品牌的互动更有价值，品牌记忆感唤醒更快、更有特色。
 
经典案例：根据《可口可乐品牌文化的嬗变》、中金公司研究部、公司官网等综合资讯表明，可口可乐的名称及LOGO设计完成后，长期不变，同时仅有 1%的美国人不能通过瓶身形状区别出可口可乐。在此后的 100 多年里，公司的包装一直保留其经典弧形瓶的设计，弧形瓶更成为可口可乐独有的文化标识。  
“三大关键举措”之二：构建“组合式品类记忆”，多品牌构建、多品类组合，共同推进消费升级及品类属性升级
 
产业品牌策划营销过程中，优秀企业总能深度洞察产业品牌发展的战略性机会，明确企业品牌的核心记忆点，可以是品牌发展的悠久历史，可以优秀的产地资源，可以是优秀的产品工艺，这些都是不朽的品牌基因，是组合式的品类记忆，值得深度挖掘。
 
优秀的产业品牌，大多是某个产业的代名词，某个明星品类比较突出，同时关联品类拓展更全面，多品类结合更是产品消费常态，是产业品牌营销策划的“点睛之笔”。构建组合式品类记忆，点亮消费人群的品牌化记忆，则大事可成！
 
经典案例：根据公司官网、中金公司研究部等综合资讯表明，可口可乐为应对竞争，其自1955 年陆续推出橘子味汽水芬达、柠檬味雪碧及低糖可乐 Tab，丰富碳 酸饮料产品线。自 1982 年随消费者健康意识提升，公司首次延伸可乐产品线，推出健怡 可乐，带动碳酸市占率企稳回升。与时俱进，产业品牌策划营销自然硕果累累。  
“三大关键举措”之三：品牌延展与品类衍生共进，以多样化品牌架构匹配品类消费的多样化，满足用户的多样化品类消费，提升用户的品牌忠诚度
 
品牌延展是产业品牌发展的必然结果，是产业品牌营销策划的“竞争利器”，优秀的品牌多能以“多样化的品牌架构”满足用户多样化需求，全面点亮品牌的核心价值，以品类的多功能、复合性、主题式和多场景消费推动品牌延展与品类衍生的和谐共生。
 
优秀的产业品牌策划营销总能顺应品牌发展的大势，提升品类衍生的可信度和价值感，全面点亮用户的价值，以明星品类带动关联商品的增长，以关联性产品使产品组合更具实战性和有效性。品牌的多样性，极大助推产品的多样性，用户的多元化需求自然匹配到位，“用户忠诚度”自然水到渠成。
 
经典案例：根据公司官网、中金公司研究部等综合资讯表明，随着 2000 年左右碳酸饮料市场增速放缓，可口可乐公司品类多元化节奏明显加快，发力高成长品类，相继在果汁、即饮茶、瓶装水等领域成功推出多个 10 亿美元量级品牌，如 Simply、Fuze B、Vitamin Water、 Ayataka 及冰露等，以“独立品牌覆”细分盖多个消费品类。 国内快消品行业经过多年发展，数字化技术驱动力日益增强，企业数字化转型升级的战略价值日益凸显，同时快消品行业规模大，主流品牌策划营销在于强化明星产品的带动作用，融入新零售电商策划运营新浪潮；工业品则强调客情营销、客户价值化管理等多样化品牌营销策划，点燃工业客户的整合营销策划力量，全面提升品牌与品类的高复合度&高黏性，共存共生，品类消费越持久，品牌策划营销价值越突出。