品牌私域流量策划，强在商业流量运营，重在激发“新商业元素”，点亮新商业价值。纵观国内品牌私域流量运营，多数企业更加关注品牌战略驱动的品牌营销策划创新，对品牌策划传播的关注度更高，对数字营销策划牵引的新零售模式策划创新极为关注。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业流量策划再升级，全面刷新产业级品牌价值，全面放大社交裂变式增长，全面挖掘品牌的人格特质，全面激活品牌会员的圈层价值，企业的品牌流量激活之路，会走得更加坚实。
 
“六大商业元素”，助力企业品牌私域流量策划。1）“品牌价值刷新”：深挖品牌DNA，点燃消费欲望；刷新品牌个性，升级品牌号召力及凝聚力。2）“社交价值放大”：聚合优质社交资源，点亮“社交中心人物”；创造社交黏性，放大社交口碑价值，创造裂变式消费增长。3）“人格价值再挖掘”：优化消费人格，点亮人的“品牌化人格”；全面挖掘“人”之潜力，创造新商业人格，推进“新消费新社交新人格建设”。4）“圈层价值再激活”：固化分散型用户圈层，点亮高价值朋友圈；激活优秀产品分销，推动圈层式分享及分销。5）“周期价值盘活”：创造用户黏性，推进一站式、集合式购买；植入“会员生命周期管理”，再造新会员“个性化私域运营”。6）“服务价值再更新”：聚合消费认知，点亮“粉丝服务”；推动会员转化，升级品牌化精益服务，刷新会员高价值服务。
 
“六大商业元素”之一——“品牌价值刷新”：深挖品牌DNA，点燃消费欲望；刷新品牌个性，升级品牌号召力及凝聚力
 
深挖品牌DNA，点燃消费欲望。品牌私域流量策划创新，其根基在于产业级品牌打造，以优秀的产业品牌战略驱动品牌营销策划再创新，以优秀的产业级品牌策划传播点亮企业形象，以全渠道数字营销策划激发用户参与积极性，优秀企业对品牌DNA（品牌核心价值）挖掘的越深入，企业的品牌营销策划会越具有创新，会越能点燃用户的消费欲望，助推用户消费提升。
 
刷新品牌个性，升级品牌号召力及凝聚力。产业品牌战略指引下，品牌&用户的交互频率日益提升，品牌个性深深影响着用户的各项决策，优秀企业或强主题的品牌策划传播吸引用户目光，或以强参与度的数字营销策划活动点亮用户消费，或以强大的品牌社群主题升级品牌号召力。企业的品牌个性越鲜明，对用户的吸引力越大，企业的品牌号召力越显著，企业的商业价值越突出。
 
经典案例：根据公司招股书、公司官网、安信证券研究中心等综合资讯表明，海伦司酒馆酒馆造型设计上同时采用了中国古典风格和自然原生态风格，在店内营造温暖亲和的氛围。酒馆内所用的所有用品，包括桌椅、灯具和饰品，都经过专业的内部设计团队精 心挑选，选取镂空木花等风格明显的饰品、木质桌椅为特色。其在广东深圳及湖北武汉经营两家原型店面，酒馆装潢风格不断迭代，从1.0 版、2.0 版逐渐形成了目前以标准化、工业化和模块化为特色的的 3.0 版装潢风格。 “六大商业元素”之二——“社交价值放大”：聚合优质社交资源，点亮“社交中心人物”；创造社交黏性，放大社交口碑价值，创造裂变式消费增长
 
聚合优质社交资源，点亮“社交中心人物”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新社交经营，以产业级品牌策划传播提升企业的品牌影响力，以产业级品牌影响力聚合优质社交资源，以产业级社交资源点亮“社交中心人物”，或是通过社交意见领袖推送品牌资讯，或是通过品牌会员刷新品牌价值，或是通过社交裂变助推企业增长，新社交创造新价值，新价值带来新增长。
 
创造社交黏性，放大社交口碑价值，创造裂变式消费增长。数字商业风行中国，优秀企业的“品牌社交黏性”是极为重要的，其往往拥有强大的品牌价值及传播力，或通过强有力的品牌KOL点亮品牌活动价值，或通过数字营销策划助力会员裂变式增长，或通过激发式成交点亮“会员消费增长”。新社交，带来新口碑，创造新消费增长。
 
“六大商业元素”之三——“人格价值再挖掘”：优化消费人格，点亮人的“品牌化人格”；全面挖掘“人”之潜力，创造新商业人格，推进“新消费新社交新人格建设”
 
优化消费人格，点亮人的“品牌化人格”。每个品牌都有自己的“品牌人设”，每个品牌都有自己的品牌个性，以优秀的品牌个性吸引人，以优秀的品牌消费孵化品牌人格，再以鲜明的品牌人格打造新品牌消费机制，企业的成功率自然提升，品牌私域流量策划运营“水到渠成”。
 
全面挖掘“人”之潜力，创造新商业人格，推进“新消费新社交新人格建设”。数字商业时代，企业会员消费如火如荼，优秀企业总能深度挖掘“人”之潜力，以大数据量化会员消费、完成智能推荐，以智能终端点燃新产业经营、完成数据闭环，以品牌社群沉淀用户社交数据、健全品牌交互机制，如此，品牌 人格数据将日臻完善，新商业人格形成及发展可以期待。
 
经典案例：根据公司公众号、安信证券研究中心等综合资讯表明，海伦司在提供零售服务以外，目前其逐步打造了文化、精神以及社交的体验。主要采用社区运营的模式，强化了用户粘性与体验，其中各个门店设有微信群，海伦司通过进行社群运营，笼络了一大群高粘性的用户群体；每逢重大节假日以及每月 9 号，海伦司总会开展很多优惠活动，比如免费 2 小时、各类抽奖或优惠券等。 企业品牌私域流量策划，依赖于其推进产业品牌战略驱动的品牌营销策划创新，依赖于其以产业级品牌策划传播刷新品牌价值，依赖于其以数字营销策划放大社交价值，更依赖于其深度挖掘品牌人格价值以点燃新零售模式策划创新。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业品牌私域流量运营，优秀企业以新零售策划运营点亮全域会员运营，以新商业经营策划放大会员圈层影响力，以新产业品牌经营刷新用户认知，品牌私域流量运营可成，品牌私域电商可成！更多方法请见下一篇文章《品牌私域流量策划之六大商业元素再激发（下）》。