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产业品牌策划之品牌定位刷新增长三法
发布时间:2021-01-06     点击数:
产业品牌策划,“产业级品牌定位”是需要的,更是重要的。对于致力于产业级品牌营销策划的企业来说,其往往拥有自己的产业竞争优势,或在产业规模上拥有“规模效应”,或在数字化技术升级及企业数字化转型升级等方面创新不断,以新零售策划运营为代表的新商业模式策划大行其道,企业品牌数字整合营销策划受欢迎度大增,如何清晰定位产业品牌价值,如何创新驱动产业品牌增长,对于企业来说,极有挑战性。
 
产业品牌营销策划,点亮品牌定位,与时俱进,时时革新。产业级品牌策划,注定了其要与参与激烈的产业链竞争,“产业级品牌定位”刷新是必要的,产业级品牌竞争视角更是必需的。
 
产业品牌策划营销,“品牌定位刷新”不可多得,“品牌定位刷新增长三法”值得关注。1)产业级竞争视角”:深度洞察产业竞争关键成功要素,点燃产业竞争驱动力,刷新品牌定位新活动,竞争新动能驱动品牌新增长品牌定位刷新。2)“全局式消费洞察”:活化品牌消费特质,刷新品牌化消费场景,全力拉升“全场景”品牌定位。3)“全链式品牌整合”:放眼品牌价值链竞争,亮化数字化品牌互动,提升品牌全链式定位认知。
 
“三法”之一——“产业级竞争视角”:深度洞察产业竞争关键成功要素,点燃产业竞争驱动力,刷新品牌定位新活动,竞争新动能驱动品牌新增长
 
产业级竞争视角,关注的,是产业品牌策划的切入点,是产业级品牌营销策划的“破局处”,更是产业级数字营销策划的“亮眼处”,放大产业级品牌营销策划,点亮产业级数字营销策划创新,产业品牌于“竞争创新处”发力,定有大突破、大未来。
 
产业级竞争视角,所改变的,不止是企业的产业竞争关键成功要素挖掘,而且是企业品牌定位的再度刷新,是以“产业发展新动能”驱动产业品牌再增长,竞争不息,产业品牌战略策划的创新不止。
 
经典案例:根据公司官网、华西证券等综合资讯表明,截至 2018 年,公司已累计建成卡萨帝门店 8000 家、卡萨帝成套品牌厅 600 家, 而西门子、博世等品牌线下门店数量均不足百家,卡萨帝线下渠道覆盖密度相较其他高端家电品牌形成领先优势。
“品牌定位刷新三法”之二——“全局式消费洞察”:活化品牌消费特质,刷新品牌化消费场景,全力拉升“全场景”品牌定位
 
产业品牌的全局式消费洞察,旨在将用户的消费价值放大,满足其基础性产业消费的同时,持续放大用户的消费感知,真正创造消费者价值,真正创造用户消费的“产业级竞争优势”。
 
产业品牌营销策划的“全局式消费”,活化“产业级品牌消费”是第一步,关注产业竞争优势拉升,关注数字化品牌消费特质挖掘,刷新在线咨询、线下终端体验、社群情境式互动等全天侯场景打造,全力拉升“全场景”品牌定位,丰富产业级品牌感知。
 
经典案例:根据公司官网、东北证券等综合资讯表明,2018年华熙生物以多品牌多事业部打造全年龄段、全功能覆盖的功 能性护肤品牌矩阵,在原有“润百颜”品牌基础上,陆续推出“BIO-MESO”、“米蓓尔”、“夸迪”、“德玛润”、“华熙颐宝”等多个新品牌。新品牌以透明质酸及其他生物活性物质为核心成分,针对敏感皮肤、皮肤屏障受损等不同的皮肤问题定位精准人群。
“品牌定位刷新三法”之三——“全链式品牌整合”:放眼品牌价值链竞争,亮化数字化品牌互动,提升品牌全链式定位认知
 
产业级品牌策划,要有“产业链级”竞争视角,将企业的经营策划活动放在全产业链角度审视,深度挖掘企业的“产业级竞争优势”,品牌优秀者拉高产业级品牌竞争势能,工艺优秀者刷新品牌的匠心精神、工艺价值。
 
产业级品牌定位,需要企业深挖自己的产业特色,刷新企业的“高价值认知”,点亮企业的产业级品牌定位,让优秀的“企业价值环节”更优秀,让具有强竞争力的“品牌价值”更具商业价值。
 
经典案例:根据公司官网、长江证券等综合资讯表明,卡萨帝品牌已经成为中国白色家电领域的新标杆,分品类来看,2019 年卡萨帝品牌冰箱、洗衣机、空调、厨电及热水器销售占比分别为 49.8%、30.4%、11.8%、2.1%及5.9%,对应绝对收入规模分别为 37 亿元、23 亿元、 9 亿元、2 亿元及 4 亿元,洗衣机占比略有下滑,空调价格带下探后规模增长迅速。
产业级品牌营销策划,产业级品牌策划高度,产业级营销策划创新,注定了企业推行者的产业级思维高度,注定了企业参与者的产业级竞争优势挖掘,数字化技术驱动的时代,全域式数字营销策划点燃着企业数字化转型升级的商业策划热情,产业级品牌策划行动放大着企业的产业竞争优势,全局式产业消费观刷新着企业的产业经营理念,有此,产业级品牌营销策划,必将大成!
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