“产品”是企业盈利的基础，数字化技术升级的时代，传统企业的数字化转型升级倍受关注，产品高价值感塑造及“流量入口作用”更加突出，新零售电商平台策划运营的创新推动了“爆品崛起”，大量的优秀产品使数字品牌策划创新更加多元化，全渠道品牌营销策划极大点亮了产品属性，产品价值在数字整合营销策划创新下日益凸显，品牌策划营销的创新史更是“产品属性的进化史”。
 
“品类属性”，是品类策划基础，更是产品增长关键驱动力之一。每个产品都有自己的基本属性，消费属性可以极大吸引产品用户，使产品更具消费价值，赋予产品更多商业特性；同时产品的质量属性为“产品品质”提供强有力的“消费保证”，质量属性越突出，产品价值越高；产品的数字化技术应用则推动产品的持续迭代升级。
 
品类品牌策划营销，贵在“属性挖掘”，“三重品类属性挖掘”极重要。1）质量属性再强化，“品质”是产品增长基础基础，高品质产品，推动产品高价值“持续提升”。2）技术属性再提升，有技术，有保障，强技术，强保证，助推产品消费服务高增长。3）消费属性再亮化，拉高品牌知名度，多场景应用，多用途展示，多价值挖掘，多元化&多价值的产品更受宠。
 
“三重品类属性”之一：质量属性再强化，“品质”是产品增长基础基础，高品质产品，推动产品高价值“持续提升”
 
产品质量好、品质稳定、质量可靠等是消费者对产品的重点评价要素，更是产品消费的“强大底层支撑”，有了优秀的产品质量，才能保证产品的“基础消费价值”，有品质的产品才会受到消费者的持续欢迎。
 
产品的高价值得益于优秀的“产品质量”，质量卓越才能吸引用户持续消费，持续消费才能推动产品的持续升级，产品迭代迅速，质量持续提升，产品的“质量属性”才会日益增强，才会更具价值。产品高质量属性，推动产品价值的持续提升进化，产业技术的数字化进化助推企业数字化转型升级。
 
经典案例：根据FREECAR车势、西部证券研发中心等综合资讯表明，在2017 年Test World 夏季轮胎测试中，玲珑轮胎综合评分获得 8.3 分，与韩泰、邓禄普等二线轮胎品牌并列，成为表现最好的中国轮胎企业，其产品属性价值日益凸显。  
“三重品类属性”之二：技术属性再提升，有技术，有保障，强技术，强保证，助推产品消费服务高增长
 
品类属性存在于用户的心智中，更大量显现于“用户消费场景”中，强大的用户消费场景对“品类功能”提升了更高要求，多元化产品功能需要企业更加关注“技术属性的价值”，好的工艺、好的流程、好的材料、好的产品结构等都将极大提升产品的技术属性，卓越的产品技术属性定能推动产品消费服务的高增长。
 
产品的优秀效用得益于“技术属性持续提升”，优秀的技术总能带来产品功能的持续进化，产品功能因产品框架结构、生产材料、生产工艺等升级而进化，产品消费场景因技术工艺的进步、生产流程的改进等日益成熟。
 
经典案例：根据日本国立科学博物馆报告、西部证券研发中心等综合资讯表明，世界轮胎技术的发展历史呈现出较为明显的周期性，即轮胎结构和轮胎材料交替发展演进。其中新材料的开发往往基于新结构的确立和在该基础上满足更高的性能需求，因此轮胎结构的进步在轮胎技术的发展过程中扮演更为重要的角色，且历史上两次比较重要的跨越均为轮胎的结构发生转变。  
“三重品类属性”之三：消费属性再亮化，拉高品牌知名度，多场景应用，多用途展示，多价值挖掘，多元化&多价值的产品更受宠
 
对于产品建设而言，优秀的产品进化总会伴随着消费属性的升级，从单一的产品用途到多样化、多功能的产品设计，从单一的消费场景到家内家外、店内店外、厂内厂外等可串联的消费场景，从单一的使用主体到购买者和消费者、决策者等多种消费主体分离，消费属性的多元化，驱动着产品的持续迭代。
 
产品的消费与用户的需求密切相关，随着民众生活水平的日益提高，小康型消费替代了温饱型消费，个性化、主题化消费引领了产品主流消费，多场景让产品消费属性拓展了新天地，多价值产品让用户满意度更高，产品消费属性因“多元化产品价值”而更具特色。
 
经典案例：根据汽车之家、西部证券研发中心等综合资讯表明，玲珑轮胎从最初主要配套的国产车系，逐步建立了同大众、福特、雷诺等多家合资品牌的合作供应关系，公司在合资车配套端合作档次持续提升，合作主体的“段位感”让产品消费属性日显高端化和价值化。 产品属性是产品的基础特性，优秀的产品总会有优秀的特性，数字化技术日新月异，企业数字化转型升级在即，基于粉丝的全渠道品牌策划营销深受关注，基于明星产品打造的数字整合营销策划倍受尊崇，品类增长对于“优秀产品属性挖掘”日益看重，新零售电商平台策划运营对“全渠道产品经营”提出了更高要求，凡此种种，质量属性是基础，无质量无产品生存空间；技术属性是“品类增长底层逻辑”，强技术强产品，无技术无优质产品；消费属性是“品类增长显性要素”，多元化消费，多元化场景价值。品类增长，从产品三重属性挖掘开始！