每个企业都有自己的品牌梦想，产业品牌策划营销是新兴的商业领域，是数字化品牌营销策划崛起的新形式新方式，产业品牌的价值在于洞察企业的竞争优势，明确产业营销策划的新思路新办法，以数字化技术升级为切入点，点亮企业数字化转型升级的新路径，刷新产业品牌策划认知，融入新零售人工智能大数据等最新技术理念，创造企业品牌增长策划新路径，点亮新零售电商策划运营的实效性，快速崛起。品牌增长策划，需要以“建立产业品牌”为战略指引，明晰产业品牌战略成长路径，创新前行！
 
产业品牌，引领品牌发展新潮流。自从定位系兴起之后，大量中国企业开始关注自己品牌的品牌定位，以企业的竞争优势为依托，洞察市场发展的战略性机遇，或以创意性方法引领市场，或以价值化逻辑推理为手段，明晰企业品牌营销策划的战略定位，并以运营配称快速推进，而产业品牌拔高了企业的竞争维度，从产业角度亮化产品价值，聚焦企业的产业竞争力，持续提升企业的产业品牌创新力，以迅猛崛起。
 
产业品牌，战略成长进行时。产业品牌组建，“四大战略成长路径”值得深究。1）做产业先行者，抢占产业品牌制高点，据点控链，主导产业链发展。2）打造明星产品，以明星产品构建“新型产业格局”，倡导文化新生活，厘定产业战略新未来。3）以用户为导向，依托产业竞争优势，构建面向客户的“多场景销售力”，提升产业品牌的变现能力。4）铸造产业级服务，依托企业产业优势建立健全“特色品牌服务体系”，以此为流量入口做强做精“产业服务大生态”。
 
“四大产业品牌路径”之一：做产业先行者，抢占产业品牌制高点，据点控链，主导产业链发展
 
多数产业品牌都是产业先行者，产业先行，意味着企业要抓住产业发展的战略机会点，以自己的竞争优势为基础，构建新产业结构，以抢占“产业品牌制高点”为战略指引，推进数字化技术赋能，点亮数字化转型升级新路径，快速建立“产业品牌竞争势能”。
 
产业竞争制高点，有的产业是核心产业技术，以技术推进产业快速发展；有的产业是以“品牌引领”，如快速消费品，强大的消费品牌影响力可助力企业迅猛崛起；有的产业强调产业集成，如集成吊顶、集成家居等行业，产业品牌营销策划必然要求企业发展与产业链经营相配套，推动产业品牌的迅猛发展。抢占产业竞争制高点，主导产业链发展，是产业品牌建设的必由之路。
 
经典案例：根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，飞亚达多年专注腕表行业，围绕产品品牌建设(自有手表品牌艾米龙、 飞亚达、时尚授权品牌等)和名表零售商业品牌(连锁零售平台亨吉利世界名表中心)两大经营主线，已形成飞亚达表、高端品牌、时尚品牌为主的产品品牌构架，集手表研发、 设计、制造、销售、服务为一体，形成全价值链协同发展。产品品牌和商业品牌双驱动，飞亚达的产业品牌之路，值得期待！ “四大产业品牌路径”之二：打造明星产品，以明星产品构建“新型产业格局”，倡导文化新生活，厘定产业战略新未来
 
国内企业多数仍然以“规模化发展”为导向，以“产品溢价销售”来实现商业盈利的，产品的利差设计及客户分层级管理等是产品建设的重点所在，“明星产品”成为企业迅猛发展的重要依据之一，也是各企业建立产业品牌的重要战略路径。
 
“明星产品”对于产业品牌策划营销的价值是不言而喻的，以明星产品建立完善企业的自主渠道及经销体系，以明星产品打造高品牌消费认知，以明星产品带动关联产品销售形成“结构化产品竞争力”，无数企业通过“明星产品”建立了自己的产业地位，如王老吉品牌之于凉茶行业，可口可乐经典产品之于可乐饮料行业。
 
经典案例：根据wind、海通证券研究所、中国网科学中国等综合资讯表明，全棉时代革新性推出纯棉柔巾，采用全棉材质，具有产品舒适、化学刺激少的功能特性，很适合给宝宝使用，同时2019 年公司核心单品棉柔巾收入9.37 亿元增 30.54%，2014-2019 年 CAGR 为 77.51%。  
“四大产业品牌路径”之三：以用户为导向，依托产业竞争优势，构建面向客户的“多场景销售力”，提升产业品牌的变现能力
 
产业品牌营销策划始于企业的竞争优势挖掘，终于“企业客户的深度认可”，从传统的产业品牌成长基因挖掘，到用户的消费价值“再亮化”，增值服务再发掘，创造企业品牌增长策划新路径，产业竞争优势一步步推进，产业品牌策划营销一次次发力，产业品牌日臻丰满。
 
产业品牌的用户认知，对于产业品牌的整体建设是极重要的一环，客户的深度认可，多场景的使用产品，以用户的多场景消费拓宽产品的多元化价值，“多场景销售力”助推着企业的快速发展，也驱动着品牌的“核心价值亮化”，多场景的销售更具有价值，产业品牌的变现更容易实现，也更容易变现。
 
经典案例：根据浙商证券研究所等综合资讯表明，农夫山泉面对不同需求推出有针对性的产品，以包装水为例，针对不同饮用量需求，农夫山泉推出了380ml-12L 的各规格饮用水；针对不同年龄段，推出面向婴幼儿的饮用天然水、面向中老年人补充与神经系 统相关锂元素的天然矿泉水(含锂型)；针对不同消费场景，推出了定位为会议或宴饮饮用的高端产品天然矿泉水(玻璃瓶)，以及面向运动场景所设计的可单手开瓶盖的天然矿泉水(运动瓶盖)。产品的多场景销售，驱动着公司产业品牌的快速变现。 “四大产业品牌路径”之四：铸造产业级服务，依托企业产业优势建立健全“特色品牌服务体系”，以此为流量入口做强做精“产业服务大生态”
 
产业品牌营销策划，多数生产型企业会从明星产品打造、关联产品销售入手，生活服务型企业多数会从特色服务、增值服务等“产业级服务”打造着眼，建立一系列产业品牌影响力，创造产业企业的高价值影响力。
 
企业的产业服务得益于其核心产业优势的支撑，得益于产业品牌的特色化服务，服务的价值在于让用户喜欢用、用的有价值、用的有特色，更重要的是，以企业的产业服务为流量入口，植入新产业服务的优势基因，融合新零售策划运营的经营特色，整合各类产品服务、售后服务、会员服务，建立以“产业优势服务”为介质的“产业服务大生态”。
 
经典案例：根据公司公告、开源证券研究所等综合资讯表明，阿里健康全产业链已经深入到医疗产业链的各个一节，其以广州阿里健康网络医院等为医疗服务的线下落地点，以熙牛医疗、医疗AI等为强技术支撑，自 2011 年起布局大健康产业。阿里巴巴“医疗健康服务生态”日臻完善。 国内产业勃兴，产业品牌策划营销如火如荼，基于优秀的企业竞争优势，优秀的企业竞争者总能刷新客户产业认知，以创新的数字品牌营销策划点燃客户的认知热情，放眼产业链竞争优势构建产业发展新格局，规模化企业以点亮全渠道营销策划、提升产品销售溢价为导向放大产业品牌优势，价值型企业以强化服务增值、点亮服务优势为利器壮大产业品牌声势。有产业雄心者，皆可成就产业品牌；有产业价值者，皆可谋取产业优势地位；产业品牌策划的创新推进，新零售电商策划运营的创新成果，数字化技术赋能下的企业数字化转型升级，创造企业品牌增长策划新路径，前景远大，未来可期！