品牌增长，重在“彰显品牌价值”，“功效价值挖掘”是重要一环。国内企业的发展，大多经历了“产品驱动-渠道驱动-品牌驱动”的阶段，品牌策划营销对于企业的价值日益凸显，怎样在数字化技术升级的时代背景下，提升数字化转型升级的成功概率，植入新零售模式策划运营创新，对于企业数字品牌营销策划事务来说是一大挑战，更是一大“产业品牌建设趋势”。关注品牌的功效价值，提升产品的功效表现，进而提升用户的消费黏性，这才是数字营销策划持续推进的重要步骤，也是产业品牌迅猛崛起的重要路径。
 
品牌增长策划，重在“品牌功效四大价值挖掘”。1）“产业链品牌再亮化”：全面洞察品牌的产业价值，亮化企业品牌的竞争优势，点亮产业品牌的“功效性价值”。2）“产品成分特色再亮化”：重新洞察产品成分，细分产品功效，点亮产品的生产制造价值。3）“服务增值再亮化”：基于产品特质提供专业化销售服务，放大会员数据服务及定制化服务。4）“拥有产品定价权”：产品设计具有独特性，风格独特，具有产品的价格制订权及分销权。
 
“品牌功效四大价值”之一——“产业链品牌再亮化”：全面洞察品牌的产业价值，亮化企业品牌的竞争优势，点亮产业品牌的“功效性价值”
 
产业品牌建设，说到底，其更多要依赖于企业的产业竞争优势来做，基于产品生产、分销及品牌建设做文章，基于品牌放大、产品升级等做增值服务，如此，才会有大量的产业链价值品牌升级需求，才会有强大的产业品牌营销策划诉求价值。
 
基于产业链品牌价值，亮化品牌功效，意在促使企业“眼睛向内看”，围绕自己的核心竞争优势做扩张，全面提升产品的品质，植入新零售模式策划运营创新，同时发力“产业竞争关键环节”，让自己在激烈的产业竞争中更有实力，更有价值感，以优秀的产品功效吸引用户，以高品质的产品管理保证品牌品质感。
 
经典案例：根据中信证券研究部等综合资讯表明，自行车品牌建设时就需要全面思考“产业链”的战略性产业机会，其产业链包括四大环节，OBM 品牌商是主要利润赢家。自行车上游材料供应商为零部件厂商提供原材料；厂商加工完成后的零部件将售卖给OEM/ODM 整车装配商进行设计装配，这些整车装配商通常是为 OBM 品牌商提供代工服务的；贴上品牌商商标后的整车将交由经销商，通过多种渠道销售给消费者。整个产业链条从生产到销售，四大环节分工明确。  
“品牌功效四大价值”之二——“产品成分特色再亮化”：重新洞察产品成分，细分产品功效，点亮产品的生产制造价值
 
多数产业发展是以“产品增值”谋利的，大量企业也是通过“规模化产品生产”、“价值化产品行销”等迅速发展起来的，对于企业来说，品牌功效意味着强烈的用户欢迎度，意味着用户对产品的持续认可，也意味着企业的竞争优势得到了用户的广泛认同。
 
产品成分及产品特色的充分亮化，可以放大产业的竞争优势，持续提升企业的产业认同感，专注产品的物联网建设，点亮产品的数字化智能化设计，刷新产品的“云端物联设计”，定能驱动企业产品的高认可度和高认知度，以此点亮产品的功效，刷新产品的生产、分销、品牌传播等产业链优势。
 
经典案例：根据中信证券研究部、八方股份公司公告等综合资讯表明，而电踏车相对于电动自行车，增量零部件主要是控制器、传感器，包括传感器、仪表和其他套件。包括电机、 控制器、传感器在内的电踏车电助力系统是电踏车产业链中毛利率最高的环节，例如，八方股份生产的轮毂电机电助力系统毛利率超过 40%，中置电机更是超过 50%。  
“品牌功效四大价值”之三——“服务增值再亮化”：基于产品特质提供专业化销售服务，放大会员数据服务及定制化服务
 
对于优秀的企业品牌策划而言，企业的迅猛发展来源于优秀的服务，从售前的产品在线咨询、线下交流、社群互动等，到售中的产品交付、价值转换、服务跟进等，再到售后的使用引导、服务评价、消费对比、黏性打造等，诸如此类，大量的产业级服务&品牌化服务极有创新空间，新零售电商策划运营创新不断，也极具商业溢价空间。
 
品牌增长策划中的“品类增长服务”，必是关注品牌的下一步发展的，必是在数字化技术驱动时代强赋能的，必是在优秀的专业化服务基础上强调产品的专业化及定制化服务的，从单纯的商品交易到“基于商品消费的增值服务”再到“会员衍生类服务”，种种服务增值点亮了品牌功效，更刷新了品牌价值。
 
“品牌功效四大价值”之四——“拥有产品定价权”：产品设计具有独特性，风格独特，具有产品的价格制订权及分销权
 
产品定价权对企业来说，是极重要的一环，优秀的品牌尤其是产业型品牌策划营销大都拥有强大的“产品定价权”，关心产品创新发展的特质，更在乎产品的产业形象，通过强大的产品定价引领整个产业的发展。
 
产品定价权是对“企业品牌价值”的一大管控利器，依据成本价格、结合市场销售价及品牌溢价，点亮品牌的核心价值，掌控分阶段的品牌出厂价、品牌零售价，高效管控各分销阶段的产品获利，以此推动产品功效的“落地实施”，也是彰显企业品牌产业影响力的重要一步。
 
经典案例：作为公司核心大单品的第八代经典五粮液，其以致敬经典之名超越经典，秉承“精益求精”的工匠精神， 对品质、包装、防伪进行了三重升级。自 2019 年以来成功推出公司核心单品第 八代经典五粮液，实现了产品的成功迭代，市场价格稳步提升突破 1000 元。 纵观国内企业品牌策划的发展史，多数企业经过明星产品打造及多产品组合，大都推进了“产品高效组合”的阶段，而对于产业链品牌营销策划而言，企业品牌要想快速发展，需要融入数字化技术的大趋势，以数字化转型升级点亮产品成分特色，植入数字化新零售模式策划运营新思路，全面提升服务增值类型及服务特色，点亮全渠道会员服务策划及品牌功效，全面掌控产品定价权及分销权，推动企业品牌的快速增长。