此是产业级品牌建设六大关键点之“后三点”，前三点请看上一篇文章《产业品牌策划之品牌建设六大关键点（上）》！产业品牌营销策划发展至今，其专业化品牌策划营销体系已经相对成熟，以“品牌独特性显著度建设”为切入点，刷新数字营销策划活动创意，点亮数字化技术加持的全渠道品牌营销策划，以建立“产业级品牌为导向”，持续提升产业级数字营销策划能力，点亮企业新零售策划运营等新商业策划实践创新，助力企业数字化转型升级，值得企业重点关注。
 
“六大关键点”之四——“刷新品牌认知”：刷新产业级品牌竞争优势，革新产业级品牌策划思维，点亮产业级品牌认知，有认知者有未来
 
在品牌策划的世界里，“认知”大于事实。优秀的产业品牌，其品牌崛起的过程，是产业级品牌认知持续建立的过程，是植入数字化技术基因推进企业数字化转型升级的过程，更是刷新产业级品牌竞争优势点亮产业级品牌思维的过程。
 
优秀的产业级品牌认知建立，其首要在于“产品认知-服务认知-价值认知”等系列化品牌认知专业化建设。国内产业经营策划，大多会从“优秀的产品认知”入手，更新产品的价值感，建立品牌化服务的价值感、特色感，并让产业级品牌价值认知持续建立，放大产业级品牌认知认同。
 
经典案例：根据公司官网、华创证券等综合资讯表明，1975年，星巴克邀请西雅图有名的咖啡大师 Dave Olsen 研发了口味浓郁的 Espresso Roast (浓缩烘焙咖啡豆)，成为后来拿铁等咖啡饮品的基底，并陆续采用全世界不同产地的高品质咖啡豆，最大程度丰富咖啡口感，使“精品咖啡”以产地为特色形成品牌。 “六大关键点”之五——“点亮品牌体验”：点亮产业级品牌策划，明晰产业级品牌建设，构建全天侯品牌消费触点
 
产业级品牌，必有产业级品牌体验。产业级品牌体验建设，强化的是产业品牌价值，刷新的是产业级数字品牌表现，支付营销、智能门店、智慧导购等智能数字化技术持续更新迭代，智慧零售、智能供应链、全渠道分销体系等企业数字化转型升级日新月异，数字化智能化品牌体验与日俱增，产业级品牌，创造产业级品牌体验。
 
点亮品牌体验，旨在点亮产业级品牌策划，明晰产业级数字品牌策划场景点，关注线上交易的便捷性，刷新线下终端门店的体验性，让咨询更有价值，让品牌化交流更有特色，线上发券线下核销、平台发券社群互动等全渠道品牌营销策划场景放大了品牌触点，“品牌化感知”更全面。
 
经典案例：根据公司官网、华创证券等综合资讯表明，星巴克 2008 年建立了 My Starbucks Idea 网站，收集顾客从产品口味、店内体验、会员卡、店内设计到企业社会公益等多个方面的想法，成功孵化的产品包括抹茶可可碎片星冰乐，南瓜丝绒拿铁等明星单品。 “六大关键点”之六——“放大情感共鸣”：提炼品牌核心价值，铸造产业级情感互通点，激活品牌&用户强互动
 
产业级品牌，创造产业级品牌价值感知，创造产业级情感表达，有产业价值者，有产业品质认同者，其品牌情感可以更真挚，其品牌价值可以更有产业特色，更有产业品质感知。
 
产业级品牌策划营销，强调品牌功效的同时，更应该关注“产业级品牌情感”认知认同，从产业级品牌策划来看，其更加关注会员品牌策划运营等新商业策划实践，关注会员的高效互动，强化会员积分、会员精准营销等品牌化会员经营策划，铸造产业级情感互通点，点亮品牌&用户强互动，产业级品牌营销策划，前程可期！
 
经典案例：根据公司官网、华创证券等综合资讯表明，星巴克 2008 年推出 My Starbucks Rewards 项目，会员通过消费积分晋升等级，其会员营收占比逐年上升，2019 年美国活跃会员用户数量达到 17.6 百万人，占用户总数19%。 产业级品牌策划，点亮了产业级品牌营销策划新手法，刷新了数字化技术驱动下的数字营销策划新思维；智慧营销、智能门店等新零售策划运营更新着企业品牌的经营理念，企业数字化转型升级越快速，产业级品牌营销策划更新速度越快，新商业策划实践更新加快，铸造产业级品牌记忆，传递产业级品牌认知，彰显产业级品牌情感，其产业级价值，必将日新月异！