产业品牌策划之品牌个性三大承载
发布时间:2021-01-07 点击数:
产业品牌策划中,“品牌个性”是其中重要一环。产业级品牌战略,“产业级竞争优势洞察”往往是第一步,以数字化技术为工具提升数字营销策划的实效性,以数字品牌营销策划点燃产业级品牌消费热情,以企业数字化转型升级为契机推动企业产业级品牌策划营销,以智慧新零售策划运营点亮企业的产业级消费价值,以鲜明的品牌个性承载企业的优秀产业品牌价值,有此,产业品牌可成,可大成。
产业级品牌营销策划中,“立足产业链经营”是品牌策划营销的立足点,放大企业的“价值竞争优势”,刷新产业级营销策划思维,点燃产业营销策划的新动力,企业产业品牌发展,定有更加光明的未来。品牌个性,正始于此,盛于此。
产业品牌策划,“品牌个性”三大承载不可少。1)依据品牌定位满足不同消费人群,满足人群不同需求,寻找不同品类,铸造明星产品。2)设计个性化,与品牌格调强匹配,有价值,有个性,有未来。3)“高匹配”品牌KOL,拥有强大的用户号召力,持续塑造行业级品牌影响力。
“品牌个性三大承载”之一:依据品牌定位满足不同消费人群,满足人群不同需求,寻找不同品类,铸造明星产品
“品牌个性”放大的过程,是企业品牌定位极大彰显的过程,是企业品牌形象亮化的过程,更是品牌与用户高频互动、传递价值、放大品牌价值的过程。
品牌个性,依品牌定位而建,凭品牌定位而盛,其成长之基,在于彰显优质的产业级品牌定位,在于让每个用户找到适合自己的品牌,在于让每个品牌都有其鲜明品牌个性及品牌价值主张,融入智慧新零售策划运营的新时代大潮。
品牌个性,因品牌定位而生,因品牌形象而明,产业品牌个性,更因企业的产业级品牌定位而生,因产业级业战略推行、产业级品牌策划创新而发展壮大。
经典案例:根据公司官网、国元证券研究中心等综合资讯表明,主品牌御泥坊 依然以面膜为主打,2020 以年来聚焦品牌升级与产品结构优化,其他子品牌纷纷聚焦差异化细分市场,小迷糊重点定位年轻大学生人群;大水滴由原台湾品牌薇风改名升级而来,紧扣“熬夜肌,大水滴”的概念; 花瑶花主打民族美学概念,聚焦无添加护肤品;御 MEN 定位尚在培育期的男士护肤 赛道;HPH 切入高景气的功能性护肤赛道。
“品牌个性三大承载”之二:设计个性化,与品牌格调强匹配,有价值,有个性,有未来
品牌个性,传承品牌价值,设计使其个性极大化彰显,形象让其个性极大增值,两者相辅相生、相得相成。设计品牌个性,与时俱进,与用户情感共鸣。
优秀的产业品牌个性,基定位多源于优秀的产业品牌价值,产业品牌优势有多强,其品牌个性鲜明度就有多强,可以是产品研发优势突出,可以是终端体验到位,可以是一流产品品质,凡此种种,均可一试。
产业品牌设计,传承着产业品牌价值,彰显着产业品牌魅力,“设计独特”是第一位的,显著性更是其典型特性,有创新品牌设计感,有强大标示显著性,品牌设计,定可更有特色。
经典案例:根据天猫御泥坊旗舰店、国元证券研究中心等综合资讯表明,御泥坊品牌定位古法技艺与现代护肤科技的结合,2020年其在产品端进行升级,重磅推出中高端产品九法净颜泥浆面膜,产品选取天然伊利水云母,唐风包装高度契合产品古法今用的理念,精美的红色瓶身再配以古色古香的包装盒和伴手信,让消费者在使用过程中充满仪式感。
“品牌个性三大承载”之三:“高匹配”品牌KOL,拥有强大的用户号召力,持续塑造行业级品牌影响力
品牌KOL是品牌个性的重要载体,是品牌个性表达的“代言人”,品牌代言人的气质彰显着产业品牌的个性,其生活主张、言行举止放大着产业品牌的价值主张,“人牌合一”,大体如此。
产业品牌代言人,其代表着品牌的产业级个性,决定着品牌的深层次价值,产业级客户识别,产业级品牌个性,产业级价值特色,因品牌KOL而更美。
产业级品牌KOL,必有其产业级特色,有其产业级品牌价值,用户可感知,与心相通;用户可体验,与情感共鸣;用户可交流,互动无间,品牌个性,正无声传递。
经典案例:根据小红书、国元证券研究中心等综合资讯表明,御家汇利用“小红书”平台成功助力品牌触达中国消费能力较强的女性群体,通过黄圣依、唐 艺昕等明星小红书自用推荐以及小红书博主评测,伊菲丹成功“出圈”。2019 年下半年起品牌开始爆发式增长,半年销售额超 7000 万。
产业品牌个性塑造,信托于产业品牌营销策划的“深度产业竞争优势”挖掘,发源于产业级品牌策划营销的创新定位,成长于产业数字营销策划的创新创意,壮大于产业级品牌设计策划表现。数字化技术驱动的时代,企业数字化转型升级日益加快,以新零售策划运营为代表的新商业策划大行其道,优秀的产业品牌个性,秉承产业品牌策划创新之灵性,彰显独特产业品牌设计,定可大展鸿图!
产业级品牌营销策划中,“立足产业链经营”是品牌策划营销的立足点,放大企业的“价值竞争优势”,刷新产业级营销策划思维,点燃产业营销策划的新动力,企业产业品牌发展,定有更加光明的未来。品牌个性,正始于此,盛于此。
产业品牌策划,“品牌个性”三大承载不可少。1)依据品牌定位满足不同消费人群,满足人群不同需求,寻找不同品类,铸造明星产品。2)设计个性化,与品牌格调强匹配,有价值,有个性,有未来。3)“高匹配”品牌KOL,拥有强大的用户号召力,持续塑造行业级品牌影响力。
“品牌个性三大承载”之一:依据品牌定位满足不同消费人群,满足人群不同需求,寻找不同品类,铸造明星产品
“品牌个性”放大的过程,是企业品牌定位极大彰显的过程,是企业品牌形象亮化的过程,更是品牌与用户高频互动、传递价值、放大品牌价值的过程。
品牌个性,依品牌定位而建,凭品牌定位而盛,其成长之基,在于彰显优质的产业级品牌定位,在于让每个用户找到适合自己的品牌,在于让每个品牌都有其鲜明品牌个性及品牌价值主张,融入智慧新零售策划运营的新时代大潮。
品牌个性,因品牌定位而生,因品牌形象而明,产业品牌个性,更因企业的产业级品牌定位而生,因产业级业战略推行、产业级品牌策划创新而发展壮大。
经典案例:根据公司官网、国元证券研究中心等综合资讯表明,主品牌御泥坊 依然以面膜为主打,2020 以年来聚焦品牌升级与产品结构优化,其他子品牌纷纷聚焦差异化细分市场,小迷糊重点定位年轻大学生人群;大水滴由原台湾品牌薇风改名升级而来,紧扣“熬夜肌,大水滴”的概念; 花瑶花主打民族美学概念,聚焦无添加护肤品;御 MEN 定位尚在培育期的男士护肤 赛道;HPH 切入高景气的功能性护肤赛道。
品牌个性,传承品牌价值,设计使其个性极大化彰显,形象让其个性极大增值,两者相辅相生、相得相成。设计品牌个性,与时俱进,与用户情感共鸣。
优秀的产业品牌个性,基定位多源于优秀的产业品牌价值,产业品牌优势有多强,其品牌个性鲜明度就有多强,可以是产品研发优势突出,可以是终端体验到位,可以是一流产品品质,凡此种种,均可一试。
产业品牌设计,传承着产业品牌价值,彰显着产业品牌魅力,“设计独特”是第一位的,显著性更是其典型特性,有创新品牌设计感,有强大标示显著性,品牌设计,定可更有特色。
经典案例:根据天猫御泥坊旗舰店、国元证券研究中心等综合资讯表明,御泥坊品牌定位古法技艺与现代护肤科技的结合,2020年其在产品端进行升级,重磅推出中高端产品九法净颜泥浆面膜,产品选取天然伊利水云母,唐风包装高度契合产品古法今用的理念,精美的红色瓶身再配以古色古香的包装盒和伴手信,让消费者在使用过程中充满仪式感。
“品牌个性三大承载”之三:“高匹配”品牌KOL,拥有强大的用户号召力,持续塑造行业级品牌影响力
品牌KOL是品牌个性的重要载体,是品牌个性表达的“代言人”,品牌代言人的气质彰显着产业品牌的个性,其生活主张、言行举止放大着产业品牌的价值主张,“人牌合一”,大体如此。
产业品牌代言人,其代表着品牌的产业级个性,决定着品牌的深层次价值,产业级客户识别,产业级品牌个性,产业级价值特色,因品牌KOL而更美。
产业级品牌KOL,必有其产业级特色,有其产业级品牌价值,用户可感知,与心相通;用户可体验,与情感共鸣;用户可交流,互动无间,品牌个性,正无声传递。
经典案例:根据小红书、国元证券研究中心等综合资讯表明,御家汇利用“小红书”平台成功助力品牌触达中国消费能力较强的女性群体,通过黄圣依、唐 艺昕等明星小红书自用推荐以及小红书博主评测,伊菲丹成功“出圈”。2019 年下半年起品牌开始爆发式增长,半年销售额超 7000 万。
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