假发制品行业，有大量的粉丝，消费者多种多样，有的喜欢尝试时尚，有的为了提升个人形象，假发属于典型的“品质性可选消费”，其产品时尚化、个性化特征明显，基于粉丝的主题品牌营销策划日益繁盛，以发质筛选、分年龄层经营为代表的会员数字营销策划大行其道，线上定制服务、线上下单、全渠道资讯传播等全渠道品牌策划营销倍受关注，假发制品行业有潜力、有前景，数字化技术驱动着数字品牌战略策划的创新，更引领着假发制品时尚消费的新潮流。
 
“三大品牌战略升级”在即，知之者胜，不知者不胜。1）“用户消费升级”：关注老龄化趋势，关注时尚化需求，做大“用户需求”方有“大空间”，点亮全民“时尚性假发消费空间”成为企业品牌策划营销的“强大利基点”。2）“区域战略性升级”：一二线市场品牌影响力日益增强，“下沉市场”品牌化增长在即，中高端品牌化渠道提升成为“企业增长新亮点”。3）“全渠道终端场景升级”：提升用户的消费体验，刷新品牌触点价值，围绕“消费场景”的全渠道终端连接成为“品牌增长新动力”。
 
“三大品牌战略升级”之一——“消费升级”：关注老龄化趋势，关注时尚化需求，做大需求方有“大空间”，点亮全民“多样化假发消费空间”成为企业品牌策划营销的“强大利基点”
 
“老龄化”是国内假发制品市场的“关键性消费特征”之一。根据中泰证券研究所等综合资讯表明，目前国内假发市场消费者中女性占 80%+，其中 40 岁以上的中老年女性占整体的 70%左右，该类人群对假发的需求主要在遮白发及稀疏的头发；另外约10%的消费者为 40 岁以上有脱发困扰的男性。假发消费 的分性别、分年龄、分用途推动了假发制品的多元化发展。 纵观国内假发消费，时尚化和年轻化的需求持续引领着行业发展，蓬勃兴起的假发消费引领着国内市场经营，从优质的假发制品入手，提供时尚化、个性化的假发消费，成为行业的“一大态势”，也成为企业发展的品牌战略策划指引，细分大众的时尚消费、个性消费、定制消费及特殊用途的“多元化假发消费需求”，通过数字品牌营销策划点亮消费者的“假发消费体验”，点亮“多样化假发消费空间”，大有可为！
 
“三大品牌战略升级”之二——“区域战略性升级”：一二线市场品牌影响力日益增强，“下沉市场”品牌化增长在即，中高端品牌化渠道提升成为“企业增长新亮点”
 
“区域分化”在即。根据百度地图、中泰证券研究所等综合资讯表明，北上广深天津5个一线城市假发门店达到137 家，占全国假发门店的 23.5%。而其余的二三线城市 (31/15 城)门店数分别为 355/91 家，分别占 61%/15.6%。
 
从渠道结构看，城级越往下，以中低端为主的街边店占比越高:从 整体看，街边店占70%，其中中高端品牌优先布局的一线城市该占比相对偏低(48%)；而城级越往下该占比越高，二三线分别为 75%/84%。可见中高端品牌渠道渗透率及渠道机构优化均有较大提升空间。 假发制品消费日胜一日，品质型消费者及中高端消费人群有“天生的好感”，依托百货商场等中高端渠道可以极大提升品牌的影响力，放大品牌的消费价值，“下沉市场”品牌化增长在即，中高端品牌化渠道提升成为“企业增长新亮点”。“消费分级”在国内消费市场日益明显，一二线市场偏重于“精品消费”，三四线市场向“品质型消费&价值型消费”演进，抢占中高端品牌化渠道如百货市场等，创新基于渠道的主题品牌策划营销，定能迅猛增长。
 
“三大品牌战略升级”之三——“全渠道终端场景升级”：提升用户的消费体验，刷新品牌触点价值，围绕“消费场景”的全渠道终端连接成为“品牌增长新动力”
 
全渠道正成为国内的“消费常态”，关注线上线下全渠道的商品消费及服务增值，全面提升用户的全渠道消费体验及场景价值，这样才能推动品牌的“多次增长”。线上做发制品的内容推送、社群互动和商品展示，线下做假发制品的现场服务、营销策划活动，线上线下活动互动、内容连接并举，全渠道终端场景升级，大有未来。
 
假发制品的消费体验是全方位的，更是全渠道展示的，基于用户的“假发消费”布局“全渠道消费触点”，提升线上渠道的展示、交易及亮化，刷新线下门店的交易、服务及优质体验，点燃用户的假发选购、互动、服务示范、售后保养等，线上线下一体化的全渠道终端连接正成为“品牌增长新动力”。
 
经典案例：根据公司官网、大众点评和中泰证券研究所等综合资讯表明，瑞贝卡自2019年就开始通过门店形象和产品升级来提升自身时尚度，保持行业龙头的竞争力：线下开始调整店铺形象，定位年轻时尚，从原先黑白为主的色调调整为更具活力的粉白黑色调，并在店内也会增加契合当季产品主题的情景陈列区，使消费者更直观的感受产品及品牌要传达的精神。线上，公司品牌主业与竞品相比，在色彩、模特、产品展示方面时尚度凸显。 数字化技术驱动下的假发消费，有其时尚化、年轻化和个性化的消费特征，以一二线城市形象店引领的态势短期内还将延续，关注“消费升级”，以粉丝全渠道运营为核心点亮数字品牌策划营销。关注“区域战略性升级”，提升一二线品牌营销策划创新性的同时，点燃“下沉市场”及“中高端假发消费热情”。强化“全渠道终端场景升级”，刷新用户的全渠道消费体验，以数字营销策划激活用户的全渠道消费热情，提升用户的终端消费价值。三大品牌策划营销策划，三大品牌营销策划新机遇，更是企业电商新零售增长的“三大战略性机遇”，大有可为！