产业品牌策划，起于产业，成于品牌。国内产业品牌建设，经过多年发展后，多数优秀企业已经实现了规模化发展，从优质的产业品牌策划，到刷新数字品牌营销策划理念，点亮全渠道整合营销策划活动，关注产业化经营、提升数字化技术赋能等方面全力提升产业品牌知名度，融入新零售策划运营等新商业策划实践，产业品牌策划，正创造着新的高度，而“如何做一个优秀的产业品牌”也正成为各企业的品牌营销策划新焦点。
 
产业品牌策划，认知深度和认知广度是品牌经营基础，品牌联想强度及偏好性是品牌壮大基础，品牌独特是形成品牌互动黏性的利器。产品品牌经营，是用户与品牌互动沟通的过程，是企业放大自身竞争优势的过程，更是持续强化自我品牌的优质联想、提升品牌联想偏好的过程，当用户有某种欲望&需求时，“企业品牌”成为第一选择，企业品牌成为显著的“第一品牌记忆”，如此，企业的产业品牌就拥有了产业品牌的优秀潜质。
 
产业品牌营销策划，五度建设是基础，更是品牌成败的关键所在。1）“打造品牌认知深度”：产业特质鲜明，产业品牌价值突出，品牌回忆度及可再认度比较强。2）“拓宽品牌认知广度”：持续激发用户消费感知，点亮品牌购买场景，放大用户的品牌消费认知范围。3）“强化传播一致度”：统筹全天侯品牌价值，强化多时间投放&常空间投放，实现“全天侯全地域传播”。4）“提升品牌偏好度”：持续增强品牌号召力，洞察用户期望欲望，提升品牌满足度。5）“点亮品牌独特度”：主推产业级明星品类，点亮品牌的独特价值，激发用户的独特产业级品牌联想，放大品牌价值。
 
“产业品牌五度”之一——“打造品牌认知深度”：产业特质鲜明，产业品牌价值突出，品牌回忆度及可再认度比较强
 
每个品牌都会面临激烈的市场竞争，产业特质越鲜明，产业品牌的价值越突出，有特色的品牌，才能被突出记忆，有深度的品牌记忆，才能及时传递品牌的特色点，关注产品特色，关注品牌的消费价值，深度满足用户需求，如此，品牌认知深度才会更具有价值。
 
品牌认知深度，有价值者有未来，品牌认知深度的价值打造，来源于深度的产业洞察，找到产业发展的机会；来源于产品消费价值的深度挖掘，特别的产品功效满足，特别的产品消费，必能带来不一样的产品消费认同，品牌认知深度，来源于品牌的核心竞争优势挖掘，形成于优秀的品牌价值认知认同。
 
经典案例：根据公司公告、弗若斯特沙利文、中金公司研究部等综合资讯表明，农夫山泉的产品定价相对更高，彰显其更优的产品质量和更强的品牌实力，消费者对健康、无添加、个性化及高端产品认可度比较高；同时农夫山泉“高端化的产品结构”更符合中国软饮料行业整体的高端化发展趋势。  
“产业品牌五度”之二——“拓宽品牌认知广度”：持续激发用户消费感知，点亮品牌购买场景，放大用户的品牌消费认知范围
 
对产业品牌来说，品牌认知的最初往往来自于单点功能的突破，某一个时间节点，特定的消费场景，满足了用户的特定需求，用户的特定需求得到了“高效满足”，于是，品牌的“单点记忆形成”，持续的同一产品消费，多样化的产品消费随之引入，品牌认知从单一点到“多点多价值认知”，品牌的强认知广度由此形成。
 
拓宽品牌认知广度，旨在持续激发用户的消费感知，点亮品牌购买的多场景&多特色，提升品牌的多类消费价值，刷新用户的品牌化消费认知，点亮新零售策划运营等新商业策划实践，持续夯实用户的品牌消费认同，产品消费范围有扩张，而用户的品牌认同则持续增强，产品消费与品牌认同相辅相成。
 
经典案例：根据公司公告、中金公司研究部等综合资讯表明，农夫山泉在目前覆盖的每个细分领域均有 1-2 个独立品牌，其品牌下属品牌可分为三大类:“健康与营养”、“独特&个性”和“特定消费场景”，核心品牌资产持续累积。  
“产业品牌五度”之三——“强化传播一致度”：统筹全天侯品牌价值，强化多时间投放&常空间投放，实现“全天侯全地域传播”
 
数字化技术加持下，全天侯、全周期及全领域数字品牌策划传播日益风行，企业数字化转型升级加快了品牌&用户数字化沟通的步伐，优秀的产业品牌传播融入新零售策划运营新商业实践，点亮同一产业品牌特质，投放于线上电商沟通、线下终端沟通及品牌社群传播，传播一致性由此蜂起，“品牌核心特质”得到了极大化传播。
 
经典案例：根据公司公告、中金公司研究部等综合资讯表明，公司推出的多数品牌均具有广泛的认知度，品牌广告语深入人心，各品牌均有其优秀价值。 “产业品牌五度”之四——“提升品牌偏好度”：持续增强品牌号召力，洞察用户期望欲望，提升品牌满足度
 
产业品牌偏好度形成于产品的消费感知，壮大于产业品牌的价值彰显，点亮于产业品牌传播的快速推进，“强大的产业品牌号召力”，持续推动着企业的新商业策划创新，点亮着产业品牌的创新影响力，有价值者有未来！
 
产业品牌偏好度，基于产品消费，壮大于产业价值挖掘，有自己的产品消费特色，有自己的用户消费对接渠道，更有自己的“用户欲望满足方式”，多样化的产品消费，不一样的产品功效满足，不一样的服务特色，有价值者，有特色，有未来！
 
经典案例：根据公司公告、公司网站、中金公司研究部等综合资讯表明，公司通过广告投放、瓶身活动、综艺节目冠 名、影视植入、明星代言、体育赛事赞助、社交媒体营销及跨行业合作等方式与消费者全方位沟通。 “产业品牌五度”之五——“点亮品牌独特度”：主推产业级明星品类，点亮品牌的独特价值，激发用户的独特产业级品牌联想，放大品牌价值
 
独特产品，独特价值，产生独特的产业品牌。各企业品牌均有其典型特征，更有其独特性，明星产品不同，其产业品牌记忆也会有所不同。“怕上火 喝王老吉”奠定了产品的消费记忆，可口可乐的经典红色成就了其优质的快乐基因，产业级明星品类，点亮了品牌的独特价值记忆。
 
产业品牌的独特性，源于产品独特的消费价值本身，源于特色服务价值，产品服务独特性，才能成就优秀的产业品牌，才能激发用户的独特产业级品牌联想，在消费心智中有产业品牌的“一席之地”。
 
产业品牌策划兴起的过程，是企业借力数字化技术推进企业数字化转型升级的过程，是企业创新数字品牌营销策划形式提升品牌消费号召力的过程，更是企业推进数字营销策划刷新品牌价值认知的过程，关注产品独特性消费，关注特色级品牌服务，融入新零售策划运营等新商业策划实践，推进产业级消费认知及产业品牌化经营理念，产业级品牌认知深度、偏好度及独特度等才能更多凸显。数字化产业品牌策划，且行且努力！