女性消费者一直倍受品牌营销策划者的追捧，大量的品牌策划营销活动多是针对女性用户展开的，女性消费相对感性，爱冲动性消费，购物相对随意，生活品质类消费比较多，这正是新零售运营策划的重点领域之一。随着数字化技术的强大加持，大量的女性数字营销策划活动更加关注“特色品牌感知”的培育，以“女性消费产品”为媒介，强化品牌&用户的良性互动，以高频高互动的女性整合营销策划点燃女性消费热情，创造高价值、高互动和高黏性的“品牌感知”，持续累积数字品牌资产。
 
女性健康消费，方兴未艾。根据京东数据、《女性消费报告 ：2017京东女子图鉴》等综合资讯表明，各线城市女性购买品类有所不同，五六线城市女性消费结构中家庭刚需生活品占比明显高于一 二线城市，一二线城市美妆、图书、电脑等品类的花费占比明显高于五六线城市，“一二线重品质、低线城市重实惠”，而以美妆个护/宠物、母婴/玩具乐器等为代表的“女性健康消费”在各类城市中均占据最大比重。“大健康产业”的品牌感知建设，大有前景，大有空间！ 女性健康消费，“品牌感知”是王道，“三大战略级品牌感知建设”是创建的关键路径。1）“健康心智”养成，健康消费、健康生活，才有健康的未来，知于产品，爱于服务。2）“健康方案”做指引，整合健康商品及健康服务，才能获得持续健康。3）点亮基础健康认知，健康滋补身体，畅享“健康生活”。
 
“三大品牌感知”之一：“健康心智”养成，健康消费、健康生活，才有健康的未来，知于产品，爱于服务
 
“健康消费”成为新的消费热点，关注健康、持续购买健康品类等成为女性健康消费的主流，而“健康类”品牌感知也成为女性大健康品牌建设的“一大战略指引”。根据尼尔森、安信证券研究中心等综合资讯表明，62%的消费者关注健康食品，健康服务日益受到45%的消费者关注，健康食品成为女性家庭生活消费的“高频类支出”，健康消费更是从食品渗透到个护、家庭清洁护理等各个领域。 “大健康消费”引领着“健康”的品牌感知，“健康心智”养成已是大势所趋，“健康品牌”大未来。健康品牌的感知，“健康心智”是第一位的，吃的要健康，住的要健康，交通要健康，这些“健康消费”是品牌及产品巨大的“消费基础”，健康的消费需要健康的产品及健康的服务，无健康商品则无健康消费，无健康服务则无健康互动，无健康消费则无健康品牌。健康品牌，始于健康消费，成于健康品牌感知，也是新零售平台运营策划的重点所在。
 
“三大品牌感知”之二：“健康方案”做指引，整合健康商品及健康服务，才能获得持续健康
 
女性对“健康方案”的认知与索爱与生俱来，极具生命穿透力。根据健康“2017国民健康消费大数据”等综合资讯表明，在健康消费人群中，总体上女性要高于男性，女性消费者占比达 56%；在消费金额上，女性对医疗 健康的消费占比为 65.10%。同时，根据阿里健康《2017 年度健康消费报告》，其中体检产品的销售在 2017 年快速增长，购买人群同比增长 140%，其中女性占约 57%。 对于健康品牌来说，健康的商品、健康的服务是“健康品牌”的基础，而健康商品是多种多样的，为了满足健康消费企业往往要提供多样化商品及多元化服务，那么基于“健康消费”的“健康方案”就成为健康企业的“第一成长要素”，“健康方案”做指引，整合健康产品及健康服务，才能获得持续健康。
 
健康方案中“健康”是其新零售策划运营中产品及服务的基础，方案的专业性、权威性及价值感是企业能否在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键所在，基于饮食居住等基础性健康需求定制“基础性健康方案”，基于个体特征及“长尾化小众需求”亮化“个性化健康方案”，优秀的品牌，总能领先一步。
 
“三大品牌感知”之三：点亮基础健康认知，健康滋补身体，畅享“健康生活”
 
健康饮食是“健康消费”的基础，强化健康饮食自然可以夯实强大的“健康消费根基”。根据天猫《2018天猫女性力权威发布趋势报告》、阿里健康等综合资讯表明，品名中含“即食”关键词的滋补品购买人数， 较 2016 年同比增长 27%。其中女性用户增长迅猛，近一年购买花胶的 90 后女生用户增1034%。 纵观国内女性健康消费的品类情况，我们可以发现以健康茶饮、健康滋补为代表的“基础健康饮食类产品”居主体，拥有海量的用户消费基础，女性健康品牌想快速发展，就需要持续强化基础性健康商品，根据女性个体特征匹配优质的“健康解决方案”，方能点亮健康品牌策划营销，放大品牌营销活动的魅力，刷新女性健康消费的营销策划认知。
 
女性健康消费，是各类优秀企业建立优质的品牌认知的基础，更是各大企业尤其是大健康企业点燃“健康消费”的品牌策划营销活动，放大健康品牌营销策划效果的高效手段。点燃女性的健康消费热情，重点在于“健康心智”养成，刷新健康的、集成的、可量化的“健康解决方案”，点亮基础性健康认知，以健康滋补夯实健康消费用户基础，以“健康大单品”放大健康营销策划的分销成效，有此，“女性健康品牌”优势品牌感知可成！