品牌私域流量策划，重在产品，强在策划，胜在“私域运营”。品牌的私域经营，需要企业深度挖掘自我品牌竞争优势，提升产业级品牌战略影响力，驱动产业级品牌营销策划，以产业级品牌策划传播点亮数字营销策划新征程。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推新零售模式策划等商业创新，以新零售策划运营为切入点刷新品牌形象，以线上线下一体化品牌经营点亮品牌策划传播传播，以数字营销策划牵引企业产业级品牌大传递，如此，企业品牌私域流量策划，大有看点，大有未来。
 
“六大产品价值”，刷新品牌私域流量策划。1）“产品功能价值”：彰显产品物理特性，点亮产品使用价值；放大产品功能，突出产品特质，创造新产品新功能新价值。2）“产品体验价值”：量化产品体验，放大产品体验价值；刷新产品感知，活化产品交互，激活用户参与感。3）“产品服务价值”：承接产品亮点，刷新服务特色；点亮产品配套，升级服务价值，树立品牌形象。4）“产品礼品价值”：提炼产品特性，升级礼品效用；点亮产品特质，放大社交属性，激发用户参与积极性。5）“产品分销价值”：培育超级用户，刷新产品分销特质；推动分享分利，带动分销裂变。6）“产品投资价值”：点亮产品价值，放大投资属性；定向招募扩展，优化投资收益。
 
“六大产品价值”之一——“产品功能价值”：彰显产品物理特性，点亮产品使用价值；放大产品功能，突出产品特质，创造新产品新功能新价值
 
彰显产品物理特性，点亮产品使用价值。企业推进品牌私域流量策划的过程，是其全面盘点既有产品竞争优势点亮新产品价值的过程，是全面洞察产品的物理表现及优秀功能的过程，更是其以产品功能泛化其消费价值的过程。产品的功能价值，决定了其到底能用多长时间、可使用领域等，决定了产品的消费场景，也影响着用户的消费预期及产品评估。
 
放大产品功能，突出产品特质，创造新产品新功能新价值。产品新功能的点亮，需要企业深度关注产品功能的沿革，或以新颖的产品性能提升用户的经营效率，或以优质的产品功能提升用户的消费感受，或以独特的外在产品界面使产品脱颖而出。产品特质越显著，产品功能越突出，产品的价值越明显。
 
经典案例：根据薇诺娜官网、华泰研究等综合资讯表明，2005年6月贝泰妮联合昆明医科大学第一附属医院皮肤科、中国科学院昆明植物研究所，通过医、产、学、研结合， 从云南6000多种植物中，选出青刺果、马齿苋、滇重楼、滇山茶作为产品的四大核心成分，并进行12000次以上的肌肤实测验证，2008 年薇诺娜首次于第四届中国皮肤科医师年会上亮相。基于舒敏药理理念， 旗下产品涵盖舒敏保湿、舒缓控油、透白、极润、紧致，防晒等 12 个系列，69 种单品。 “六大产品价值”之二——“产品体验价值”：量化产品体验，放大产品体验价值；刷新产品感知，活化产品交互，激活用户参与感
 
量化产品体验，放大产品体验价值。“无体验不产品”，优秀的产品总能创造优秀的客户消费体验，电子产品要以携带方便性满足用户随时移动的需求，家居产品要以高效组合满足用户的自我DIY需求，游戏产品要以强大沉浸感提升客户的情感共鸣，产品体验越优秀，企业价值越突出，品牌私域流量策划运营越具有独特性。
 
刷新产品感知，活化产品交互，激活用户参与感。产业级品牌战略指引产品体验创新，基于用户需求的品牌营销策划点亮产品价值，优秀企业总能依托强大的产品功能，创造优质的产品设计，以数字品牌策划传播激发用户的参与感，以线上线下的强数字营销策划活动放大用户的价值感，以强品牌交互点亮产业级品牌价值，真正提升用户的忠诚度。
 
“六大产品价值”之三——“产品服务价值”：承接产品亮点，刷新服务特色；点亮产品配套，升级服务价值，树立品牌形象
 
承接产品亮点，刷新服务特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业优质产品服务，优秀企业的经营，必定是引爆优秀产品的经营，必定是以明星产品推动新零售模式策划再创新的经营，必定是以新零售策划运营刷新产品服务创造新用户消费黏性的经营。优秀品牌的私域流量运营，必然要求其更加关注产品的独特性，附加增值服务，或以产品的售后服务保证产品的正常使用，或以产品的“精选服务”点亮新品牌经营，或以产品的“会员服务”满足用户的个性化需求，诸多服务，诸多提升，真正打造用户喜爱的“品牌私域流量”服务价值。
 
点亮产品配套，升级服务价值，树立品牌形象。优秀的产品，必有优秀的配套，优秀的产品服务，锻造了优秀的产品亮点，活化了产品的服务感受，或以24小时服务体现贴心性，或以优质的功能化服务提升产品使用体验感，或以线上线下全方位服务提升品牌价值感，刷新产业级品牌形象，建立新品牌私域流量策划的“服务壁垒”。
 
经典案例：根据贝泰妮招股说明书、华泰研究等综合资讯表明，贝泰妮公司紧跟时代发展的潮流，充分利用新媒体时点的营销多元化趋势，2019 年/2020H1 新媒体服务商服务费用共支出 4868/3048 万元。其更倾向于在知乎、小红书等垂直领域的内容平台，直接面向对皮肤护理专业性、安全性较高的人群，实现从广度到精度的聚焦，通过差异化营销策略树立专业品牌形象。 企业品牌私域流量策划创新的过程，是其以“产品价值极大亮化”彰显产业级品牌战略的过程，是其以产业级品牌营销策划驱动新商业增长的过程，是其以产业级品牌策划传播刷新产品形象的过程，更是其以数字营销策划点亮产品功能价值及消费体验的过程。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀企业的品牌私域流量策划，注定了要与产业级品牌战略相关联，要与产品功能再点亮相关联，要与全方位、全渠道的产品体验相关联，要与品牌化、个性化的服务相关联。更多方法请见《品牌私域流量策划之产品六大价值挖掘（下）》。