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产业品牌策划之建立强有力品牌联想三法
发布时间:2021-02-24     点击数:
产业级品牌策划,产业级品牌联想,创造产业级品牌生活。产业级品牌营销策划,注定了要通过强有力的品牌符号等产生强有力的品牌联想,数字化技术驱动的企业数字化转型升级,新零售策划运营等新商业策划创新让企业品牌联想更具成长性,也更有成长性,交互式的营销策划让产业品牌战略得到更快传播,产业级品牌战略,需要建立强有力的品牌联想。
 
产业品牌营销策划,创造强有力品牌联想。每个优秀的产业级品牌战略,都会极大刷新产业级品牌符号,极大亮化产业级品牌策划营销活动,极大活化产业级营销策划带来的高频交互,每一个优秀的产业品牌联想,都与产业品牌战略推行有关,都与创新的产业营销策划相关,都与优秀的产业品牌策划创意有关。
 
“三大方法”助力产业级品牌联想,点亮产业级品牌价值。1)“聚焦关键品牌”:根据产业特性界定“产业竞争成功关键要素”,聚焦关键品牌建设,亮化关键品牌优势,让品牌联想有强大承载,点亮品牌竞争差异点。2)“次级联想再切入”:点亮用户品牌次级联想,以迂为 直,推动用户联想力再升级,点燃用户的品牌化消费热情。3)“建立优势品牌元素集”:活化品牌基因,刷新品牌名称、标志、包装等品牌元素集,点亮优势品牌要素,强化数字品牌传播。
 
“三大方法”之一——“聚焦关键品牌”:根据产业特性界定“产业竞争成功关键要素”,聚焦关键品牌建设,亮化关键品牌优势,让品牌联想有强大承载,点亮品牌竞争差异点
 
依托竞争优势,聚焦关键品牌建设。企业或许有多种品牌,但关键性产业品牌建设应该更加聚焦,强大的产业品牌推进产业级品牌策划兴起,优秀的产业品牌总有其品牌特质,关注其品牌特质,关注其产业品牌建设,成功概率自然增加。
 
强化关键品牌联想,强化品牌竞争“差异性”。品牌竞争是激烈的,优秀的企业要想在激烈的品牌竞争中脱颖而出,其需要刷新产业级品牌经营理念,亮化关键品牌优势,让品牌联想更深入人心,细化品牌特质,亮化品牌荣誉,激活品牌品质化感知,活化品牌竞争优势,有此,产业级优秀品牌,崛起在即。
 
经典案例:根据招股说明书、中泰证券研究所等综合资讯表明,华文食品屡获殊荣,主品牌“劲仔”先后被评为“湖南名牌”,并入选“CCTV 中国品牌榜”等。 从百度搜索指数、中泰证券研究所等综合资讯同样可以看到,近两年“劲仔”关注度明显提升,逐渐占据了消费者对于休闲小鱼这一细分领域的认知,在华中乃至全国形成了一大批忠实消费者。
“三大方法”之二——“次级联想再切入”:点亮用户品牌次级联想,以迂为 直,推动用户联想力再升级,点燃用户的品牌化消费热情
 
根据《营销管理》(第15版)的定义表明,次级联想,指具有潜在相关联想的任何人物、地方或事物,其深深中建立品牌资产的一个划算的捷径手段,尤其是那些帮助传达质量和可靠性的联想。
 
品牌次级联想,创新品牌之路,成就品牌价值。“次级联想”有其价值所在,其心智占位力强而面临的竞争较弱,如王老吉避开饮料之定位,而取“怕上火”之定位,全面融入“怕上火”之消费场景,从而焕发品牌发展生机。
 
品牌次级联想,点燃用户品牌化消费热情。诸多品牌竞争中,“用户品牌经营”无疑是重要的,极富商业价值有,“品牌次级联想”刷新了用户认知,点燃了用户的消费心智,于快速经营中放大了心智感知,次级联想,同样可以产生优质价值及竞争利器作用。
 
“三大方法”之三——“建立优势品牌元素集”:活化品牌基因,刷新品牌名称、标志、包装等品牌元素集,点亮优势品牌要素,强化数字品牌传播
 
优势品牌基因,优秀品牌元素大集合。每个优秀品牌都有自己的“品牌基因”,或者是优秀的品牌历史,或者是优秀的产品工艺,或者是优质的产品制造,或者是优秀的品牌传承人,优秀的品牌历史需要优秀的品牌元素彰显,优秀的品牌价值放大优秀的产业品牌价值。
 
优秀品牌价值,点燃品牌成长新动力。产业进步,消费升级,放大产业级品牌价值,让产业更有价值,品牌命名放大着用户的心智认知,品牌价值放大着用户的心智特色,优势品牌要素点亮数字化技术驱动的企业数字化转型升级道路,融入新零售策划运营等新商业策划创新,产业级品牌战略因优势品牌元素而更具活力。
 
经典案例:根据招股说明书、中泰证券研究所等综合资讯表明,随着居民收入持续提升,消费者对于休闲零食的需求从单纯追求口感向追求品牌和品质转变,“品牌”成为消费者选择的重要因素。近年来华文食品品牌推广费保持快速增长,2017、 2018 年增速均达到 36%,主要是公司在签约明星代言人、电视和网络广告、芒果 TV《野生厨房》节目广告等方面投入持续增加,品牌影响力持续增强。
产业级品牌战略推行,产业级品牌策划营销推进,产业级品牌营销策划意识刷新,最终都会大大助力强有力的品牌联想,放大产业级品牌价值,点亮产业级营销策划活动,以数字化技术放大产业品牌元素,以企业数字化转型升级点亮新零售策划运营等新商业策划创新,品牌元素集合不休,产业级品牌战略创新不止,且行且奋斗!
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