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产业品牌策划之品牌传播三原则
发布时间:2021-01-05     点击数:
产业品牌策划,要强大产业品牌,更要有创新的品牌传播。以“心智占位”为主导的品牌营销策划,强调的是消费者心智占有及品牌定位策划,数字化技术的进步,大大助推了企业数字化转型升级,企业新零售策划运营等新商业策划刷新了数字营销策划思维,产业品牌传播在注重品牌心智占有及品牌价值传播的同时,更加强化产业级品牌建设。
 
品牌传播,简约而不简单,专业的品牌传播,助力企业增长。产业级品牌策划,产业级品牌传播,关注的不仅仅是消费者心智占有,更重要的是依托企业的产业竞争优势,点亮企业的产业级品牌价值及品牌特色。
 
品牌传播,“三大传播原则”值得关注。1)“产业记忆植入原则”:锁定用户人群,刷新用户感知,真正用户感觉到&感触到。2)“传播简化原则”:筛选出最优质的内容,用最短的语言,找准最贴近且狭窄的地方,切入,深入,直到反复记忆。3)“竞争原则”:与对手区别开,品类隶属决定心智空间分类,认知高下决定记忆强弱,突出者,强记忆者,恒赢。
 
“三原则”之一——“产业记忆植入原则”:锁定用户人群,刷新用户感知,真正用户感觉到&感触到
 
产业级品牌策划,其与传统定位系的产业品牌传播不同之处在于,其强调的是产业级心智相入,用户的消费心智固然存在,但其不过只是原始混沌的状态,产业级品牌传播,引领产业级品牌心智植入。
 
产业级品牌心智,需要在我们产业级品牌策划时,锁定用户消费人群,点亮产业级消费价值,让用户感受到产品价值及产业革新,以亲切的感知让用户感触到“产业级品牌”,产业心智,就是品牌传播的第一关。
 
经典案例:根据公司公告、中金公司研究部等综合资讯表明,自 1996 年以来,农夫山泉在产品推广方面极具竞争力,针对消费者心智洞察到位,例如在 2011 年无糖茶市场蓬勃发展之前即完成无糖茶东方树叶的布局,该产品在 2017 年无糖茶市场高速发展期充分享受到了行业爆发红利,同时成为行业第一品牌。“天然与健康产品”的经营理念,形成对消费者心智的有力抢占。
“三原则”之二——“传播简化原则”:筛选出最优质的内容,用最短的语言,找准最贴近且狭窄的地方,切入,深入,直到反复记忆
 
产业级品牌传播,强调的是产业级品牌心智占有,强化的更是产业级品牌传播特色,而传播更要聚焦,聚焦于产业级心智传播,聚焦于“产业级品牌认知”,同时借助数字化技术手段,以企业数字化转型升级为依托,刷新新零售策划运营等新传播路径,更新数字化品牌传播。
 
产业级品牌传播,“简化”是更道理,多了,是记不住的,筛选出产业最优质的内容,以简短、精炼的语言,找准狭窄、贴近的“品牌传播”之处,强化品牌的最核心价值,切入核心痛点,深入产业级品牌“核心心智”,强化产业级品牌记忆。
 
经典案例:根据公司公告、中金公司研究部等综合资讯表明,农夫山泉的许多广告语已经深入人心,除产品本身特性外,公司亦致力于向消费者传递品牌的精神和主张。
“三原则”之三——“竞争原则”:与对手区别开,品类隶属决定心智空间分类,认知高下决定记忆强弱,突出者,强记忆者,恒赢
 
心智是针对于用户内心空间而言,而竞争源于针对外部竞争对手而言,产业级品牌策划,其要点就在于持续强化企业品牌的产业级竞争优势,依托于自己的产业级竞争优势,刷新自己的产业级价值,点亮自己的产业级特色,有竞争,更有产业未来。
 
产业未来品牌,需要与对手区隔开,强化自有的品类消费隶属,点亮自己消费心智空间,强化“产业级品牌认知”,区隔开用户的心智价值,让用户感受到产业特色,感受到产业级品牌价值,持续强化企业的“产业级记忆”,强大品牌记忆者,恒赢。
 
经典案例:根据公司公告、中金公司研究部等综合资讯表明,茶 π 日益成为年轻消费者心目中的标志性品牌,在推出的当年,茶 π 为公司带来的收入即突破 16 亿元。根据沙利文的报 告,茶 π 也成为 2010 至 2019 年 10 年中上市首 12 个月零售额最高的中国饮料新品。
产业级品牌策划传播,刷新的是用户的“产业品牌记忆”,放大的是企业品牌营销策划的创新,点亮的是数字化技术驱动下的新产业品牌记忆,更迭的是产业级整合营销策划,随着新零售策划运营等新商业策划创新日益一日,产业级品牌,以产业记忆占有为指引,以铸造品牌策划传播记忆为手段,持续强化产业级品牌认知,如此,产业级品牌建设,必可大成!
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