产业品牌策划，贵在“品牌概念提炼”及品牌核心价值输出，“品牌概念地图”极具价值。对于国内的传统企业来说，其经过多年“规模化成长”，大都已经具备了产业品牌策划营销创新的基础，在数字化技术智能化基因的强大驱使下，在迅猛的企业数字化转型升级新浪潮下，优秀的企业总能刷新企业的数字品牌营销策划认知，亮化整合营销策划触发下的数字化业务新浪潮，如此，新零售模式策划运营创新也罢，新业务新价值品牌策划创新也罢，总能发挥其最大价值，点亮产业品牌策划的增长之路，点亮自己，更点亮未来！
 
“品牌概念地图”价值斐然，有目共睹。根据《战略品牌管理》（第四版）的定义，品牌概念地图（BCM）意指从消费者个体那里得到品牌联想网络（品牌地图），然后把个体的地图集合成总体地图。其旨在通过对用户的深度调研将识别品牌联想的“品牌导引阶段”进行结构化，并举了“梅奥医疗中心”的品牌核心地图示例。 品牌核心地图给了国内企业品牌营销策划推进的新思路新方法，刷新全渠道粉丝经营策划，点亮数字品牌营销策划的各类媒介及创意内容，对于品牌联想进行程序化梳理及结构化汇总，为之后的品牌核心资产建设及品牌核心价值聚焦提供强有力的“资讯佐证”，如此，产业品牌策划创新，大有可为！
 
产业品牌策划创新，“品牌概念地图”勾画极为重要，“三大要素”值得关注。1）聚焦品牌的“消费场景”，点亮产品消费大场景，以消费场景及消费升级点亮“品牌核心价值”。2）放大“产品价格感知”，高价值必有高价格，价格抬升铸就品牌的“高价值联想”。3）点亮互动的销售场景，促进“品牌化交易”，持续提升用户的交易体验及服务评价，提升“核心品牌特质感知”。
 
“三要素”之一：聚焦品牌的“消费场景”，点亮产品消费的消费空间价值及场景特色，以消费场景及消费升级点亮“品牌核心价值”
 
每个品类都有其相对稳定的消费场景，在经济政策、社会文化及用户消费习惯相对稳定的情况下，品牌的消费场景是相对稳定的，不会有突变现象；对于工业品企业来说，其产品品质相对稳定，其客户类型及应用领域等也是相对稳定的，品牌发展的稳渐性是需要的，但更重要的是，品牌发展需要聚焦且持续放大消费场景，点亮品牌特质。
 
品牌特质因企业而异，因产品不同而不同，消费品企业大多关注品牌的价值感及强消费感，依托产品的多场景消费刷新“品牌特质”，点燃品牌的高价值感及强特色感，产品原料优质者彰显正宗产地，制作工艺优良者强调技艺感知，品牌形象优质者彰显产业价值。
 
经典案例：根据wind、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，消费者社会结构、饮食偏好等变量的变动会对白酒消费产生巨大冲击。例如，2013-2014 年行业增速下行幅度大于社零增速下行幅度，限制“三公”消费导致的消费者群体变化加剧了白酒行业的调整; 如2020年初，公共卫生事件冲击之下消费者安全意识提升，消费冲动受到抑制，社会整体消费及白酒消费均呈现萎靡状态。  
“三要素”之二：放大“产品价格感知”，高价值必有高价格，“价格抬升”形成为品牌的“高价值联想”
 
“产品价格”对于品牌价值传递来说是极重要的，大品牌必然高价值，高价值必然高价格，而高价格必然要求强感知，优秀的产业品牌总能点亮自有品牌的“高产品价格感知”，传递品牌的特有价值，放大产品的“溢价效应”，正因为如此，产业品牌的优质优价感才能油然而生。
 
“产品价格感知”引领着产业品牌建设，也极大影响着“品牌概念地图”的形成，从产品的价值感来看，其持续传递产品的优质、优价等形象，持续传递产品的溢价感知，价格抬升可以提升品牌的“高价值联想”，企业的产业品牌策划自然“水到渠成”。
 
经典案例：根据草根渠道调研、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明， 2015年以来，名酒旗下单品的价格定位，吨价涨幅及销量涨幅呈现明显正相关。根据统计，各酒企的高端及次高端单品明显处于量、价齐升的趋势，而中档以下单品更多呈现量稳价稳的状态。白酒消费更多依赖价格端驱动，高定位单品更易进入量、价齐升区间。  
“三要素”之三：点亮互动的销售场景，促进“品牌化交易”，持续提升用户的交易体验及服务评价，提升“核心品牌特质感知”
 
“品牌概念地图”形成的过程，正是企业迅猛成长及销售场景多元化的过程，产品业绩的增长带来了优秀产品的多元化消费场景，“多样化消费场景”促进了“品牌化交易”，产品交易放大了品牌的感知范围，越强大的品牌，方能提供更全面的“品牌价值感知”，方能点亮高频互动的销售场景。
 
对于优秀的产品销售场景而言，销售场景的放大，意味着“品牌化交易”日益扩大，各企业对于产品交易的品牌化推进日深，“产品品牌化体验”越强，产品在线上咨询、门店体验、社群互动等全渠道新零售模式策划运营中的价值越大，数字化技术驱动的营销策划活动、全渠道会员管理越新越有价值，品牌价值感知及品牌概念感知随之升级。
 
经典案例：根据国泰君安证券研究等综合资讯表明，白酒渠道细分、多元化、前置化趋势下，电商、团购、连锁重要性逐步凸显，原有渠道经营的“大单品 打造”和“终端场景营造”等被数字化技术加剧了融合及升级，单一渠道无法承载强大的会员运营任务，单一的销售终端及销售场景无法提供优质的全渠道消费体验，“全渠道场景互动”成为“核心品牌特质”传递的绝佳形式，值得一试。 纵观国内品牌营销策划的发展史，多数企业经过了“创意设计主导期”、“营销战略指导期”和“渠道终端掌控期”等多个发展阶段，而数字化技术强赋能下，企业的数字化转型升级日益加快，以新零售模式策划运营创新为代表的全渠道大融合倍受关注，品牌核心地图的感知从原有的单一渠道销售场景向多渠道场景、多消费触点升级，从简单的产品价格认知向“价值VS价格”、“价格联想”等全方位价格感知演进，从产品交易链条向高互动性销售场景、品牌化交易及增值服务体验升级，产业品牌策划营销推进的过程，是企业数字营销策划持续创新的过程，更是企业数字品牌策划营销持续点亮、全渠道数字终端建设持续提升的过程，且行且珍惜！