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产业品牌策划之品牌革新三大动力
发布时间:2021-01-06     点击数:
产业品牌策划,“品牌革新”是产业品牌发展的主旋律。优秀的产业品牌,其总是以“品牌永续经营”为导向的,以产业级品牌营销策划创新点亮产业品牌价值,以产业级营销策划强化品牌互动,以品牌文化引领企业新零售策划运营等诸多创新,数字化技术时代,企业数字化转型升级加剧,“新零售怎样做及品牌革新”成为企业品牌营销策划的重要课题,如何推动产业品牌革新,如何在数字化时代背景下革新品牌体验,这些成为产业品牌兴起的重要举措。
 
产业品牌营销策划创新,需要自我革新,自我成长。产业品牌营销策划的革新,来源于内部品牌的“核心价值迭代”,根据时代的不同及时更新自我品牌价值及消费主张,因时而动,同时数字化技术大大赋能了企业品牌发展,数字营销策划也让用户的品牌互动更加频繁,基于明星产品的互联网品牌策划营销正大行其道,
 
数字化技术,革新了品牌互动的手法,但没有改变品牌经营的逻辑;传统的品牌策划营销手法,依然有其风行的空间,品牌革新的手法,在数字化技术迭代的时代背景下,依然适用。
 
产业品牌革新,“三大动力”值得深度探究。1)“打造明星产品”:以优秀产品争胜市场,获得消费者价值认同,推动企业品牌崛起。2)“品牌资产迭代”:核心价值因人而动,寻找自己的“品牌时代坐标”,有价值者恒有未来。3)“历久弥新”:紧扣社会文化潮流,与时俱进,刷新品牌意识,融入消费者,融入区域市场,自我革新成为“品牌常青树”。
 
“三大动力”之一——“明星产品持续更新”:以优秀产品争胜市场,获得消费者价值认同,推动企业品牌崛起
 
明星产品,创造着品牌价值,其是产业级品牌兴盛的基础,更是产业级品牌策划营销的基石。国内企业大多仍是以“产品增值”作为企业获得的来源,增值服务、会员权益产品化、明星产品品牌化等日益突出。
 
打造明星产品,创造产品溢价,带动品牌增值,这正是品牌革新的一大动力。明星产品的持续创新,持续打造,完善着品牌的核心价值,解决新零售怎样做等新商业策划实践核心课题,助推数字化技术驱动的企业数字化转型升级,让品牌精神时时革新。
 
经典案例:根据农夫山泉招股书、华安证券研究所等综合资讯表明,农夫山泉以包装饮用水起家,2012-2019 连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一的地位,其不断拓展至其他软饮料分类,茶饮料、功能饮料及果汁饮料领域,分别成功推出了“东方树叶”、“尖叫”、“水溶 C100”“农夫果园”等品牌,市场份额均位居于中国市场第三位。
“三大动力”之二——“品牌资产迭代”:核心价值因人而动,寻找自己的“品牌时代坐标”,有价值者恒有未来
 
产业品牌的“品牌资产”总是处于持续迭代中,时代环境不同,品牌资产总会有自己的不同之处,农业时代的品质感,让用户感触到产品功能显著;工业时代的价值感,让用户与品牌情感共鸣;互联网时代的亲近感,让用户与互动高频接触,更有价值。
 
品牌资产的迭代,因用户需求改变而变,适度融入时代特色,让品牌内涵更丰富;适度传递产品价值,让品牌特色更鲜明。寻找自己的“品牌时代坐标”,让价值更明确,才会有好未来。
 
经典案例:根据公司官网、中金公司研究部等综合资讯表明,1990年以来,美国消费逐渐理性,可口可乐更强调以情感/个性/生活方式/社交等为内在要素传递 品牌文化。可口可乐广告主题的变迁展示了品牌的建立过程,亦展示了美国社会和消费环境的演变过程。
“三大动力”之三——“历久弥新”:紧扣社会文化潮流,与时俱进,刷新品牌意识,融入消费者,融入区域市场,自我革新成为“品牌常青树”
 
每个产业品牌发展,需要持续的积累产业竞争优势,因企业竞争优势不同而不同,但有一点,社会文化总会变迁,优秀产业品牌战略推进,总会经历种种挑战,时时刷新品牌意识,融入消费者消费更迭,才能融入产业新消费,拥有产业新未来。
 
产业品牌发展的历程,是企业品牌策划与产业营销策划和谐共进的过程,是产业级品牌融入区域市场、扎根区域化本土化的过程,更是产业级品牌营销策划革新自我、点亮产业营销的过程。数字化技术风行的年代,“新零售怎样做”等新零售策划运营创新让产业品牌更有内涵!
 
经典案例:根据可口可乐日本官网、中金公司研究部等综合资讯表明,随着年轻人对咖啡消费需求增加,可口可乐于 1975 年率先推出罐装即饮咖啡“Georgia”,配合品牌营销与渠道铺陈, Georgia 成为日本即饮咖啡最畅销品牌。2018 年更是首次推出含 酒精饮料“柠檬堂”气泡酒,以迎合日本年轻女性的需求。
产业级品牌崛起的历史,就是一部浩浩荡荡的企业品牌营销策划革新史,就是一部产业级品牌策划与时俱进的发展史,就是一部与时俱进革新营销策划意识助力企业腾飞的经营迭代史。历久弥新,与时俱进,顺应数字化技术新浪潮,融入新零售策划运营新思维,深度推进“新零售怎样做”等新商业策划创新实践,助推企业数字化转型升级新战略,坚守企业品牌战略中的竞争优势点,推动企业品牌价值的时代性革新,产业级品牌,必能横行于世!
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