产业品牌策划之产业品牌建设四大建设逻辑
发布时间：2021-01-12 点击数：
产业品牌策划，始于产业经营，盛于品牌策划。产业品牌营销策划，与传统的“创意定位派”营销策划不同之处，在于其需要刷新企业的产业级竞争优势，点亮企业的产业级品牌策划创新，以数字化技术助推企业智能营销、智能供应链、智慧工厂等企业数字化转型升级，融入新零售策划运营等新商业策划实践，有创新者，有未来。
产业品牌营销策划，有其“建设逻辑”，有其成长思路。产业级品牌策划，需要企业深深根植于自身的产业竞争优势，刷新产业级营销策划认知，更新用户的产业级品牌认知，铸就新的产业级品牌记忆，有产业品牌，有产业未来，更会有企业未来！
产业品牌营销策划，“四大建设逻辑”需要深度构建。1）“产业增长导向”：刷新产业的社会价值，点亮产业的商业意义，根植产业级竞争优势，缔造新商业新增长。2）“点亮产业级品牌个性”：基于企业的产业特质，塑造自己的品牌个性，有价值观取向，有个性化主张。3）“注入产业级品牌元素”：创造优质的产业记忆，点亮产业级品牌印记，让产业级品牌入脑入心。4）“建立产业级认知”：锚定产业级品牌阵地，刷新产业级消费场景，更新用户产业级价值认知。
“四大建设逻辑”之一——“产业增长导向”：刷新产业的社会价值，点亮产业的商业意义，根植产业级竞争优势，缔造新商业新增长
国内企业经过多年发展，其多数以“规模化增长”为企业发展导向，持续强化扩大产能、降低成本、提升企业效率，以“产品溢价增值”为成长主线，而产业级品牌营销策划需要强化产业增长逻辑，要求企业顺势而为，刷新企业的产业价值，由外而内，推进产业级品牌战略助推企业持续增长。
产业级持续增长，需要企业刷新产业的社会价值，点亮企业的产业级消费价值，为消费者带来新的产品新的用途；点亮企业的产业级客户价值，为产业链上下游客户创造新型产业价值及商业增值，融入新零售策划运营等新商业策划实践，缔造新商业新增长。
经典案例：根据中物联冷链委、公司公告、民生证券研究院等综合资讯表明，新希望集团旗下拥有专业的冷链物流 “鲜生活”，为新乳业赋能冷链。截至 2019 年，“鲜生活”在国内冷链物流企业综合实力排名第 12，具备全国城市全网服务能力，并且公司业务区域与“鲜生活”基本重叠，具备较强的协同效应。
“四大建设逻辑”之二——“点亮产业级品牌个性”：基于企业的产业特质，塑造自己的品牌个性，有价值观取向，有个性化主张
产业级品牌个性，铸造产业级品牌形象，有品牌形象，才会有优秀的品牌沟通，才会有优秀的品牌认知，才会有优秀的产业级品牌。
产业级品牌营销策划，其实质就是深度挖掘消费者消费痛点，提升消费者的产业关注点，刷新产业级消费需求，让企业品牌个性顺应用户消费认知，点亮品牌特质，给品牌型用户以品牌承诺，给品质型用户以高品质产品，给实惠型用户以强特价刺激。
经典案例：根据新乳业品牌发布会、开源证券研究院等综合资讯表明，新乳业持续以“鲜战略”推进乳业产业级品牌营销，刷新年轻一代的消费认知，提升低温奶及关联产品的消费认知认同，创造了新鲜、新潮和活力的“品牌性格”。
“四大建设逻辑”之三——“注入产业级品牌元素”：创造优质的产业记忆，点亮产业级品牌印记，让产业级品牌入脑入心
产业级品牌元素，创造优质的产业级品牌基因，以优质的产品吸引人，以强有力的产品特质放大消费号召力，有优秀的产品价值，方能点亮产业级品牌策划营销，点亮用户的产业心智。
用户的产业级品牌消费，其要点在于产生“产业级品牌心智”，以产业级卖点刷新用户消费，以产业级品牌符号提升用户认知度，以产业级品牌卖点点亮产业级消费价值。
经典案例：根据公司官网、民生证券研究院等综合资讯表明，新乳业以“24 小时”鲜奶，重新定义“新鲜标准”。2011 年自主研发推出了全球第一款以时间定义的鲜牛奶产品“24小时”，产品从上货架到下架仅有 24 小时。2018 年，推出“黄金 24 小时”， 升级产品的卖点是实现了“72°C，15 秒的巴氏杀菌”。
“四大建设逻辑”之四——“建立产业级认知”：锚定产业级品牌阵地，刷新产业级消费场景，更新用户产业级价值认知
产业级品牌营销策划推进的过程，是产业级品牌认知持续建设的过程，更是企业产业级竞争优势纵贯式导入的过程，优秀的产业品牌，总能创造产业级消费价值，点亮用户的产业级消费，建立用户的产业级消费认知。
产业级品牌战略，其要点在于持续锚定用户的产业级痛点，聚焦企业的产业级产品优势，解决产品消费痛点，让用户喜欢使用企业的产品，让用户处处可以见到企业的产品，让用户持续购买用户的产品，“产业级价值认知”随之建立。
经典案例：根据公司公告、民生证券研究院等综合资讯表明，新乳业正推进营销数字化转型全面启航，打造乳业“鲜活 GO”会员价值管理平台；启动智慧冷链管理项目，通过物联网技术，实现更精确的货物匹配、全过程的供应链管理智能化、精准化；面对新零售业态，新乳业成立新零售创新部，与盒马鲜生、饿了么、海鲜达、拼多多、每日一淘等头部平台建立了深度合作。
产业级品牌策划创新，其要点在于充分挖掘企业的产业级竞争优势，刷新产业级品牌策划意识，点亮产业级品牌营销策划思路，以优秀的产品唤醒用户的持续消费，以优秀的营销策划活动刺激用户持续购买，以高频的产品消费更新产业级品牌消费价值。数字化技术驱动的时代，以数字品牌互动、智能品牌社群建设等助推企业数字化转型升级，植入新零售策划运营等新商业策划创新，全面建立优势品牌、明星产品及品牌化场景终端，有此，产业级品牌战略，可行！产业级品牌建设，可为！
产业品牌营销策划，有其“建设逻辑”，有其成长思路。产业级品牌策划，需要企业深深根植于自身的产业竞争优势，刷新产业级营销策划认知，更新用户的产业级品牌认知，铸就新的产业级品牌记忆，有产业品牌，有产业未来，更会有企业未来！
产业品牌营销策划，“四大建设逻辑”需要深度构建。1）“产业增长导向”：刷新产业的社会价值，点亮产业的商业意义，根植产业级竞争优势，缔造新商业新增长。2）“点亮产业级品牌个性”：基于企业的产业特质，塑造自己的品牌个性，有价值观取向，有个性化主张。3）“注入产业级品牌元素”：创造优质的产业记忆，点亮产业级品牌印记，让产业级品牌入脑入心。4）“建立产业级认知”：锚定产业级品牌阵地，刷新产业级消费场景，更新用户产业级价值认知。
“四大建设逻辑”之一——“产业增长导向”：刷新产业的社会价值，点亮产业的商业意义，根植产业级竞争优势，缔造新商业新增长
国内企业经过多年发展，其多数以“规模化增长”为企业发展导向，持续强化扩大产能、降低成本、提升企业效率，以“产品溢价增值”为成长主线，而产业级品牌营销策划需要强化产业增长逻辑，要求企业顺势而为，刷新企业的产业价值，由外而内，推进产业级品牌战略助推企业持续增长。
产业级持续增长，需要企业刷新产业的社会价值，点亮企业的产业级消费价值，为消费者带来新的产品新的用途；点亮企业的产业级客户价值，为产业链上下游客户创造新型产业价值及商业增值，融入新零售策划运营等新商业策划实践，缔造新商业新增长。
经典案例：根据中物联冷链委、公司公告、民生证券研究院等综合资讯表明，新希望集团旗下拥有专业的冷链物流 “鲜生活”，为新乳业赋能冷链。截至 2019 年，“鲜生活”在国内冷链物流企业综合实力排名第 12，具备全国城市全网服务能力，并且公司业务区域与“鲜生活”基本重叠，具备较强的协同效应。
产业级品牌个性，铸造产业级品牌形象，有品牌形象，才会有优秀的品牌沟通，才会有优秀的品牌认知，才会有优秀的产业级品牌。
产业级品牌营销策划，其实质就是深度挖掘消费者消费痛点，提升消费者的产业关注点，刷新产业级消费需求，让企业品牌个性顺应用户消费认知，点亮品牌特质，给品牌型用户以品牌承诺，给品质型用户以高品质产品，给实惠型用户以强特价刺激。
经典案例：根据新乳业品牌发布会、开源证券研究院等综合资讯表明，新乳业持续以“鲜战略”推进乳业产业级品牌营销，刷新年轻一代的消费认知，提升低温奶及关联产品的消费认知认同，创造了新鲜、新潮和活力的“品牌性格”。
产业级品牌元素，创造优质的产业级品牌基因，以优质的产品吸引人，以强有力的产品特质放大消费号召力，有优秀的产品价值，方能点亮产业级品牌策划营销，点亮用户的产业心智。
用户的产业级品牌消费，其要点在于产生“产业级品牌心智”，以产业级卖点刷新用户消费，以产业级品牌符号提升用户认知度，以产业级品牌卖点点亮产业级消费价值。
经典案例：根据公司官网、民生证券研究院等综合资讯表明，新乳业以“24 小时”鲜奶，重新定义“新鲜标准”。2011 年自主研发推出了全球第一款以时间定义的鲜牛奶产品“24小时”，产品从上货架到下架仅有 24 小时。2018 年，推出“黄金 24 小时”， 升级产品的卖点是实现了“72°C，15 秒的巴氏杀菌”。
产业级品牌营销策划推进的过程，是产业级品牌认知持续建设的过程，更是企业产业级竞争优势纵贯式导入的过程，优秀的产业品牌，总能创造产业级消费价值，点亮用户的产业级消费，建立用户的产业级消费认知。
产业级品牌战略，其要点在于持续锚定用户的产业级痛点，聚焦企业的产业级产品优势，解决产品消费痛点，让用户喜欢使用企业的产品，让用户处处可以见到企业的产品，让用户持续购买用户的产品，“产业级价值认知”随之建立。
经典案例：根据公司公告、民生证券研究院等综合资讯表明，新乳业正推进营销数字化转型全面启航，打造乳业“鲜活 GO”会员价值管理平台；启动智慧冷链管理项目，通过物联网技术，实现更精确的货物匹配、全过程的供应链管理智能化、精准化；面对新零售业态，新乳业成立新零售创新部，与盒马鲜生、饿了么、海鲜达、拼多多、每日一淘等头部平台建立了深度合作。
产业级品牌策划创新，其要点在于充分挖掘企业的产业级竞争优势，刷新产业级品牌策划意识，点亮产业级品牌营销策划思路，以优秀的产品唤醒用户的持续消费，以优秀的营销策划活动刺激用户持续购买，以高频的产品消费更新产业级品牌消费价值。数字化技术驱动的时代，以数字品牌互动、智能品牌社群建设等助推企业数字化转型升级，植入新零售策划运营等新商业策划创新，全面建立优势品牌、明星产品及品牌化场景终端，有此，产业级品牌战略，可行！产业级品牌建设，可为！
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