无品牌策划不增长，无品牌增长则无企业增长，这已经成为各企业品牌营销策划事务的“核心战略指引”，数字化技术驱动下，传统企业的数字化转型升级成为企业发展的必然，也成为企业迅猛成长的重要保障。以新零售电商策划运营为代表的品牌策划营销创新如火如荼，以新零售直播为介质的数字营销策划正当时，新零售模式策划运营刷新在即，如何推动品牌增长策划的迅猛发展，如何推动新零售策划运营再上新台阶，如何借新零售直播创新推动品牌增长策划，这些战略性命题需要我们来解决。
 
品牌增长，贵在“直播突破”，顺势而为。以直播电商为代表的新零售电商策划运营，自诞生以来就拥有强大的生命力，众多企业趋之若鹜，直播带动了线上发券线下核销、在线交流离线成交等数字品牌策划营销的新突破，新零售直播开启了全渠道营销策划联动的新时代。
 
新零售直播，“三大方法”不可忘记。强品类复合度，选择适合人群的优势品类，强化“优质优价”和本地生活特质。聚焦“品牌原点人群”，点燃用户的消费热情，推动品牌年轻化、时尚化步伐。“线上线下全渠道联动”，线上发券线下体验、引流成交一体化等创新突破，推进“新零售全渠道运营”
 
“三大方法”之一：强品类复合度，选择适合人群的优势品类，强化“优质优价”和本地生活特质
 
对于新零售直播企业来说，直播人员是重要的，可以是网红达人，可以是带货主播，而无论何类销售人员、何种销售形式，其“产品选择”是第一位的，强化产品特质与主播特质的一致性，选择品牌的目标人群，让产品为人群所喜爱，挑选人群真正喜爱的商品，这些都是新零售直播活动的关键之处。
 
所有新零售直播策划的成功，都可以说是“产品选择”的成功，优秀的产品自已会说话，强大的产品特质自己会发言，做优秀的产品，满足特定目标人群的需求；产品本身有特质，可消费、有价值、有认可度、有品质感，“产品畅销”自然在情理之中。
 
经典案例：根据新零售直播、淘宝直播和淘榜单等综合资讯表明，其不同于整个淘宝直播以女装、珠宝饰品、美妆最为热销，在新零售直播间里，高价位的大家电一枝独秀，其直播间成交额占新零售直播总成交额的35%；同时住宅家具、餐饮美食卡劵、护肤美体等具备强体验属性和本地生活属性的非标商品，也正成为新零售直播中的热门品类，位列成交TOP5。  
“三大方法”之二：聚焦“品牌原点人群”，点燃用户的消费热情，推动品牌年轻化、时尚化步伐
 
优秀品牌营销策划总有自己的“品牌原点人群”，高档品牌有高价值、高价格、高品质的特性，中档品牌可以强化实惠性、活动特性等，数字营销策划的成功，就是用户创新整合营销策划的成功，点燃80后、90后的消费热情，新零售直播成功自然水到渠成。
 
80后90后拥有年轻化、时尚化的品牌消费观，有自己的品牌特质，更有自己的品牌营销策划创新手法，年轻一代，年轻的品牌互动形式，短视频、图文资讯引流，直播、高频点赞集客，优秀的新零售直播品牌，总能走出不一样的道路，总能创造企业品牌增长策划新路径。
 
经典案例：根据新零售直播、淘宝直播和淘榜单等综合资讯表明，观看新零售直播的用户中，女性占据60%以上，年龄分布上，与淘宝直播相似，80、90后是新零售直播的主力用户。其中，近40%的用户为80后;其次是90后，用 户占比为34%。  
“三大方法”之三：“线上线下全渠道联动”，线上发券线下体验、引流成交一体化等创新突破，推进“新零售全渠道运营”
 
新零售直播电商是新零售电商策划运营的“一种重要形式”，优秀企业品牌总能依托于自己的品牌策划优势，发挥自己的终端优势以提供优质的线上活动终端核销体验，以庞大的分销操作让线上线下互动更频繁，以全渠道会员营销策划点亮品牌的立体式联动。
 
直播电商作为一种场景销售形式，其最终会成为“一种销售渠道”，成为一种新零售运营场景，其作为线上品牌策划营销的一种阵地，拥有数字会员运营及数字营销策划的天然优势，与线下终端体验、线上社群运营等密切结合，刷新新零售模式策划运营新方法，推进“全渠道场景运营大整合”。
 
经典案例：根据新零售直播、淘宝直播和淘榜单等综合资讯表明，天猫618期间就开始出现了新的新零售直播玩法：在直播间发放体验券等给线下门店引流，部分商家则在其线下渠道添加了直播间入口，进一步打通线上与线下的消费链路，实现“线上+线下”联动协同。 纵观国内新零售电商策划运营创新，以数字化技术为依托，以企业数字化转型升级为依据，推动新零售直播电商的创新运营，刷新新零售模式策划运营新方法，强化以“明星品类”为切入点的全渠道品牌策划营销，以“品牌原点人群”为准点细化数字整合营销策划，以“全渠道联动”助推品牌营销策划创新，创造企业品牌增长策划新路径，商业创新不断，全域数字化运营不止，且行且努力！